新科鲁兹上市方案 武汉 2014.09.14

雪佛兰新科鲁兹武汉上市发布会出发遇见新的自己出发遇见新的自己2新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算2104年度中国中级车大事件新科鲁兹沉淀已久耀世而发雪佛兰销量王惊艳转身重新定义中级性能车标杆以科技智慧为年轻人创造富有乐趣的驾驶体验“新科”登场3新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算我，就是新标杆雪佛兰新生代科技智慧创造新科鲁兹融合雪佛兰品牌DNA出发极富乐趣的驾控体验遇见令人心动的造型设计人性化智能科技展现新的自己品质设计、高效性能、人性化配置3大标杆集成4新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算细数新科内涵1.源自Tru140S概念车的生命力美学2.全新雪佛兰家族设计语言3.同级最佳风阻系数0.284.同级最佳品质内饰5.整车轻量化设计1.FunToDrive的设计理念2.高效EcotecPower动力组合•同级唯一全系标配中置直喷•同级最强动力性能•同级领先油耗水平•全自动挡车型标配Start/Stop•同级最智能7速DCG变速箱•全新一代DSS6速自动变速箱3.高科技驾控体验•全系：全铝副车架＋瓦特连杆+ESC1.MyLink2.0智能车载互联系统•硬件：大尺寸触屏高速芯片•软件：双屏互动专属APP2.全系高科技安全品质•主动:自动泊车、盲区报警、倒车影像•被动:全球五星安全标准品质设计标杆高效性能标杆人性化配置标杆科技智慧刷新新生代性能中级车5新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算直观感受新科强劲炫酷稳当安全格调平顺6新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算品质设计的标杆全新家族设计语言同级最低0.28风阻整车轻量化设计高效性能的标杆全铝车架+瓦特连杆+ESC高效EcotecPower动力组合人性化配置标杆MyLine智能车载互联系统自动泊车盲区报警五星安全出发遇见新的自己出发遇见新的自己以令人心动的造型设计、极富乐趣的驾控体验、更加人性化的智能科技3大核心卖点，直击丰田科罗拉2014款与福特新福克斯科技智慧刷新新生代性能中级车标杆当代青年突破超越更好的自己新科鲁兹富有乐趣的驾驶体验新科鲁兹登场新科鲁兹实力线上传播线下传播竞品策略传播要点：出发遇见新的自己7新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算目标人群扫描85后城市菁英洒脱自信创新他们—以人生路上的良好表现正在创造自身影响力他们—生活上随性由我，在平淡的过往中锐意创新他们—善于运用现代科技，玩心未泯让无处不娱乐客户画像：•85后，单身或小两口•男性为主同龄人中较高收入•有学识的白领/领域内专业人士•经常手机上网、十分热衷旅行•习惯运动健身，注意保持活力上市会主题衍生文体新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算出发遇见新的自己用出发体催化武汉地区新科鲁兹与当代85后年轻人的情感共鸣9高效性能激励你出发心动设计被你所遇见人性化配置成就新的自己每一个在人生路上的年轻人，每天都在暂停处出发，不要忘记最初的梦想，你会遇见新的自己！解析主题词结构人与车联动递进展开新科鲁兹一部凭借不凡实力让你获得驾控快乐的车，一部激励你不断前行的车，一部给你信心的车！新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算10新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算新科鲁兹武汉上市会—出发遇见新的自己三个章节递进演绎，音乐、舞蹈、特效淋漓的展现新科的三大核心元素高效性能，心动设计，人本配置用人与车交汇的火花串联起整场发布会将新科新生代性能中级车标杆的印象深植受众11新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算新科与新的自己追求美好生活的85后与新科鲁兹的情感共鸣出发遇见新的自己上市会用“出发体”的三个章节完美诠释新科鲁兹内涵自信--活动启航。新科鲁兹第一印象。