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Lavida朗·逸－初体验…上海大众新品LAVIDA机场展示活动方案LAVIDA朗逸格调亮相……是晴朗的天空…是开朗的拥抱…是俊朗的外表…是逸致才俊….是爽朗的笑容…是逸驰待发…是逸艺内涵…是朗逸的…LAVIDA……上海、北京、广州……………………Airport机场show展示场所现场版块Lavida车静态展示朗逸模特镭射造型秀体验式触摸屏艺术元素烘托氛围……全透明格调玻璃屋激光灯造型制造氛围蓝牙互动MicrosoftSurface体验Lavida试驾报名预约设计篇展示篇互动篇设计篇•行色匆忙•对周围事物关注程度低•人流量大•潜在客户比重高优点：缺点：制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点!机场—场地分析突破形式突破表现突破概念突破印象突破……360度全透明玻璃屋show•时尚•科技•魅力全玻璃封闭展示空间，营造似隔非隔的展示效果．引发现场路人更高的关注兴趣，衬托更强的品牌展示基调．形式突破利用微软最新的平面互动系统—MicrosoftSurface，呈现朗逸的品牌演示。MicrosoftSurface新概念技术现场体验概念突破电脑激光效果激光灯全场定时释放，科幻效果引发震撼。激光喷射内容：朗逸机械数据；标志、图案表现突破现场—多媒体——激光呈像激光投影至模特身体，跟随模特移动,当模特静止时摆出pose投影字定在模特身上……投影内容：•朗逸标志•大众logo•主题标语：“openmind”“active”“lavida”“自信”“朗逸”印象突破展示篇展示构成朗逸模特现代感玻璃屋通透感/层次感现场绘画LAVIDA朗逸车小提琴演奏(背景音乐)现代感玻璃屋+车朗逸模特show现场小提琴演奏，衬托朗逸人格调艺术元素—小提琴演绎背景音乐它是隐约的它是飘逸的它是悄悄的拨动人心弦的……现场抽象油画show邀请油画大师，现场作画,增加观赏性和互动性,同时也为参与嘉宾绘制人-车抽象油画留作纪念艺术元素—现场作画制造调性互动篇蓝牙互动人车摄影(立拍得)触摸屏(Surface)朗逸试驾预约蓝牙互动为保障蓝牙沟通的通畅，现场设置特殊环节－所有要进入玻璃房体验Surface的用户必须开通蓝牙，并将密码告知现场工作人员，操作Surface时，首先输入由工作人员传给的密码．开通蓝牙—告知密码—获得密码—输入密码—操作Surface—各类互动TipsBluecasting蓝牙手机互动……鼓励开通蓝牙蓝牙传递视频和密码观众进入展厅，接受视频和密码，操作surface活动参与互动活动奖励所有希望进入展厅的观众均需启动手机蓝牙功能—进入展厅将获得精美礼品一份，Bluecasting系统将给入场观众传送一段朗逸视频和互动系统的登陆网站密码.打开蓝牙获得密码的观众进入展厅用户可根据个人喜好选择SURFACE上的不同活动，所有进场观众都会免费获得与朗逸的合照及礼品。微软互动平面技术展示，高科技形式吸引受众参与，将品牌印象与未来高科技印象融合，在受众脑海留下深刻印象。MicrosoftSurfaceMicrosoftSurface互动内容：1.测试你属于何种“朗逸人”2.朗逸—有奖问答3.朗逸—品位拼图１.测试你属于何种“朗逸人”测试题内容：参考常规测试题目奖励：相应类型的车模礼品MicrosoftSurface２.朗逸—有奖竞猜活动方式：触摸屏问答形式竞猜题目：•朗逸性能数据、•朗逸气质、•朗逸理念、•朗逸价格我要猜!MicrosoftSurface３.朗逸—潇洒拼图参与者根据不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，现场人员将参与者的个性拼图发布于官网，或其他媒体展示。给予参与者奖励。拼图方式：采用MicrosoftSurface技术我要拼!MicrosoftSurface提供免费摄影—现场受众仅需开通手机蓝牙接受指定信息，既可获得免费与朗逸合影机会，并即刻获得“立现相片”。