搜索
拜师科比2009青葱计划之篮球葱动争霸赛目录项目背景整体规划活动源起项目背景新浪为什么要关注大学生市场？21.1%16.5%37.3%16.1%1.9%21.1%28.0%10.0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1.中学生2.大学生3.年轻上班族4.中高端5.安逸族全体网民比例新浪网民比例7.6%39.1%•大学生是对于新浪的重要用户群，占新浪整体用户数的21%1.中学生:中学在读网民；2.大学生：30岁以下本专科在校网民；3.年轻上班族：30岁以下非在校网民；4.中高端：30岁以上本科以上学历网民；5.安逸族：30岁以上非本科学历网民注：数据来源《华通NetTrack2008Q2》项目背景问题：新浪在大学生人群中的渗透率下滑迅速，体育频道的优势已经基本消失新浪在大学生人群中的品牌老化，缺乏亲和力项目背景机会：•篮球深受大学生喜爱，科比更是众多大学生篮球爱好者的精神领袖。•科比的“81精神”倡导的拼搏，不畏难，将鼓舞大学生勇敢迎接2009年的挑战资源：体育频道强大的运营平台北京时间2009年1月16日，NBA巨星科比中文官网网站落户新浪活动源起活动背景2009，注定是深刻的，金融危机席卷全球，年轻的大学生们也将面临严峻考验……可是，我们正年轻，就算我是一根葱，仍然快乐、自信、激情无限！困难怕什么，从现在起，行动起来，挽起手来向前冲！我们坚信，总有一天，世界是我们的！认同感、成就感权威、多元、主流的信息产品功能受众利益情感沟通品牌定位活动源起学习成长，融入社会新浪2009青葱计划面对金融危机的严峻挑战，新浪发起“2009青葱计划”，倡导“快乐成长与自我成就”，打造“葱动族”的大学生形象，与大学生一起重拾信心，迎接挑战。推广主题：2009青葱计划“青葱”即青春，寓意成长；“葱”为“春”的谐音，是年轻人的流行用法，同时又强化了草根的韵味；“计划”则有正规、引导的感觉。传播内涵：快乐成长扣紧“成长、自我成就”的品牌定位，表现形式上融入快乐的元素，弱化成长的沉重感，使后期推广内容更具包容性和延展性Slogan：YouaretheOne映射成长的独特性和唯一性，同时与新浪整体的slogan一致，实现整体品牌的统一。推广呈现：拟人化、故事化以大学生为主角，采用拟人的方法，展现一群大学生2009年的成长学习生活，所有面对大学生推广的产品都以成长故事的形式，围绕快乐成长的概念包装。活动源起葱动的信条：不要狂想要行动！不要畏难要拼搏！不要气馁要努力！三大性格要素：拼搏奋斗，勤奋努力，积极行动,我们将通过系列主题活动和广告对葱动族进行性格塑造，最终形成新浪倡导的大学生形象打造“葱动族”活动源起个性一:拼搏奋斗个性二:勤奋努力个性三:积极行动青葱计划第一季：拜师科比·篮球葱动争霸赛以新浪体育为推广核心，结合科比官网，举办全国大学生“篮球葱动争霸赛”，承接科比在中国开宗立派的传播诉求，提高新浪体育社区大学生群体的参与度和活跃度青葱计划第二季：营销达人·职场葱动训练营以草根博客、视频为推广核心，结合新浪招聘，举办“职场葱动训练营”，结合网络自我营销、营销职业化培训和营销实战，提高草根博客的认知度青葱计划第三季：自我成就·新锐葱动博客堂以草根博客为推广核心，强化声音集结地的概念，策划草根新锐校园代言人、校园评选、博客名人讲堂，以大学生关注的话题，引发线上线下互动，提高草根博客的粘性系列主题活动活动源起整体规划面对困难时，我们应该鼓起勇气，坚守科比“81精神”，拼搏奋进，永不言败！！！2009年。科比，篮球功夫的一代宗师，来到中国开宗立派...“将我从篮球生涯中学到的东西代代相传下去！”征服中国人的不仅仅是他的篮球功夫，还有他的81精神！