现代舞展现85后生活的无奈和挣扎，和为了追求更好而继续出发，不断前行。一场有关于出发的人车对话——我为何而来？人车交汇，展现品牌造车更了解年轻人所想的一贯理念。惊艳--闪亮登场。新科鲁兹华美亮相。激光演义新科鲁兹焕然新生破茧而出的磅礴气势画外音衬托，专业演员演绎一段有关遇见的有爱小剧，引发关于新科鲁兹的林林总总。收官--诠释态度。新科鲁兹与新的自己。再来一次展现吧，我们因为信心而敢于出发；因为追寻而遇见；新科鲁兹代表的何尝不是85后们新的自己？一场小小的情景访谈和互动来赢得观众的共鸣，传播品牌核心内涵！12新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算活动场馆中南剧场中南剧场是武汉市京汉大道文化一条街的核心组成部分，设施完备，配套成熟，是汽车品牌理想的上市场所。13新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算中南剧场舞台效果800人剧场台口宽度：14.6M总宽度：21M舞台进深:18M舞台限高：6.5M轻质脚手架搭建台基6CM复合地板主屏幕：7X4M（主画面演示动画）侧屏幕：2X4M共4块（品牌背景烘托）上市TRUS架围边搭建配海蓝色灯组14新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算活动主题：出发遇见新的自己新科鲁兹武汉上市发布会活动时间：9月19日晚间19:30（周五）活动地点：武汉中南剧场800演出厅活动调性：智慧科技出发遇见新的自己活动形式：新车上市发布会参与嘉宾：主流媒体；意向客户；区域领导客户召集：线上活动报名、各店客户邀请（总人数250人左右）雪佛兰新科鲁兹武汉上市发布会出发遇见新的自己出发遇见新的自己活动概括15上市现场设计85后们熟知的流行元素，一场潮的聚会•“出发”体传播借力母品牌搭载的热点元素•创意搭建简明但不简单，要点在LED大屏幕•沟通要点强劲性能+心动外观+人性化配置将母品牌如进行当下最流行的设计元素包装创意签到视频拼贴游戏、车型LOGO木结构展现新生代中级性能车标杆的魅力出发体融入全场物料布置，让嘉宾身临其境新科鲁兹重新定义3大标杆全场导出新生代性能中级车核心卖点提升品牌新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算16外场布置外场新科鲁兹专区展示，交通要冲品牌露出•中南剧院前小广场隔离为展示专区•搭建立方架包弹力布，营造外展专区效果•制作新科鲁兹广告立方字体强调品牌元素新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算外场搭建将在9月的夜晚形成一个临武汉市主干道的发光体左图：小广场实景右图：室外立方架主题搭建效果图17二楼休息区规划全包围新科鲁兹信息露出•上市会出发体预告•3大标杆卖点特征•营造高档会所茶歇•签到墙玄关布置新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算18上市环节综述第一章出发、第二章遇见、第三章新的自己•上市全部节目以沟通要点为时间轴分章节展开•不同章节演绎三段主题，全面呈现新科实力•结合京东商城特别政策，进行上市会现场促销三个章节演绎一个85的心路历程主题递进出发—创意舞秀开场作为上市的引子人车对话遇见—舞台剧演绎年轻的相遇，新车登场新的自己—对话85后，推向情感高潮、核心内涵露出上市流程随章节递进，完成上市主题传播演绎新生代不断突破的信条，与观众产生共鸣新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算19活动流程18:30-19:30客户签到及新科鲁兹官方VCR播放19:30-19:33主持人台外音宣布活动起航科鲁兹历史视频19:33-19:40主持人开场辞出发章节《出发》科技感演绎85后的酸甜苦辣，男女主角亮相19:40-19:50产品演示片播放新科鲁兹人车对话——智慧科技拟人隔空交互19:50-20:00领导致辞产品力视频播放激光演绎新科鲁兹闪耀登场20:00-20:07遇见章节舞台短剧+画外音演绎《遇见》--85后青年的相遇和新科鲁兹代入剧情20:07-20:10武汉知名汽车媒体人演绎新科鲁兹脱口秀新的自己章节配合腾讯微信“出发体”互动微信群活动颁奖20:10-20:20舞台秀返场演绎《新的自己》--破题20:20-20:30上市活动尾声，预告雪佛兰趣驾营武汉站并现场召集，区域领导上台媒体照相，新车赏鉴+销售洽谈新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算20演绎脉络新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算怎么样才能使上市会给观众留下深刻的印象？