《今日头条》―广告产品介绍

广告产品介绍今日头条AllRightsReservedToutiao.com互联网广告的售卖形式CPT（CostPerTime）按天售卖CPC（CostPerClick）按点击CPM（CostPerThousand）按千次展示CPS（CostPerSales）按销售分成CPA（CostPerAction）按效果CPL（CostPerLeads）按搜集潜在客户名单头条广告资源开屏信息流（CPT、GD、竞价、城市频道）详情页头条广告资源开屏信息流（CPT、GD、竞价、城市频道）详情页开屏广告用户启动app时首屏展现，适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求数量：10全国+1区域购买方式：按天售卖，至少提前4天下单并提交素材广告形式开屏（静态开屏不可点击3s）广告形式开屏（静态开屏可点击3s）广告形式开屏（动态不可点击4s）广告形式开屏（动态开屏可点击4s）1.当日app首次启动时随机展示；2.关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；3.10个全国轮播中有1轮支持区域售卖，但全国优先。（可提前3天下单）开屏广告轮播顺序：1-2-3-4-5-6-7-8-9-10-112-3-4-5-6-7-8-9-10-11-13-4-5-6-7-8-9-10-11-1-24-5-6-7-8-9-10-11-1-2-35-6-7-8-9-10-11-1-2-3-4……全国1全国2全国3区域11全国4全国5全国6全国7全国8全国9全国10全国开屏广告特点：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果全国投放按天售卖，保证8000CPM（1CPM=1000次展示）建议行业：强曝光需求的品牌客户全国开屏广告（10个轮播）表现形式单价展示量刊例价静态不可点击160元/CPM8000CPM128万/天/轮播静态可点击200元/CPM8000CPM160万/天/轮播动态不可点击200元/CPM8000CPM160万/天/轮播动态可点击240元/CPM8000CPM192万/天/轮播全国开屏广告刊例价注：如未特殊说明，本文提到的价格均为刊例价。全国开屏广告客户案例投放客户：徽商银行投放时间：2015年12月27日投放形式：开机全屏（静态不可点击）投放定向：全国展示量：884万次区域开屏广告优势：强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长可选择链接至落地页，投放更有效果区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市建议行业：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。区域开屏广告（1个轮播）区域开屏广告刊例价静态3s（不可点击）北京、上海、广东48万/天四川、河南、江苏、浙江、山东、广州、深圳32万/天湖北、河北、陕西、湖南、福建20万/天甘肃、新疆、贵州、江西、云南、安徽、山西、广西、辽宁、重庆、黑龙江、内蒙古、吉林、天津12万/天西藏、海南、宁夏、青海4万/天静态3s(可点击）价位为静态不可点击的1.5倍动态4s(不可点击)价位为静态不可点击的1.5倍动态4s(可点击)价位为静态不可点击的2倍区域定向投放价位：1.省会城市在省份档位基础上降一档（南京、福州、石家庄三个省会城市在省份档位基础上降两档）；2.地级城市在省份档位基础上降两档；3.江苏省南京、南通、苏州在省份档位基础上降两档，江苏省其余各城市在省份档位基础上降三挡；4.第5档为最低价位；5.价格为单独定向一地的价格，如需增加定向区域，按所在区域价格进行叠加；6.覆盖区域不能重叠，同一日期内，如果购买地级市则不能购买全省，但各地域之间不冲突。广告内页开屏画面客户名称：绿地集团投放时间：2015年12月9日投放形式：静态可点击地域定向：四川展示量：57万点击量：3.3万点击率：5.8%集客总数：3572人区域开屏广告客户案例区域开屏广告（Q3促销政策）1）工作日：本地开屏买一赠一（建议赠送资源执行期为工作日，买赠形式、地域必须统一）例：7月1日，某客户购买“天津-静态不可点击开屏”1天，可赠送9月30日前工作日“天津-静态不可点击开屏”1天。2）周末及节假日：购买本地开屏，赠送本地开屏+本地信息流4-3或4-4（建议赠送资源为当周周末，本地信息流不限形式，买赠的地域必须统一)例：7月9日，某客户购买“成都-静态不可点击开屏”1天，配送7月10日“成都-静态不可点击开屏”1天+7月9日或者7月10日“成都4-3或者4-4预告：8月1日起，头条开屏在CPT没售卖出去的轮上支持GD售卖，GD定向北上广深4个城市在全国CPM净价基础上加收10元/CPM，其他省市单价同全国单价；开屏GD产品8月1日上线。2、开屏GD产品计划从2016年8月1日起上线，8月1日前不支持GD售卖。GD需提前2个工作日下单并提交素材。2、GD售卖可购买库存量以头条可提供库存量为准；3、GD全国投放每天2,000CPM起售，增加购买量需为500CPM的倍数，需提前确认可购买资源量；4、GD购买定向北京、上海、广州、深圳四个城市的任意组合，在净价基础上加收10元/CPM；其他城市单价与全国一致；具体的城市可购买库存量需提前沟通确认。头条广告资源开屏信息流（CPT、GD、竞价、城市频道）详情页其雏型最早出现在时尚杂志中，多以时尚品牌的平面广告为主，由于其广告内容与时尚杂志本身的定位、形式十分类似，所以深受广大读者的喜欢。近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息，降低了被用户直接过滤的概率。作为最早在国内开辟原生广告的新闻资讯客户端，今日头条已成为中国原生营销领跑者。信息流原生广告（CPT、GD、竞价、城市频道）支持小图、大图、组图、视频等样式信息流广告样式左下角有“推广”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。