场营销专业人才培养方案

124/906市场营销专业人才培养方案一、培养目标与具体要求培养目标：培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力的工商管理学科高级专门人才，毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教案、科研方面工作。b5E2RGbCAP具体要求：本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。p1EanqFDPw毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1、毕业生应具有热爱祖国、拥护中国共产党领导、愿为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；有奉公守法、诚实守信、热爱本职工作、团结合作的品质；有良好的思想素质、社会公德和职业道德。DXDiTa9E3d2、掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。3、掌握市场营销的定性、定量分析方法。4、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。5、熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则。6、了解本学科的理论前沿和发展动态。7、掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。二、学期与学制学期：每学年分为秋季、春季和夏季三个学期，夏季学期为选择性学期。学制：标准学制为四年，学习期限为3-6年。三、毕业学分与授予学位毕业学分：170学分。授予学位：管理学学士。四、专业核心课程微观经济学、宏观经济学、管理学原理、管理信息系统、统计学、会计学原理、财务管理、市场营销学、经济法。五、主要课程简介1、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论108学时）本课程是普通高等院校学生必修的一门思想政治理论课，主要论述毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的科学涵义、形成过程、科学体系、历史地位、指导意义、基本观点以及中国特色社会主义建设的路线方针政策，使学生掌握马克思主义中国化的基本理论，了解在这一理论指导下中国革命和建设取得的巨大成果，激发学生学习马克思主义的普遍原理的兴趣，树立马克思主义信仰，有针对性地解决学生的思想实际问题。RTCrpUDGiT2、马克思主义基本原理54学时）本课程是普通高等院校学生必修的一门思想政治理论课。通过对本门课程的学习，使学生掌握哲学基本问题是马克思主义哲学的本质。通过对物质观、运动观、时空观、意识观等重要课题的介绍，让学生了解事物是普遍联系和永恒发展的，掌握认识的基本规律，了解人类社会发展的基本矛盾，认识人民群众是历史的创造者。同时使学生掌握马克思主义政治经济学的基本理论和观点，认识资本主义生产关系和社会主义生产关系的实质，把握反映社会化大生产客观要求的经济运行的一般规律，全面认识资本运行和社会主义经济运行的基本问题，从而理解资本主义的必然归125/9宿和社会主义发展的必然进程。5PCzVD7HxA3、中国近现代史纲要36学时）本课程是普通高等院校学生必修的一门思想政治理论课。该门课程主要讲述自鸦片战争开始到五四运动前夜，自新民主主义革命开始到新中国的成立的百年历史中，中国各族人民为探索救国救民的真理而抛头颅洒热血，不惜牺牲生命的爱国热情；同时论述新中国人民在毛泽东思想的指引之下，建立了社会主义中国的政治、经济、文化制度，为中国特色的社会主义建设奠定了坚实的基础；引导学生认识中国、了解中国历史，激发学生热爱中国的爱国热情。jLBHrnAILg4、思想道德修养与法律基础54学时）本课程是普通高等院校学生必修的一门思想政治理论课。