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品牌市场调研班级:视觉43班姓名:王文静学号:201405104306010203•PART01企业调研•PART02竞争对手分析•PART03品牌对比分析Contents目录美特使邦威森马01PARTONE•企业简介美特斯邦威门店展示门店展示品牌简介美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。品牌含义美特斯·邦威产品类型：时尚休闲服饰“美斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。品牌定位目标顾客群:16~25岁活力和时尚的年轻人群它的消费群体来自市区各大高校。1、校园风:倡导青春活力和个性时尚的品牌形象品牌定位都市时尚风:一种注重品质、蕴含前沿时尚元素、凸现我风格。2、22-35岁的都市族群品牌定位产品系列及价格100～300元的占66.3%，300～500元的占25.0%俱乐部系列街头系列学院系列活力系列国内市场分析优势国内市场分析劣势虽然美特斯邦威在品牌营销方面已近做得十分出色，甚至可以说是国内领先，但也并非完美。我想指出一些我个人认为的美特斯邦威美中不足和有待改进之处。目前美特斯邦威的主要消费者还是限制在１６～２５岁比较张扬个性、勇于突破的青年。这样虽然突出了品牌特色，但从另一方面来看也是限制了品牌的发展。２５岁以上的人群也是一个很大的潜在在消费市场。而且我下来了解到甚至不少性格较为内向沉稳的青年人也不愿意购买美特斯邦威的服饰认为它的一些款式太过张扬高调。品牌发展前景分析美特斯邦威以时尚、个性、自然，让青春更张扬设计风格，将继续引领潮流品牌走向世界。02PARTTWO竞争对手森马PARTTWO竞争对手森马门店展示品牌简介森马于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团，是国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。品牌含义森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就森马。森马服饰将伴随你的一身，也伴随你的一生。与森马同在森马带给你的是卓越的品质，温暖的服务,穿森马服饰，会使你更显时尚活力，更具价值享受。森马因你而自信，你因森马而风采。品牌定位1品牌系列森马服饰已涵盖T恤、毛衫、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、休闲包、运动鞋等二十一大系列。品牌定位2、目标消费群3、品牌价格16—28岁活力时尚的年轻人群，倡导青春活力个性时尚的品牌形象。大众化价格100～300元的占70%，300～500元的占25.0%品牌发展前景分析未来三年，是森马发展的战略机遇期，森马将扬品牌之旗，以文化导航，用创新发力，着重从产品研发、供应链管理、终端渠道整合和信息化建设等方面全力提升，实现品牌国际化，人才职业化，管理科学化，市场全球化，企业社会化，积极推进企业进一步发展。森马时尚款式活力流行元素休闲色彩面料发展趋势PARTTHREE03品牌对比分析形象对比SWOT分析优势劣势产品研发队伍较强，建立的数据化系统运转正常企业内部服务力量较强部分二类城市自营店取得局部竞争优势。自营终端执行力较强，市场基础好，信息发达，地域特色明显最重要的是，产品品牌定位明显，个性化，差异化突出，发展的后期实力与手段强企业发展不进则退，要保持进步，就要始终保持着竞争优势和持续发展的能力，现在的森马，以市场为主导的技术创新仍做的不够，服装样式，没有多大的创新，谈不上能跟上现在的年轻人的潮流在企业内部，没有加强核心的管理创新，进行有强效率的管理没有发展出新的核主要竞争对手是森马，以纯，真维斯等品牌。由于青年人是购买服饰的主力。多数服饰品牌强调的都是青春，时尚等的气息。所以美邦面临的竞争是比较激烈的。但是每家服饰公司侧重的个性是不同的，而且商品的价格定位也是不同的。所以美邦盈利的区间还是存在的。相对来说，美邦的服饰产品价格还是物有所值。侧重的是商品种类的多样和颜色的多样化。总体分析THANKS!感谢聆听请多指点