广告位置：推荐页第1刷-8刷的第四个位置购买方式：按天售卖，提前下单进行排期和库存预留两轮刷机制：4-1、4-3、4-4支持分为2个轮播售卖，用户在浏览时随机看到两个轮播广告中的任一个，展示概率各50%，价格调整为整轮的50%。特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定适合：强曝光、全国投放品牌的广告主CPT广告（固定位广告）CPT广告刊例价位置流量小图大图/组图视+4—1（第一刷第4位置）11万CPM120元/CPM160元/CPM160元/CPM4—27万CPM120元/CPM160元/CPM160元/CPM4—36万CPM120元/CPM160元/CPM160元/CPM4—44.5万CPM120元/CPM160元/CPM160元/CPM可买4-111万CPM中的5.5万CPM、4-36万CPM中的3万CPM、4-44.5万CPM中的2.25万CPM。头条推荐流4-2位置改为支持区域定向的CPT售卖产品，取消拆2份售卖的广告产品，仅在电商日支持推荐流4-2的全国整轮售卖CPT广告刊例价位置流量小图大图/组图视+4—53.5万CPM120元/CPM160元/CPM160元/CPM4—63万CPM120元/CPM160元/CPM160元/CPM4—72.5万CPM120元/CPM160元/CPM160元/CPM4—82万CPM120元/CPM160元/CPM160元/CPM客户名称：金立手机投放时间：2015年11月17日投放形式：CPT4-4小图展示量：3310万点击量：66万点击率：2.12%CPT广告客户案例CPT广告广告内页广告位置：推荐页前10刷的第四个位置特点：1.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控；3.当前8刷的CPT广告没有完全售出的情况下，空余资源可作为GD广告售卖；当CPT广告完全售出时，GD广告只会出现在第9刷和第10刷。购买方式：按区域和展示量购买，提前下单进行排期和库存预留适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车、大型商超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。GD（GuarenteeDelivery补充固定位广告）小图大图/组图视＋120元/CPM160元/CPM160元/CPMGD广告价位定向北京、上海、广州、深圳四个城市，CPM净价需加价10元GD广告广告内页客户名称：中国移动山西分公司投放时间：2015年11月22日投放形式：信息流GD大图投放定向：太原购买投放量：120CPM（12万次展示）广告展示量：12万次广告点击量：6208次广告点击率：4.23%GD广告客户案例广告位置：推荐及娱乐、热点、社会、本地、财经、汽车、军事、健康、体育、科技、国际等11个小频道，第1刷-第N刷的的第四个位置出现，展示优先级低于CPT和GD广告。广告形式：小图、大图/组图、应用下载、电话拨打。特点：可根据广告的传播需求，选择目标受众人群（城市、性别、兴趣），以更精准的方式投放（区域可精准投放至省、省会、地级市、区县）。预算可控，推广性价比更高。竞价广告广告售卖方式：以竞价形式售卖，出价按CPM、CPC两种形式。受众相同的广告，广告的质量度高、出价高的会得到优先展示。CPM：小图/组图4元起、大图6元起CPC：小图/组图0.2元起、大图0.3元起适合：本地以效果为导向的客户，如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商。竞价广告竞价广告优势：精准受众选择年龄兴趣兴趣关键词性别地域（区县）平台手机品牌网络作息时间天气定向职业定向运营商定向竞价广告优势2：预算可控CPC（按每次点击出价）CPM（按每千人次浏览出价）竞价广告优势3：性价比高CPC(按每次点击出价):小图/组图0.2元起、大图0.3元起CPC：同一个用户对同一个广告的点击，每天计费不超过三次CPM(按每千人次浏览出价):小图/组图4元起、大图6元起CPM：同一个用户对同一个广告的浏览，每天计费不超过五次第1名：广告主A第2名：广告主B第3名：广告主C第4名：广告主D第5名：广告主Ecpc出价时，ECPM=质量度（预估点击率）*出价cpm出价时，ECPM=出价/1000ECPM排序网民小乐阅读媒体广告主竞价展示用户如何触发广告—竞价展现逻辑广告展示的预估收益广告匹配(targeting)广告排序(ranking)策略过滤广告投放点击率预估广告请求定向条件用户如何触发广告—广告系统运作过程用户刷新用户服务器投放机频控eCTReCPM广告主广告物料广告扣费计费系统广告库广告计费广告投放流程|广告匹配（targeting）广告6广告1000广告999…广告5广告2广告3广告11000广告4广告50…广告3广告5广告1广告650广告匹配(targeting)广告队列（原始）广告队列(匹配后）定向维度售卖性别地域兴趣。。。用户A属性待定男北京汽车。。。广告1CPT不限不限不限。。。广告2GD不限山东不限。。。广告3CPM男北京汽车，军事。。。广告4CPC女北京军事。。。广告5CPC男北京汽车，财经。。。…广告1000。。。广告投放流程|点击率（CTR）预估系统历史广告的展现点击情况大图/小图标题内容受众特征广告行业性别…….训练特征和权重：广告行业：0.08性别：0.04大图：0.02……新广告请求大图/小图标题内容用户特征广告行业图片内容…….预估输出广告被该用户点击的可能性0.24CPCCPC竞价广告队列点击/展示出价质量度(预估CTR)……排序1.00.6广告1广告2出价类型……120.020.03…每次展现潜在收益0.0200.018…竞价广告：按照每次展现的潜在收益排序ECPM广告展示丨广告rankingCPM12广告33无0.012广告计费丨第二计费机制（GSP)广告2广告1竞价广告队列出价(BID)质量度(Q)1.00.60.020.03每次展现潜在收益0.0200.018CPC每次点击计费0.91cpc