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《广告学》连锁教研室2010.9第五讲广告心理主要内容广告诉求策略1.理性诉求2.感性诉求3.情感诉求广告设计与公众心理1.广告设计与公众需要心理2.广告设计与公众审美心理3.广告设计与公众色彩心理4.广告设计与公众线条心理5.广告设计与公众图案心理1.广告设计与公众需要心理产品类型公众需要心理宜用色调广告作品设计目的仪器技术先进性能稳定纯色尤其高纯黑色、蓝色、红色、白色、灰色强化技术领先强化技术稳定食品营养丰富新鲜可口强身健体突出亮度红色、绿色或植物色调刺激公众消费欲望强化商品保健形象交通工具性能安全操作简便显示身份突出纯色、红色、灰色、黑色强化商品安全形象强化商品快捷形象强化商品地位形象重感黑色轻感紫色青色红色蓝色绿色橙色黄色白色低明度高明度色彩轻重感觉心理在广告作品设计中，要突出设计主题思想的美学效果，满足公众的理性化审美要求，同时，还要强调三方面的感性美。1.图案美2.风格美3.形式美2.广告设计与公众审美心理在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。美国可口可乐公司在我国春节期间推出的广告片：《风车篇》色彩类别色彩物理感觉心理红热，刺激性强橙暖，较刺激黄绿中性，较安静绿凉，安静青绿冷，很安静3.广告设计与公众色彩心理而一位想打入中国市场的美国清洁剂制造商设计了这样一则广告：人们在兴高采经贸纵横烈地抛帽子，其中一顶绿色的帽子落到了一位男士头上……线条类型公众心理感觉直线水平线垂直线折线斜线参差不齐的斜线锯齿状折线曲线、弧线螺旋线圆形椭圆形等边三角形果断、坚定、刚毅、力量、有男性感宁静、寂静、开阔、理智、大地、天空、死亡、有内在感挺拔、庄严、崇高、肃穆、无限、悲哀、宁静、生命、尊严、激情、永恒、权力、抗拒变化的能力根据角度产生上升、下降或前进的方向感倾倒、危急、危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动闪电、意外事故、毁灭紧张、压抑、痛苦、不安流动、轻巧、柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美、抒情、纤弱、犹豫、有女性感欢乐、升腾、超然、脱俗感圆满、简单、结局、给人以平衡感和控制力完满、持续的运动感稳定、牢固、永恒、平衡4.广告设计与公众线条心理地区忌用图案说明汉族阿拉拍国家伊斯兰教地区沙特阿拉伯北非国家意大利英国印度美国澳大利亚日本乌鸦乌龟六角星猪、熊、熊猫酒瓶、教堂、十字架狗菊花人像大象山羊玫瑰花蝙蝠兔子荷花狐狸獾传递凶讯妻子背叛丈夫之嫌与以色列国旗图案相似严禁在文具上印绘菊花盛开之时正是扫墓的时节蠢笨无用、沉重的包袱比作不正派的男人悼念用品凶神恶煞、恐怖与死亡的象征兔子吃牧草，是澳洲的公害丧花贪婪狡诈5.广告设计与公众图案心理