现场—人车合影留念立拍得现场—大师作画画什么?车!画完作品如何处理?奖励给互动游戏的优胜者!线下活动，具体思路为组织在三座城市的特色景点一日试驾旅。报名方式为：网络报名-随即抽取活动具体内容待定。北京：风景名胜类上海：江南水乡类广州：特色文化类报名方式：打开蓝牙获取帐号→登陆网站报名→随即抽取名额→公布结果→组织现场活动朗逸试驾预约报名礼品建议京剧脸谱烟灰缸水晶激光图片内雕礼品玻璃透明打火机•蓝牙互动•Surface互动内容•车模展示•艺术展示－小提琴、油画•蓝牙互动•Surface互动内容012186密集时段普通时段高峰时段静态展示机场各个时段展示活动安排方案一方案一方案一方案二LAVIDA开放式展示方案二展台全液晶数字化•液晶屏幕•液晶展台•液晶底座•灯箱LOGO方案二展台全液晶数字化•扇形屏幕效果１：制造车辆飞速行驶错觉效果２：朗逸广告片播放效果３：朗逸生活片段播放效果４：大众奥运元素短片播放效果５：企业形象短片播放通过高科技手段实现丰富的现场展示效果和视觉享受。非接触式互动设备互动创意内容非接触式互动体验内容概述时间：5/20-----内容：⑴生命路跑篇（完整版60’s）⑵360度整车互动体验（完整版）⑶主题演示软件（应用水火风雷电设计元素）非接触式互动技术的介绍产品介绍:TouchMax电感触控膜是电感技术与背投显影技术的结合体。它与投影机系统的完美结合即可以为用户带来大屏幕高亮度的清晰影像同时增加了触摸互动效果。它主要用来安装在透明玻璃的背后，用户可在玻璃的前方隔着玻璃介质用手指点击影像。应用:产品介绍:HoloPoint产品是一款打破通常概念的全新的互动操作设备。它将设备的安全性、隐蔽性、多变性完美的结合。HoloPoint的理念是用你的手臂无需接触既可控制任意远且任意大的屏幕图像,同时保证产品的安全且低耗损。应用:该产品主要用在零售﹑广告﹑展览等大尺寸互动数字媒体及信息系统中。其自带的驱动程序将手指在触摸介质上的动作转化成鼠标信号并模仿其移动点击的功能。非接触式屏幕，和传统触摸屏不同，更好的用户体验，能吸引更多人观看和使用设备建议不在室外场所使用，因为室外强烈的日光会影响互动操作时的准确性，其主要原因是日光存在无规律的变化，服务器难以捕捉并减少其带来的影响。关于屏幕尺寸的使用说明:相对于机场来说，建议使用50寸的屏幕作为该设备的显示介质．非接触式互动技术的介绍THANKYOU“艳”压群芳晶锐俏—晶锐店头竞品对比试驾会2009年3月PartOne活动概述PartTwo活动准备PartThree活动实施目录PartFour活动后期操作PartOne活动概述活动目的通过展厅活动，聚集人气，提高集客率；通过对比讲解和对比试驾展示晶锐良好性能，让消费者进一步了解晶锐产品的优势，从而推动销售；通过当日促销政策的制定，促使犹豫不决的消费者订车、购车。活动背景四月份，春光明媚，气候温暖宜人，适合邀请潜在客户进行试驾活动。晶锐作为上海大众斯柯达上市的第二款产品，自上市以来线上公关宣传居多，线下活动较少。晶锐与同级车相比具备的优势，在消费者心中不够明显。经销商4S店展厅2008年4月19日（星期日）艳压群芳晶锐俏——晶锐店头竞品对比试驾会活动车型活动地点活动时间活动主题晶锐活动主要形式•晶锐的亮点讲解•晶锐与竞争对手的对比试驾•当日订车购车的消费者可以进行抽奖活动（也可以是其他促销形式）活动主信息店头对比试驾展厅活动4月3月试驾报名招募启动3月23日5月4月19日后期媒介宣传试驾会报名、潜在客户邀请经销商活动物料准备4月15日试驾报名结束4月1日前期媒介宣传活动时间节点PartTwo活动准备晶锐车型Octavia晶锐1.4；Octavia晶锐1.6；提前对展厅的试驾车进行维护保养，确保试驾当日性能最佳试驾车型竞品车型标致206；本田飞度；提前洽谈租赁，用于当日客户对比试驾车型准备邀约准备招募人员筛选经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选，留下有效客户信息邀请其活动当日到店头参加对比试驾；广告招募活动前投放平面：当地经销商注意事项由于时间及其人数的限制，超出合理人数外的试车人员由经销商自行组织安排下一次试车时间。