活动概述科比官网落户在中国开宗立派，广收中国门徒，向全国高校的篮球高手广发英雄帖，传播勤奋、拼搏、不畏难的81精神拜师科比比赛规模：全国10个城市，40所高校，数千支队伍，上万名学子。比赛规则：•每队由4人组成，其中1名为队长，1名为替补。•校内选拔赛不分上、下半场，全场比赛15分钟。•城市决赛分为上、下半场各10分钟，全场比赛20分钟。•全国总决赛同城市决赛，增加队长线上展示和线下1V1比赛环节（全场10分钟）。线上展示投票得分+1V1成绩+3V3成绩=总冠军城市学校城市学校城市学校北京北京大学上海上海大学广州广东外语外贸大学北京师范大学同济大学华南农业大学中国农业大学上海理工大学华南师范大学北京航空航天大学华东理工大学广州大学中国人民大学上海交通大学华南理工大学北京理工大学南京南京大学武汉*武汉大学北京科技大学东南大学华中科技大学首都师范大学南京理工大学中南财经政法大学华北电力大学南京农业大学中国地质大学中国传媒大学南京师范大学华中农业大学长春吉林大学郑州郑州大学成都四川大学东北师范大学河南农业大学西南财经大学长春理工大学河南工业大学四川师范大学吉林农业大学郑州轻工业学院成都理工大学长春工业大学郑州航空工业管理学院电子科技大学济南山东大学山东轻工业学院西安西北大学西安电子科技大学济南大学山东建筑大学西北工业大学陕西师范大学山东师范大学山东经济大学西安交通大学注：10城共计56所高校（每个城市选4所学校，其中1所为城市赛区）学校名单拜师科比3V3篮球赛四部曲拜山•遍洒英雄帖•校内报名谁是大弟子•战团队长线上评比•3V3城市战团对决•1V1战团队长对决3月初—3月13日3月15—3月29日4月20日—5月2日广收门徒•校内选拔赛•精彩图文展示2008年3月-5月城市战团•各城市高校间比赛•绿丝带慈善义卖4月4—4月19日活动介绍预热宣传校内比赛城市内赛全国总决赛•新浪体育通过文字、flash、科比印章图片发布拜师科比活动信息•全国10个城市50余所高校BBS宣传、校园张贴“英雄帖”遍洒英雄帖学校体育社团自发组织报名工作全国大学生篮球争霸赛启动，各路英雄豪杰会师新浪校内报名3月初—3月13日科比印章英雄帖张贴、报名活动介绍拜山3月初—3月13日广收门徒校内选拔3月15日—3月29日校内选发赛各大高校篮球高手进行比赛，决出每个城市每所高校2只代表队伍，正式成为“科比门徒”，并代表学校出战。每所学校选出2支队伍晋级城市比赛线上展示活动介绍城市战团各城市高校间比赛，决出最具实力的团队，成为科比“城市战团”，代表城市出战。同时，组织绿丝带慈善义卖，拍卖科比签名物品，志愿灾区建设城市内赛4月4日—4月19日比赛步骤线上报名战团展示线下比赛精彩报道战团名称：城市：当地媒体采访战团宣传报道(待定)活动介绍谁是大弟子每个城市胜出的1支队伍，全国共10支队伍在线上统一展示，包括队长风采、球队风采。队长模仿科比过人或投篮动作视频。网友给自己支持的队伍投票，投票排名积分将计入队伍总成绩。战团风采4月20日—5月2日每支队伍的队长线下分组1对1单挑，按照排名顺序赢取积分。1V1单挑全国各地科比的优秀弟子齐聚成都，最终角逐“81战团”及“科比大弟子”。10支队伍分组逐队厮杀，按照比赛排名累计积分。3V3对决总冠军：线上投票积分+1V1积分+3V3排名积分活动介绍篮球在校园普及度高场地要求不高引发全国篮球、科比迷情感共鸣低门槛，高参与度拜师科比最具吸引力的奖项优质特色，让活动呈现更生动名人参与，亮点无数优质平台，汇集人气有机会得到科比的独家秘门“武器”（签名队服、战靴）冠军队伍与宗师科比近距离接触邀请众多体育明星参与活动，从个人参与到评论参赛者，带动更多受众参与并关注汇集3.43亿网友的新浪平台及科比中文官方网站，汇集众多体育迷和科比粉丝更多亮点，持续保证活动空前热度活动特色