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营销方案评分表评分项目评分内容要求满分得分Ⅰ策划方案策划内容封面项目名称、时间、目录、页码封装规范，要素齐全5概述（前言）项目简介、策划文本内容简介、知识产权申明市场分析环境分析SWOT宏微观环境因素、市场概况(规模、构成)、SWOT表现内容有所侧重，注重专业知识的应用，注意内容的条理化40消费者分析消费趋势、消费习惯、购买行为、现有消费者与潜在费者分析产品分析产品特征、品牌形象、定位分析，企业和竞争者分析（行业结构分析--五力模型分析）本企业市场地位、竞争对手（竞争对象确定、基本情况分析）营销战略设计（STP分析）营销策略设计（4P理论）市场目标企业目标、本次活动目标目标明确；市场细分变量应是对消费者影响最大的；定位描述准确；定价方法合适、策略可行；渠道设计方案合理、策略符合市场要求；沟通方式恰当、沟通策略能被市场所接受40目标市场策略市场细分、目标市场及策略产品定位策略定位前提、机会点、可选择的定位及描述产品价格策略定价方法、策略描述分销策略渠道设计、策略选择广告诉求策略诉求对象、重点、方法整体传播策略其他沟通工具的配合实施计划活动实施计划时间安排合理，预算合理，方法得当10营销预算预算分配其他活动计划市场效果监控市场效果预测简洁明了说明效果测定方法5市场发布监控