最好是讲一个新科鲁兹受众们的生活中的故事，85后出发遇见新的自己。我们将聘请武汉话剧院的演员们，为大家带来一个有关于当代85后的心路历程。用舞蹈—情景剧—短舞剧，全情展现年轻人的生活观点及新科鲁兹的拟人化特质。那会将每个章节带入一个主题情境，用画外音、光影、视频分段演绎一个完整的故事。21记忆要点新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算新科鲁兹上市会，留在观众脑子里的关键词当我们的活动散场时，希望留在观众脑子里，能脱口而出的是哪几个元素？我们希望是：智慧科技的新科鲁兹出发遇见新的自己的昂扬精神为此在外场展区搭建、休息区整体布置、舞台主题词特装、LED背景画面、互动对话台词上我们将一再凸显以上这些元素。一句话：这里是新科鲁兹的海洋！2218:00-19:00嘉宾签到•礼仪小姐在二楼活动入场口进行迎宾、及指引来宾入场；•嘉宾及媒体分开签到；并设置2名礼仪协助工作人员发放资料；•媒体及普通嘉宾签到后，至VIP室及剧场区等候活动开始；•等待时间享受商务冷餐、游戏，出发体招募提前预告。新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算新科鲁兹创意T恤将作为礼品，发放给幸运嘉宾23签到玩个小游戏啰最令人难忘第一印象的就是签到了签到小游戏让你眼前一亮加深记忆首屏显示新科鲁兹IOCN，每当一位嘉宾在IPAD上签到就会有一小块画面填充替代，直到签到屏幕上组成一个完整的新科鲁兹画面。我们预备了车型拼片供大家签到拼贴哦！新科鲁兹的亮相有你一份！新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算2419:30-19:33主持人宣布活动起航•主持人画外音宣布活动正式起航，科鲁兹特别视频展现一路走来的历程；•主屏幕定格新科鲁兹上市主画面。新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算2519:33-19:40开场致辞-现代舞秀《出发》新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算•特别编舞出发章节开始85后年轻人的磨砺与脱变，振奋出发！衬托新科鲁兹的锐意进取和华丽转身！•科技感的新科鲁兹出发旋律演绎LED两侧大屏配合演绎定制视频•男女主人公亮相在人生出发的一刻，迎合新科鲁兹出发体的开端。2619:40-19:50官方宣传片展示•产品正式广告片播放；•新科鲁兹隔空人车对话；LED大屏模拟新科鲁兹，与主持人交流新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算我们需要关于新科鲁兹的一切，我们将会用新科鲁兹的产品介绍为蓝本，创意所有关于对话的内容。27新科鲁兹隔空人车对话人问车答车问人答彰显核心内容新科鲁兹武汉上市〉沟通要点〉主题策划〉执行计划〉活动预算主持人面对虚拟屏幕上的新科鲁兹的一段交流目的通过对话引申核心卖点新科鲁兹如何带来自信？年轻人为何不断出发？新科鲁兹为何如此惊艳？追寻就能遇见心动么？以人为本理念如何表现？什么样才是新的自己？性能使之自信设计使之倾心人性化使之升华是什么给年轻人突破的信心和动力？因为我秉承着FunToDrive的设计理念，强劲高效的EcotecPower动力组合年轻人带来出发的理由和挣脱羁绊的信心为什么眼前一亮？源自Tru概念车的生命力美学，动感、创新、精致，新科鲁兹科技智慧的品质让技术早已融于美感，给年轻人寻找的理由和遇见时的一再心动为何这样贴心入微？因为MyLine2.0智能车载互联系统，因为全系高科技的安全品质是新科鲁兹不断完善的品牌张力把更好的产品奉献给你，给年轻人完善自我不断超越的榜样！2819:50-20:00领导致辞遇见新科鲁兹•领导致辞以主人身份欢迎大家的到来、讲稿紧扣科鲁兹即将亮相以“惊艳的遇见”为主题，承接新车亮相环节•激光演绎新车登台激光秀演绎带出新科鲁兹上市主题元素，倒计时激光