目的：提高展厅集客量短信、电话告知经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短信及电话定向邀请；试乘试驾报名有意愿参与试乘试驾的人，到经销商店内填写报名资料。人员招募活动前在主流平面媒体发布活动硬广，发布试驾会相关信息，事后发布活动新闻媒体策略提前制作X展架及门头条幅，进行气氛营造及展厅宣传在网络媒体提前发布试驾会招募信息及设置报名窗口，活动后发布活动报道和图片网络媒体展厅POS平面报广媒介策略准备阶段时间项目投放细则内容活动预热（合作方式：投放广告）4月1日（活动举办前18天）易车网信息宣传报名招募活动告知、报名平台4月10日（活动举办前9天）合肥晚报硬广+软文活动告知4月1日（活动举办前18天）展厅宣传物料X展架、条幅活动告知活动前媒介宣传计划PartThree活动实施当日活动以晶锐的亮点讲解、晶锐及主要竞品的对比试驾、展厅的促销活动为主要的活动形式，从赏车、试车、促销三个层面的结合，促使潜在客户购车决定提速。对比试驾会“看、坐、开、用、享”五大亮点解析看：硬朗典雅欧风新视觉坐：宽敞空间舒适新体验开：畅行稳健安全新保障用：丰富配置实用新感觉享：绿色生活跨级新享受＋＋暖春好礼集体培训：晶锐性能推介当日订购车享受专项促销政策购车即参加暖春抽奖活动（人人有奖）对比竞品试驾感受晶锐性能复古的独特外观设计小排量车型：1.4到1.6L小排量严格执行上海大众苛刻的环保标准健康车内环境：无毒原材料及工艺活动内容概述安庆宣城活动形式：1、赏车及亮点介绍（1）接待：人员登记、资料发放、分组发放活动资料(包括活动流程、安全注意事项、安全协议书）核实身份，驾驶证审验、保险登记（2）集体培训致欢迎辞及活动流程告知分组情况介绍及试驾注意事项讲解晶锐产品亮点介绍对比讲解（视时间安排）实车静态展示（明锐、晶锐）活动内容1、赏车及集体培训活动形式：（2）促销活动告知活动形式：2、当日促销活动1、当日购车可以参加暖春抽奖活动（100%中奖）；一等奖：1名：价值1000元的礼品（精品附件）二等奖：2名：价值300元的礼品三等奖：3名：价值200元的礼品四等奖：4名：价值50元的礼品纪念奖：若干（除一二三四等奖外的都可获得纪念奖一份）2、当日订车享受定金双返：交1000元定金，购车时冲抵2000元车款，在4月底前购车有效；3、当日购买指定车型享受3000元超值关爱大礼包：1.免费全车检测4次100(平均单次检测费用)X4=400元2.免费常规保养2次700(平均单次常规保养费用)X2=1400元3.免费四轮定位2次400(每次四轮定位)X2=800元4.免费更换一次原厂新轮胎(共计四条)100(每条原厂轮胎价格)X4=400元；活动内容2、当日促销活动活动形式：3、对比试驾会区域车型数量试驾路线晶锐2竞品车型：本田新飞度120611、试乘试驾登记：报名预约、当日试驾登记、驾照审验、免责签署、试驾分组排序等试驾前的准备工作。2、提供2辆晶锐及2辆竞品试驾车，按照登记顺序安排工作人员做好相关工作衔接，安排好登记人员的试乘试驾。3、试驾时，陪驾人员在副驾驶座陪驾。4、试驾过程中严格遵守试驾规则。详见试乘试驾流程。晶锐新飞度206活动内容3、对比试驾会检查试驾人员的驾驶证请试驾人员填写安全协议书介绍试乘试驾的流程路线及安全须知按照既定行驶路线行驶在不同路况强调车辆特性帮助客户就位，确保客户乘坐舒适在试驾过程向客户介绍试驾车型的优良性能在试乘试驾过程中应向消费者着重推荐晶锐的品质及性能，并强化灌输今日活动信息，加强购买动机试乘试驾注意事项说明试乘试驾人员证件检查及保证书签名客户对比试驾、陪驾人员陪同联合活动信息强化告知客户满意问卷调查具体参见安全协议标准模版试乘试驾车辆准备请客户填写试乘试驾调研问卷向向客户赠送试乘试驾礼品竞品车辆的租赁及客户试驾车辆的登记和分组活动内容3、对比试驾会附：试乘试驾准备及执行流程培训讲解签到分组动态对比区试乘试驾结束领取礼品培训区（展厅）签到处店头外试驾