包装设计中文字的运用

包装设计中的文字的运用一、文字设计要素的组成在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。包装上的文字类型品牌形象文字包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。广告宣传性文字即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。说明文字包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面二、包装设计中文字的双重性文字作为视觉识别符号，是人们几千年来经过创造、流传、改进而形成的字体基本结构。因此，文字设计在笔画上进行变化，字体结构却不作大的改变，这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有审美的艺术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，在艺术设计活动中应善于运用美的形式法则，使文字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性和识别性。1、文字在包装设计中的审美性⑴.文字在包装设计中的形式美法则在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。良好的字型设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性化，吸引消费者购买的目的。它们常常以暗纹或底纹的形式出现，或完整或残缺，字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。⑵.文字在包装中的设计表现包装设计是一种运用艺术方法将多种视觉表达元素进行创造性组合的设计。它能使各元素之间产生有机的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。文字的表现形式有很大的可塑性和规律性，文字的字体变化本身就构成了它自己的字型特征，设计者只要将外在的表象元素加以艺术的整合概括，商品在消费流通中所要展现的信息便会准确得以表达。图形文字设计就是利用这种表现方法，将约定俗成的或埋藏在潜意识里的灵感挖掘出来，形成真正的“包装设计突破”。包装中的文字具有三重性，一是印刷在盒体表面的文字形态，二是语言学意义上的文字，三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在符号整体设计的其他部位。突出了商品的标题文字，这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的消费过程。文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进行创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。2、文字在包装设计中的识别性⑴文字在包装设计中的艺术魅力信息数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，强调文字设计的审美性和文化性。设计中蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，这样文字不仅具备形象美和传达信息的功能，还能通过鲜明的个性体现民族文化内涵。中国汉字被公认表形、表意文字的典范，它经历了漫长的演变过程，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。汉字在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。⑵文字的识别功效包装是商品的重要组成部分，是实现商品价值的重要手段之一，是商品与消费者之间沟通的桥梁和纽带。因此，文字是商品信息传播的视觉符号，同时文字也是形、音、义相结合的传播载体，它弥补了语言传达受时间与空间局限的不足，延伸了人类语言的交际效力。在历史的长河中人类在每个阶段发展，文字都记录着符号该发展阶段的时代特征。人们凭借着文字，认识理解包装商品功能、品质、产地、使用方法，更多的理解包装的商品的文化和企业文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能传达和突出主题，所以文字应具有清晰性、准确性及强烈的可识别性。所有的文字设计都是为了更好地衬托品牌，文字在包装设计中的运用是否适宜，是影响商品销售的一个最重要的因素。在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再进行变体并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息、树立商品形象，加强视觉传达效果。从设计角度分析，文字有三种类型，即主体文字、说明文字、资料文字。在包装设计上，主体文字要精心设计视觉的感知力，视觉刺激是接受外界讯息最快的方式，它能将现象做理性分析、联想、感受与领悟，是人在第一时间内通过视觉达到心理感受，为了满足人类永不休止的生活需要，主体文字的形态要在包装设计中寻求变化，并把包装外形的差别作全面的分析，形成视觉设计的原动力。包装设计也需要针对不同的消费群和不同的产品，采用不同的文字形式、表现技巧，以达到预期的包装设计效果，展示出包装设计的个性和魅力。包装设计中我们还可以将文字的识别功效分为图形文字和记录文字。图形文字是建立在文字的图形化特征之上，中国历来讲究书画同源，汉字本身就具有图形之美而达到艺术境界，以图造字早在古代的甲骨文就开始了，至今其文字结构依然符号图形审美的构成原则。包装设计中文字的图形化是在把握图形含义与文字情感的基础上展开的，无论是从文字本身的结构特点中寻找灵感，还是从内容所表达的含义中寻找相一致的设计元素，或者是对字体的变化、风格进行装饰性的处理，我们都可以从字体、字义中体会出文字给我们带来的无限联想。⑶文字体现商品的内涵优秀的包装设计是企业进行品牌营销的利器，是商家赢得顾客信任的策略之一。许多国际包装设计大师对文字都有精深的研究，通晓文字的应用，使创意极具个性特征和浓郁的文化艺术气息，使其具有显著的商业功效。包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，文字的首要功能是识别性，即准确、迅速地向大众传达各种有效信息。文字的合理运用直接阐述了商品的内容和分类。如中国的茶叶在包装设计时可突出“茶”这个字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，让消费者直观清楚地识别此类产品。要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。所以，包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，设计突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。只有在包装设计中恰如其分地运用好主体文字、说明性文字、资料文字，并且注意文字字体的设计和编排，与商品的特性功效统一以表达出商品的性质，才能使商品的外在设计充分反应内在商品的用途目的，进而在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。在审美性文字的装饰方面，它所传达的信息是多方位的。装饰性文字以间接和寓意性的手段体现商品文化，有时侧重于商品档次的展示；有时作为一种艺术气氛渲染；有时是某种审美意境的传达，欢快、沉稳、华丽、端庄的文字设计给消费者留下多重性的艺术感受。如中国的汉字源于象形文字，汉字的形态与结构有很强的塑造性和创意性，汉字的不同书写体或苍劲有力，或端庄秀丽、风格多变。又如拉丁字母字体中的古罗马体是欧洲文字的标准样式，其字体秀丽高雅，横竖笔画粗细差别不大，是现代应用地最广泛的字体。特别是经过改良的古罗马体，识别性强且有审美性，运用在巧克力包装上便有华丽、温馨之感。还有欧洲中世纪手抄本上的装饰彩色文字、花边，装饰字体追求曲线美，精致而典雅，运用于酒包装上，具有昂贵华丽之感。可以说，这时的文字更倾向于一种具有审美性、装饰性的图形符号，它是文字的原始属性与艺术审美性相结合的产物。文字从认知的直接表现形式转向形与意相结合，并向视觉化更加精确的表达方面转移，设计师应让文字的审美性、装饰性在包装设计中产生更大的作用，从而增强文字的形象魅力。文字的艺术魅力在于创新，创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的源泉。包装文字设计应该吸纳传统文化的精髓，融汇先进的设计理念和现代文明，不断完善图形文字在包装设计上的创新。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天，如何提高文字在商品流通、包装设计中的表现力度，不断拓展其应用范围，已成为广大艺术设计工作者的永久追求。在立足商品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住消费心理的前提下，提高文字的视觉冲击力和可塑性，就是体现字体设计的艺术魅力，在风格上打破文字的传统格局和设计思想上的束缚，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不一味模仿，借鉴古今中外文化精萃，提高文字的独特风格和不凡的气韵，使本民族文字更具有艺术表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的商品包装设计。