本门课程主要讲解大学生在新的环境中如何适应学习、生活、个人社会化进程中的新变化，科学调适身心，适应角色转换；同时培养学生的爱国热情，弘扬民族精神，树立科学的世界观、人生观、价值观和婚恋观，坚定马克思主义的信念，确立远大理想，教导学生养成健康的职业道德、社会公德，掌握必备的法律知识，增强法制观念，使学生在思想上、道德上、纪律上做社会主义的“四有”新人。xHAQX74J0X5、大学外语288学时）本课程是高等院校非英语专业普通本科生必修的基础课程。大学英语的教案目标是培养学生的英语综合应用能力，特别是听说能力，使他们在今后工作和社会交往中有效地进行口头和书面的信息交流，同时增强其自主学习能力。大学英语教案应帮助学生打下扎实的语言基础，掌握良好的语言学习方法，提高综合文化素养，以适应我国社会发展和国际交流的需要。普通本科大学英语教案分为一至六级，语言难度逐步提高。四级为基本要求，经过两年的教案，部分学生应达到四级要求；六级为较高要求，入学基础较好的少数学生可努力达到六级。LDAYtRyKfE6、体育72学时）本课程主要让学生掌握和应用基本的健康和运动技能，增强体质，提高身体、心理健康水平；发展学生个性，培养终身体育思想和自觉健身的习惯行为；提高学生对个人健康和群体健康的责任感，形成健康的生活方式；发扬体育精神，形成积极进取，乐观开朗的生活态度，促进学生全面和谐地发展。Zzz6ZB2Ltk7、文献检索18学时）本课程主要讲授现代文献信息检索的基本知识和原理，INTERNET资源、图书馆数据库资源、相关专业的数据库资源的检索知识和技能，文献信息的利用，文献综述的写作等。其检索实习主要有中外文图书数据库、期刊信息数据库、引文数据库、INTERNET资源的检索以及搜索引擎和相关专业数据库资源的利用等。通过学习，能够增强大学生的信息意识，掌握现代文献信息的检索方法和技能，提高自学能力和研究能力。dvzfvkwMI18、高等数学117学时）本课程是一门基础学科，其有关结论以及处理问题的思想、方法对该专业学生后续课程的学习具有十分重要的作用。本课程的主要内容为：函数与极限；导数、微分、边际与弹性；中值定理与导数的应用；不定积分；定积分及其应用；向量代数与空间解读几何；多元函数微分学；二重积分；微分方程与差分方程；无穷级数。rqyn14ZNXI9、线性代数54学时）本课程是代数学的一个分支，它是讨论矩阵理论、与矩阵结合的有限维向量空间及其线性变换理论的一门学科。主要讲授：行列式、矩阵、线性方程组、矩阵的特征值与特征向量、二次型等。它的理论体系客观存在并应用于管理学科和技术学科的各个领域；特别适用于电子计算机的计算，所以它在数值分析与运筹学中占有重要地位。EmxvxOtOco10、概率论与数理统计54学时）本课程是理、工、经管类本科生必修的一门重要的基础课；是专门研究随机现象的统计规律、随机数据的统计方法并作出推断、预测及决策的数学学科。主要讲授：随机事件及其概率、一维随机变量及其分布、多维随机变量及其分布、随机变量的数字特征，大数定律与126/9中心极限定理。抽样分布、参数估计、假设检验。SixE2yXPq511、大学计算机基础63学时）本课程属非计算机专业公共必修课，旨在向学生传授计算机的软硬件知识，培养学生应用计算机的基本能力和思维方法，学生通过该课程的学习，应能在一个较高的层次上利用计算机、认识并处理计算机应用中可能出现的问题，并且能够在各自的专业中能够有意识的借鉴、引入计算机科学中的一些理念、技术和方法。6ewMyirQFL12、VisualFoxpro程序设计63学时）本校各非计算机专业学生必修的公共基础课，内容着重介绍关系数据库管理系统的基本原理及应用系统的开发方法。使学生了解VisualFoxPro的程序设计方法，能够独立编写VFP程序，并结合数据库的操作管理功能，实现信息管理与查询功能。通过本课程的学习，使学生掌握数据库的基本概念、操作、查询；掌握高级语言程序设计及可视化编程功能，掌握可视化编程技巧及技术。kavU42VRUs13、微观经济学54学时）本课程是从企业、消费者角度研究市场经济的资源配置功能的一门专业基础课程。主要内容包括价格、效用、成本、生产、交换、分配等。