浅析主题公园游乐方式的主题创新

浅析主题公园游乐方式的主题创新一、主题公园的游乐功能•1、主题公园概念•主题公园是一种游乐化、戏剧化、情境化的人工活动空间和游乐场所。主题公园的主要特点是具有一个明确的旅游游憩开发主题，可用一个或多个文化主线将诸多游乐节点串起来，形成复合功能空间，成为一个大容量、多形象、高效益的欢乐舞台。国内外主题公园从经营的角度看都具有高投资、高风险、高标准等特征，以迪斯尼为代表的世界主题公园热潮还在一定时期内继续流行，是人造旅游景点的核心形式，通过游乐过程获得全新体验是主题公园开发的本质要求，因此设计规划主题公园一个重要目标就是主题游乐化、景观情境化、手法多样化。•2、主题公园的类型和游憩游乐方式微缩景观型童话故事型影视基地型生态科技型博览会展型主题游乐型地质公园型复合园区型微缩景观型微缩景观型主要将某一主题的著名景观按照一定比例进行缩小后，集中进行展示，使游客在同一个地点、同一个时间就可以领略世界上不同地域的名胜，深圳的世界之窗就是典型代表。该类主题公园主要的游憩模式是参观、欣赏。童话故事型童话故事型的主题公园主要是按照通话、戏剧、小说、卡通等情节里面的内容，串成一条游线，设计对应的游憩活动，形成一个独具特色的文化景区，人们不仅可以参观、体验、游乐，也可以接受多方面的个性化服务，迪斯尼已经成为主题公园领域的翘楚。该类主题公园的游憩方式主要有参观、体验、学习、休闲、度假等。影视基地型影视基地型主要集休闲娱乐、影视拍摄、体验旅游等功能于一体的主题公园，功能划分比较明显，而且其游乐分量不断增加，科技含量不断增强，例如无锡三国影视城等就是发展较好的影视基地型主题公园，该类主题公园的主要游憩方式是参观、体验。生态科技型生态科技型主题公园主要有农业科技园、工业科技园、国家森林公园等，大多是在原有生产基础上进行旅游、观光、度假功能的拓展，最大的特点是发挥自然、生态、环境的资源优势。该类主题公园的游乐方式有购物、休闲、参观、体验、运动、保健等。博览会展型博览会展型主题公园主要是在某种专题博览、会展、论坛、节庆基础上发展起来的固定游乐场所，例如昆明世博园就是世界园林园艺博览会后的一个主题公园，其主要游乐方式有参观、摄影、表演、歌舞、游园、购物等。主题游乐型主题游乐型大多具有很强的游乐性项目，但是比较专一，项目规模和影响较大，例如芜湖的方特欢乐世界，就是一个专门的大型人工游乐项目集中体验场所，主要游乐方式是集中体验。地质公园地质公园是国家专门开发的具有集中科研、科普、教育、修学、旅游等功能的综合性主题公园，一般选取在地质地貌具有区域典型性的地点，旅游是附属功能，主要游憩方式是参观、学习、野营、体验等。复合园区型主题公园许多主题公园不是单一功能，具有一条龙的服务和游憩功能，因此定义为复合园区型主题公园，其主体游乐方式有参观、休闲、度假、娱乐、健身、运动、商务、会议等。二、主题公园游乐方式的生命周期•1、旅游产品和旅游目的地的生命周期理论的应用•目的地或者旅游产品的生命周期理论是旅游学中经典理论之一，对于主题公园来说，提供给游客的也一种体验和服务，游客购买的是一种经历，目的地的开发状况、目的地的资源禀赋、游客的行为心理、旅游服务管理、目的地的通达度等因素都影响一个目的地发展时期的长短。采用游客数量、旅游收入、产业支撑等为指标，旅游目的地可以划分为探查阶段、发展阶段、成熟阶段、衰退阶段、复兴阶段等。不同的发展阶段对应了相应的发展策略和开发特征，对于旅游开发主体，需要应用生命周期理论机型相应的引导，规避风险，延长发展时间，避免目的地过早走向衰落。•2、游乐方式和游客心理之间的关系•游客出游的主要动机影响游乐方式的选择，游客的行为特征决定了旅游开发的趋势和取向。不同的年龄、职业、收入水平、文化水平、性别等都影响旅游决策行为、旅游动机行为、旅游空间行为，不同的游客心理在旅游过程中最终体现在不同目的地和游憩方式的选择上，例如年轻人会喜欢刺激性的游憩方式、老年人喜欢比较平静的健身的游憩方式，乡村居民喜欢城市的玩法，城里人喜欢传统的带有土气的玩法。•3、主题公园游乐方式具有生命周期的理论假设•正是因为主题公园也是一类重要的人工景点，复合旅游目的地生命周期理论的规律，而主题公园一般位于经济发达、市场潜力较大、交通便捷的城市，在产品类型、市场结构、管理服务、营销推广上具有自身的特点，同样也具有发展的生命周期，有一条从兴起走向衰退再转型的轨迹。三、主题公园游乐方式的创新策略•1、细分市场，分类创新•针对不同细分市场的旅游动机和游憩偏好以及身体年龄特征，进行深入研究探索，开发适应各个细分市场需求的游乐方式，就是分类创新。分类的基础可以是年龄、游憩偏好、地域特征等，也可以全面考虑游憩过程中的吃、住、行、游、购、娱等几个环节。•2、重视创意，游憩创新•游憩的吸引了在于趣味性、体验性、文化性、游乐性，而其中重中之重就是每一个游乐项目需要能给游憩者带来与众不同新鲜的体验和感受，如何才能做到游憩方式和活动程序的创新，这就需要有创意。游憩项目的创新是符合科学规律的做法，不同规模主题公园分阶段淘汰一些不受欢迎或者市场停滞的游乐项目十分必要，比例略有差异。•3、挖掘文化，形象创新•主题公园是其中游乐项目的外围环境，创意游憩方式，离不开文化内涵的挖掘，足有立足于身后文化基底的游憩方式，才具有鲜明的地域文化特色和民族魅力，整合起来，也就可以形成独具一格的游乐形象。•4、借船出海，品牌创新•不仅景区、旅游区需要营销推广，旅游产品和游憩方式也需要营销推广，不同层次、不同层面、不同渠道的品牌营销和形象塑造对于形成市场感应，拓展市场影响力，至关重要，借船出海进行品牌创新是一个重要的创新策略。借船出海的“借”是借重要节事活动的影响力、是借政府管理部门的组织力、是借成熟核心景区的知名度。•5、强调参与，服务创新•游憩方式的创新，不仅需要考虑游客的心理因素，也需要考虑游憩方式的可参与性，容易带来满意度的游憩一定是易于参与体验的游憩方式，服务也是重要的“软”实力，是可以成为长期发展的核心因素之一。•6、顺应潮流，理念创新•游憩是旅游、休闲需要的体现，游憩同时具有一定的时尚和流行趋势，只有不断适应时尚潮流的游憩方式才是最优吸引力和竞争力的项目，进行理念创新，引导时尚游憩潮流，成为游憩方式创新设计的“弄潮儿”也是一个重要的策略。