当代广告

当代广告创意浅谈一个基本的观点面对消费者及传播渠道的细分与复杂化，单凭创意赢得客户的时代已过去，广告公司要生存，首先要了解、掌握客户的生意是如何做的。要做到这一点，我们就得贩卖的另一个有力武器：广告策略。问题是：如何了解、掌握客户的生意模式？成功的企业和产品都必然有一个鲜明的定位。否则，必定不成功！定位是战略的核心定位并不体现在市场上，而是指企业如何在顾客心智中建立地位。战略就是让你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。对受众而言，即是鲜明地建立品牌。什么是战略？—杰克•特劳特如是说。只做有效广告为消费者提供最直接的根本利益有效广告的执行体系“3C定位”模型，为品牌创造唯一的购买理由或利益１“传播概念”创造具有差异化的、可持续发展的、统一的品牌传播平台２“品牌成长导航图”创造有序的品牌发展推动执行保证３解决问题的方法先定位，后传播先概念，后表现当我们面对任何产品（品牌）来到，首要的任务是确立“该产品（品牌）在目标消费者心智当中占据的位置是什么？”换言之：它＝什么？，这便是“定位”。然后才是有关广告创意及传播的问题。广告策略30秒检验法则有效的广告策略30秒即可表达清楚；否则，推倒再来，直到符合要求。1.清晰广告目标2.清晰定位（产品定位、品牌定位）3.清晰概念（产品概念、传播概念）4.有效持续执行（导航图）麦肯锡方法提示：1.以事实为基础；2.严格的结构化；3.提出假设然后证明或证伪何谓传播概念？传播概念包含以下３部分内容：品牌故事（大创意）视觉识别广告语作业标准123案例印证1、大创意：“当你沉迷于某种事物时，你看什幺都像它”表达了“型格”的吸引力，又反映了喝烈性酒让人上瘾的意思。2、广告语：“绝对XX”。数百个出自不同国家的精妙创意拥有统一的表现风格，保持一致的说话方式，延续着绝对的经典。3、视觉识别（联想一致性）：“酒瓶的形状”，联想到酒徒喝醉酒后看到的景物，与产品属性相扣。伏特加广告策略：品牌定位在“绝对型格”，主要突出“颈短身长”瓶型的吸引力。伏特加广告策略：品牌定位在“绝对型格”，主要突出“颈短身长”瓶型的吸引力。伏特加广告策略：品牌定位在“绝对型格”，主要突出“颈短身长”瓶型的吸引力。伏特加广告策略：品牌定位在“绝对型格”，主要突出“颈短身长”瓶型的吸引力。伏特加广告策略：品牌定位在“绝对型格”，主要突出“颈短身长”瓶型的吸引力。１、大创意：选择了惠普IT科技，令商务能力（利益）得到巨大提升。２、广告语：（企业名）+hp=惠普科技成就梦想３、视觉识别：HP＋品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。品牌：HP（惠普）广告策略：从“HP＝打印机”的品牌印象刷新为“灵动商务”（SmartOffice）。即重新定位。