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设计管理——美泰公司工业设计0801何洪杰美泰公司简介•美泰公司总部位于美国加州EISegundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。•美泰的主要品牌包括最流行最畅销的芭比娃娃（Barbie）和一系列的益智类玩具。芭比娃娃的设计理念•芭比娃娃的快乐理念就是以人的感性为基础，通过快乐的品牌形象以及快乐的消费体验来满足消费者快乐的情感需求，使消费者将产品或品牌同快乐的感觉联系起来，进而将快乐同产品或品牌联系起来，从而激起消费欲望并促进消费者购买行为的理念。芭比小档案•全名：芭比·密里森·罗伯特（BarbieMillicentRoberts）•出生地点：美国威斯康星州•出生日期：1959年3月9日•星座：双鱼座(和原创者的星座相同）•娃娃长度：27.9厘米（约为11.5英寸）•人物设定身高：167.4CM•人物设定年龄：18岁•人物设定体重：47.4kg～60.66kg•人物设定三围（单位：寸）：胸围28C～39D，腰围18～23，臀围27～38•性格：开朗，充满好奇心，富想象力，热爱创作•衣服：10亿件•职业：明星/教师/工程师/兽医……80多种•芭比的男友：Ken•芭比的宠物：狗、矮种马、小北极熊…40多种芭比的诞生•芭比创始人露丝19岁，大学二年级，学习工业设计。不久后和埃利奥特·汉德勒结婚。•1942年，踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司。•1945年，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司，这家公司取名为美泰（MATTEL），当时，露丝已经有了一个女儿，作为一个母亲和一个做玩具的商人，她十分重视孩子们的想法。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？”露丝脑中迸发出了灵感。•露丝来到了德国，她看到了一个叫“丽莉”的娃娃，穿着非常“暴露”。•于是，露丝买下了三个“丽莉”，带回了美国，她想设计出一种“成熟”的玩具，但是“丽莉”衣着太暴露了，是满足男人幻想的产物。•孩子们需要的是一个长大的，但却不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶，更需要一个她长大后的理想形象。于是，芭比娃娃就这样诞生了！•半个世纪以来，露丝创造的芭比娃娃几乎已经成为全世界小女孩的心爱之物。随着这个大眼睛、长头发的玩具娃娃的畅销，今天的“芭比”已经不仅是一个玩具，它是美国女性的一个象征，是美国文化的一个象征，正如遍布全球的麦当劳、肯德基一样。•作为创造这个品牌的露丝，她用自己一生的努力，给了全球的女性以梦想和希望。发展历程•第一批芭比娃娃遭到了玩具经销商的冷落。•1960年，美国妇女组织首先表示，芭比娃娃过于“性感”，过于“完美”，为小女孩设置了不可实现的目标，最终结果就是伤害了她们的自尊心，使得她们对自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是妇女解放的象征，而是起着“迫害妇女”的作用。•为了证明“芭比”不是一个头脑空空的花瓶，而是一个职业妇女。露丝设计出更多种类的“芭比”，她拥有了更多的身份。•目前为止，她的职业已经超过80种；她可以是中国人、印度人、黑人、她所代言的民族有45种；芭比系列电影——童话公主系列《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》（2001年）《芭比之长发公主》（2002年）《芭比之天鹅湖》（2003年）•从2001年至今芭比共有4个系列23部电影。BarbieBasicsDesignersHollywood芭比的衣服芭比配饰个人护理系列产品家居系列产品运动装备产品趣味益智系列产品“联合双赢”模式•芭比娃娃自诞生之日起就没有停顿过与其他品牌联合营销，由于芭比每年大量的服装、珠宝、日用品等产品需求，芭比与上述领域的公司均有过合作促销。美泰公司副总裁LisaGaudio曾经骄傲地说：“芭比娃娃已经穿过超过90位著名设计师设计的服装，这也是芭比娃娃保持长久吸引力的重要原因。”凯迪拉克超豪华加长SUV芭比系列汽车•芭比娃娃即将迎来她的50周岁的生日，为此大众公司特别推出了一款粉色的新甲壳虫敞篷车为其庆生。菲亚特为纪念芭比娃娃诞辰50周年，特别推出了一款粉红色的菲亚特500车款O(∩_∩)O谢谢~再见