《唐古拉国际剧场》2006年度合作传播推介

《唐古拉国际剧场》2006年度合作传播推介北京宽视神州广告有限公司2006.3•唐古拉国际剧场简介•传播价值评估•传播方式及费用目录CONTENT北京宽视神州广告有限公司北京宽视神州广告有限公司，是一家实力雄厚、经验丰富的广告媒体整合运营与代理销售公司.2004年——公司与北京宽视网络技术有限公司联合推出全国十余家导视频道，并独家代理导视频道的广告经营。2005年底——宽视公司在北京电视台2006年新闻标版广告招标会上一举夺魁，独家买断北京台的12块标版，成为北京台最大的广告代理合作伙伴。2006年——宽视神州广告有限公司与中国国际电视总公司合作，共同推出《唐古拉国际剧场》，并独家总代理《唐古拉国际剧场》的全部广告。唐古拉国际剧场——独家代理唐古拉国际剧场——合作伙伴中国国际电视总公司中国国际电视总公司是中央电视台全额投资的大型国有独资公司,成立于1984年，1997年进行资产重组和机构调整后，一直保持持续稳定的高速增长，是目前中国内地规模最大、赢利能力最强的传媒公司。中国国际电视总公司是中央电视台节目版权的全球营销代理,是中国电视节目外销联合体唯一的对外版权代理商，是中国内地唯一经政府主管部门批准的从事境外卫星节目代理业务的公司，拥有电视节目引进权。中国国际电视总公司自1996年推出面向全国地方电视台播出的《大宝剧场》。2005年剧场改名为《中视剧场》。唐古拉国际剧场——辉煌历史•一九九六年开播•每年引进104部优秀海外电影•在国内近100余家电视台播出•国内唯一由国家广播电影电视总局支持、中国国际电视总公司主办的国家级海外电影剧场。•10年时间的持续播出，打造出了国内目前最为成功的电影剧场品牌•培养了大批观众群体对海外电影的收视习惯•拥有大批忠诚度极高的收视群体•发展成为国内最具影响力的海外电影播放平台•成功地为众多国内外品牌提供优质广告发布平台唐古拉国际剧场——成功范例自1996年开播以来，已经稳定播出了九年时间，2004年前一直冠名为《大宝剧场》，九年来，“大宝”品牌逐步成为家喻户晓的大众化妆品品牌，其所冠名的“大宝剧场”的宣传效果功不可没，已成为企业品牌冠名电视栏目进行品牌推广的成功范例。唐古拉国际剧场06年发行平台2006年剧场实现有效覆盖全国：覆盖四个直辖市－北京、上海、天津、重庆覆盖二十六个省级台－广州、南京、福州、郑州、石家庄、银川、海口、山东、浙江、安徽、湖北、山西、广西、湖南、黑龙江、吉林、贵州、甘肃、青海、内蒙古、辽宁、江西、陕西、西藏、四川、新疆覆盖二十四个重要城市台－深圳、青岛、宁波、嘉兴、苏州、无锡、扬州、厦门、蚌埠、大同、柳州、新乡、洛阳、保定、承德……三家卫视台辅助发行。唐古拉国际剧场06年——发行台一览•覆盖主要经济发达地区•受众质量高•购买力强北京北京电视台2套-文艺频道周日15：30上海上海电视台东方电影频道周三22：10或24：15/周四24：15天津天津电视台3套-影视频道周一二24：00重庆重庆电视台新闻频道周一二24：00江苏南京电视台1套-新闻频道周日13：20、15：00无重播苏州电视台4套-电影娱乐频道周一23：45/周六13：30周二7：33/周日9：25无锡电视台影视频道周一四23：20无重播镇江电视台2套-影视剧频道周三四22：10无重播徐州电视台3套-文艺影视频道周六日13：00无重播淮安电视台1套-新闻频道周五六22：20扬州电视台3套-娱乐频道周六日17:30:00浙江杭州电视台3套-生活频道周六日10：30宁波电视台4套-影视剧频道周四五22：40无重播嘉兴电视台1套-新闻频道周六日23：10周日一14：30湖州电视台广东广州电视台经济频道周六日9：00深圳电视台娱乐频道周二四23：40周三五14：30广西广西电视台影视频道周六日23：30柳州电视台影视频道周六日24：30周日一15：30北海电视台经济科教频道周六日10：30福建福州电视台3套-生活频道周六日13：45厦门电视台1套-综合频道周二四23：10泉州电视台3套-影视频道周六日22：15周一二12：00漳州电视台2套-文化影视频道周六日21：55周日一16：20三明电视台2套-公共频道周六日15：30南平电视台2套-影视公共频道周六日22：30龙岩电视台2套-公共频道周五六23：00山东山东电视台综艺频道周四五23：50青岛电视台4套-电影频道周六日22：45山西山西电视台4套-影视频道周六日22：00(广告)大同电视台3套-生活频道周六日23：00无重播湖南湖南电视台影视频道周三五12：30株洲电视台1套-新闻综合频道周六日23：00周日一9：00衡阳电视台3套-生活频道周六日18：30常德电视台1套-新闻频道周六日14：00湖北湖北电视台影视频道周三五22：35周四六14：40河南郑州电视台2套-商都频道周六日22：50新乡电视台3套-影视频道周一四22：30周二五10：20洛阳电视台4套-文体频道周六日23：50漯河电视台1套-都市频道周六日22：00濮阳电视台经济生活频道周六日22:00平顶山电视台公共频道周六日22：50周日一12：50河北石家庄电视台影视频道周三四8：10保定电视台1套-新闻频道周五日23：35周一三16：05唐山电视台1套-新闻综合频道周六日8：20承德电视台影视娱乐频道周五六22：40黑龙江黑龙江电视台影视频道周六日24：30大庆油田电视台吉林吉林电视台长影电影频道周二四22：35吉林市电视台新闻综合频道周一三23：10延边电视台2套-经济频道周六日22：30辽宁辽宁教育电视台21频道周四五23：40锦州电视台1套-新闻综合频道周六日22：45安徽安徽电视台2套-经济生活频道周六日10：10无重播贵州贵州电视台4套-大众电影频道周四五22：00四川四川电视台妇女儿童频道周五六24：30绵阳电视台1套-新闻频道周六日22：45攀枝花电视台影视频道周四五22：20无重播江西江西电视台4套-影视频道周六日10：00陕西陕西电视台西部电影频道周六日15：00无重播延安电视台2套-影视娱乐频道周六日23：00新疆新疆电视台6套-电影频道周二四25：40周三五9：50准东电视台2套-13频道周四日22：48塔里木电视台主频道周一五22：00无重播甘肃甘肃电视台文化少儿频道周六日22：50宁夏银川电视台文体频道周六22：30/周日19：00周六日8：30内蒙古内蒙古电视台经济生活频道周六日23：00包头电视台生活娱乐频道周五六23：10无重播青海青海电视台经济生活频道周日一22：45无重播海南海口电视台3套-经济频道周六日21：30唐古拉国际剧场传播价值极高的到达率——播出网络覆盖全国66家电视台，其中有北京、上海、天津、重庆全部直辖市、26家省级电视台、7家省会电视台以及30余家重点城市台。