其任务是使学生掌握消费者行为理论、厂商理论、市场理论及福利经济理论等，增强学生经济分析能力。y6v3ALoS8914、宏观经济学54学时）宏观经济学是从宏观经济角度研究社会经济总量变动，社会总供给与需求平衡关系及资源合理配置的一门专业基础课，主要内容包括国民收入核算体系，凯恩斯理论、货币理论及国际贸易理论与政策等。通过本课程学习，培养学生对宏观经济问题进行分析的能力和政策研究能力。M2ub6vSTnP15、计量经济学54学时）主要介绍需求函数分析、生产函数分析、成本函数分析、经济增长与技术进步、金融系统与风险、宏微观经济计量的经济分析、经济周期等内容。0YujCfmUCw16、经济应用文写作36学时）向学生讲授财经应用文的文体、文章写作方法和规律。主要包括基础作文法和财经应用文体写作。eUts8ZQVRd17、管理学原理54学时）讲授管理思想和管理理论、技术管理和生产管理、劳动管理与行为科学、市场管理与财务管理以及现代化管理方法在企业管理中的应用等主要内容。sQsAEJkW5T18、管理信息系统45学时）本课程主要介绍管理信息系统的有关概念、原理，明确管理信息系统与现代企业管理间的相互关系，掌握管理信息系统的分析、规划、设计、实施的过程与方法，利用计算机进行信息处理的基本原理和辅助决策的基本过程，并初步具备在企业中进行管理信息系统的系统分析，提出总体规划和组织实施具体的管理信息系统的能力。GMsIasNXkA19、企业管理54学时）系统地研究企业管理规律，指导人们如何管理企业生产经营活动，主要介绍由一系列经营管理理论、原则、制度、方式和方法所构成的知识体系，让学生熟悉现阶段企业经营管理的动态。TIrRGchYzg20、会计学原理54学时）学习会计的基本原理和方法，掌握会计的基本理论、会计要素、账户设置、记账方法、会计核算循环、会计报表等理论体系，理解会计主体资金运动的规律，了解会计核算等程序和熟悉会计核算方法，具备记账算账的初步技能。7EqZcWLZNX21、财务会计63学时）该学科依据会计准则、充分借鉴国际会计惯例，主要围绕企业会计的要素确认、计量、记录与报告进行全面系统地阐述。主要包括财务会计的基本理论，现金应收及预付工程、存货、投资、固定资产与递耗效率、无形资产与递延资产、流动负债、所有者权益、收入、费用与成本、利润及核算等内容。lzq7IGf02E22、财务管理54学时）本课程主要研究企业的资金筹集、运用、分配等经济活动的有效管理。主127/9要内容包括：国定资产管理、流动资金管理、费用成本管理、销售收入与企业纯收入管理、专款资金管理、财务收支综合平衡与管理等。zvpgeqJ1hk23、经济法36学时）向学生传授市场经济条件下经济法学新的理论框架和经济法制建设的新进展。主要包括经济法基础理论、市场主体法、宏观调控法、市场秩序规制法、社会保障法、经济仲裁与诉讼法等六大部分。NrpoJac3v124、统计学54学时）统计学是在统计实践中概括、提炼、总结出来的一门系统地论述统计理论和方法的科学。主要内容包括总论、统计调查、资料整理、综合指标、抽样调查、抽样组织与检验、相关与回归分析、时间序列分析、统计指数、统计综合分析、统计预测与决策、常用统计软件等。1nowfTG4KI25、市场营销学63学时）研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，主要内容包括市场营销哲学、营销环境、市场细分、市场竞争战略及产品战略、价格战略、促销战略、分销战略等。fjnFLDa5Zo26、消费者行为学36学时）消费者行为学是市场营销学的一门重要分支学科，同时又是一门边缘学科，它运用心理学、社会学、人类学和经济学的基本原理，系统地研究影响消费者行为的外部环境因素和消费者个人的内在因素，分析、阐述消费者的决策过程以及如何通过对消费者的调查研究为企业的经营管理提供决策依据。tfnNhnE6e527、谈判与推销技巧45学时）讲授商业谈判理论及模式，谈判各阶段相关技巧，谈判策略，推销的种类，推销人员素质培训，顾客购买心理和购买行为，推销战略与策略，推销技巧，谈判与推销案例分析等内容。HbmVN777sL28、广告学45学时）以社会主义市场经济理论为指导