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歌凯皮草平面视觉策划案歌凯皮草现在状况与问题1、歌凯品牌没有清晰的定位。2、歌凯产品款式多，而没有系统的分类。3、歌凯产品与竞品或同类产品的差异化不明显。以上问题不解决，直接影响到歌凯产品在传播、销售、开发的可持续发展。品牌定位品牌定位需要品牌个性作基础例：H&M“心系一处”，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精。ZARA充分迎合了大众对于流行趋势热衷追逐的心态：穿得体面，且不会倾家荡产。品牌个性个性使产品成为一个品牌。品牌跟人一样，有着功能和情感上的吸引之处。有品味、有个性追求、又不落俗套而我们认为品牌的个性，是应该与受众一致的。按歌凯自身产品的定价与款式的设定，我们认为歌凯的个性应该是：那什么样的人是有品味、有个性追求、又不落俗套？他们是高知识分子；社会的精英分子；在自己的职业已经有一定的成就的高管；消费能力高的白领一族；对时尚、时装极度敏感的一群人；跟设计有关的一群人歌凯品牌定位设计理念与实用性完美结合的皮草时装专家什么是设计理念？设计师在作品构思过程中所确立的主导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。好的设计理念至关重要，它不仅是设计的精髓所在，而且能令作品具有个性化、专业化和与众不同的效果。有否设计理念，正是歌凯的目标受众所要看到而被感化的东西。而后才会产生购买行为。歌凯品牌、产品视觉传播使用现代派四个具代表性派别将产品作分类“至上主义”核心：黑色至上至高纯粹红色至上充满活力白色至上走向极致“极简主义”核心：以简单到极致为追求，感官上简约整洁，品味和思想上更为优雅。“结构主义”核心：任何事物都是一个复杂的统一整体，其中任何一个组成部分的性质都不可能孤立地被理解，而只能把它放在一个整体的关系网络中，即把它与其它部分联系起来才能被理解。“新装饰主义”核心：讲求协调搭配，着重于实用，典雅与品味。版式排版与调性参考谢谢！