剧场囊括中国北方最具经济活力的环渤海经济圈、长江三角洲经济发达地区、东南沿海及珠江三角洲南方经济发达地区及各省区域内经济领先的地区。真正实现了无线加有线的全国覆盖，部分地区甚至实现了多频道交叉覆盖。覆盖收视人群达到：7.4亿人（依据《2005中国人口年鉴》计算）•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境唐古拉国际剧场传播价值优秀的收视率——《唐古拉国际剧场》的收视表现多年来保持较高水平。2005年收视更是稳中有升。大部分地区同时段收视份额排名位居前10名。2006年在此基础上，加深节目宣传力度，更会有长足的进步。以7个抽样城市为例：•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境城市上海重庆长沙太原厦门贵阳海口收视率1.10.90.71.30.91.51.1收视份额7610.44874同时段收视份额排名48275910数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境优秀的收视率——精彩、经典的海外影片，海外明星的独特魅力，多样的异域风情，长达九年的品牌积淀，合理的广告编排，90分钟的连贯播出，牢牢地把观众吸引到《唐古拉国际剧场》的播出时段上观众收看《中视剧场》的原因比例%喜欢看海外电影73比一般的电视剧简短、紧凑72节目里插播广告很少，看得很过瘾57可以了解异国风情、异域文化47想看到自己喜欢的明星34数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境剧场广告环境单纯，干扰度小－90分钟的大跨度播出，使剧场收视环境单纯，广告干扰度小，易于受众集中注意力。对节目的高沉浸度有利于广告信息全面、自然的传播《中视剧场》观众忠诚度39441701020304050很少能从头看到尾多数情况下是从头看到尾几乎每次都是从头看到尾数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境剧场广告环境单纯，干扰度小－90分钟的大跨度播出，使剧场收视环境单纯，广告干扰度小，易于受众集中注意力。对节目的高沉浸度有利于广告信息全面、自然的传播看到广告时的态度比例%广告插播时间短，让人可以接受50广告插播得适当，不影响节目的正常收看48广告插播条数少，容易记住一些品牌37数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境剧场广告环境单纯，干扰度小——电影独特的戏剧性和连续性使插播剧中广告的时候保证了观众的收视连续性和关注度，从而极大的提高了广告的到达率。从以下观众对《唐古拉国际剧场》插播广告的态度可以看出，绝大多数观众是连广告一起收看的。广告的有效到达得到了充分的保证。数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》看到广告时的收视行为比例%不换频道,插播的广告不多,等着看下集，连广告一起看73不换频道,但也不看广告16马上换频道，等广告结束了再回来9换频道,不一定再回来看了2唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》《中视剧场》的观众期待度%4431121301020304050其他跟着家里人看到时间守着看碰到了就看剧场播出时段好－剧场播出时间主要集中在晚间22：00—23：30以及周末日间，占据了各台影视频道海外电影的最佳播出时段，高度符合高收入群体的收视习惯。唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》受众人群购买力强——城市高收入中青年观众群体是《唐古拉国际剧场》的忠实收视人群，对新事物、新概念接受能力强，这也是广告商最为青睐的人群。《中视剧场》观众构成——年龄4-14岁3%25-34岁23%35-44岁19%45-54岁14%55-64岁11%65岁以上10%15-24岁20%唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》受众人群购买力强——城市高收入中青年观众群体是《唐古拉国际剧场》的忠实收视人群，对新事物、新概念接受能力强，这也是广告商最为青睐的人群。《中视剧场》观众构成——月收入300元以下13%300-1000元26%1000-2000元18%2000-3000元17%3000元以上26%唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境数据来源：央视市场研究股份有限公司2005年《中视剧场广告效果调查》投入性价比高——企业在《唐古拉国际剧场》购买15秒的广告价格可以比在各频道按照同时段的广告价格分别购买，节约广告费用77%。《中视剧场》15`广告价格（元）66个频道同时段单独购买广告报价总和（元）66个频道单频道市场平均价格（元）《中视剧场》到达66个频道单频道实际价格（元）广告费用节约比例%38,020166,940252957677%唐古拉国际剧场传播价值•最佳播出时段•中插广告•优秀的广告环境剧