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上海大众新PASSATPreparedby:SculptureMarketingServicesPreparedfor:ShanghaiVolkswagen发布会企划案11.9-10中国-杭州2SVW活动简报设计理念：激情自信科技新PASSAT产品核心洞察3上市会目标•建立对上海大众的优秀德国口碑•突破以往PASSAT保守的形象，更年轻,更进取,更现代•激发经销商信心,达成销售目标期望目标目标达成4上市会策略•每个人都希望掌握自己的人生自在操控产品核心卖点稳健实力自有掌握目标消费者内心诉求激情自信科技设计理念核心价值•只有德国车能让消费者有“人开车”的操控乐趣•有热情，有自信，胜利自然会来到上市会主题5志.在掌握“志.在掌握”的概念贯穿活动始终，充分达成期望目标上市发布会欢迎晚宴商务会议试车活动目标达成共性6志.在掌握经销商发布会8经销商发布会-杭州大剧院杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心，西北面为杭州市行政中心总占地面积约为10万平方米，建筑面积为5.5万平方米。主体设施有一个1600座的歌剧院，一个600座的音乐厅，一个400座的多功能厅，和一个700座的下沉式露天剧场及室外文化广场。9经销商发布会-杭州大剧院平面图10经销商发布会-来宾入场巴士到达11经销商发布会-杭州大剧院发布会场地歌剧院，总共1600个座位，1楼1000席，2楼和3楼各300席12经销商发布会-杭州大剧院座位图13经销商发布会-舞台平面图14经销商发布会-舞台图经销商发布会软体规划16经销商发布会-发想概念•德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感•以多组视频演说交替切换为主线，加强现场的演说效果，生动展现新PASSAT的优越产品特性17经销商发布会-现场流程主持人推荐SVW-男领导发言暖场演出新车亮相新车介绍工作团队亮相赏车建议•了解经销商及经销商熟悉、喜爱之人员•能言善道、外型端正•发言者除外SVW-女18经销商发布会-现场流程•来宾入场及发布会开场前舞台上大频幕简洁的呈现上海大众LOGO，并播放轻快音乐领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励19经销商发布会-现场流程•由主持人轻松开场后，介绍上海大众领导发言领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励20经销商发布会-现场流程领导发言暖场•由市场部总监主持、引导各相关专业人员，为大家进行新PASSAT产品介绍新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励21经销商发布会-现场流程•介绍过程中，一组视频呈现出环境氛围（如德国生产厂间、工作室、上海大众展示间..等），另一组视频呈现PTT报告内容或视频数据，上方有辅助说明视频系统领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励22经销商发布会-现场流程•暗场,3名女舞者和6名男舞者出场领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励23经销商发布会-现场流程•三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼装动作•通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励24经销商发布会-现场流程•三维动画制作呈现汽车拼装过程，舞者根据动画演绎拼装动作•通过舞者的动作（推、抬、抛等）演绎，协作完成一辆完整的轿车拼装领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励25经销商发布会-现场流程•新车拼装完毕，画面感觉是一台真车大小•透过灯光特效及投射角度，新车瞬间出现在舞台中央•屏幕迅速升起领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励26经销商发布会-现场流程•六名男舞者跑向舞台后方，拉起布幔随车舞蹈，车辆背光，若隐若现，3名女舞者進入三车内•三辆新车上各遮盖一条布幔，布幔共有黑黄红三色各一条，代表着德国领导发言暖场新车亮相新车介绍工作团队亮相赏车团队激励27经销商发布会-现场流程•后两辆车在布幔的伴随下，车后打出雷射灯效及大量烟雾效果，新车在情景中缓缓开向前场•车中的女舞者由天窗探出，在三色布幔下优雅表演领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励28经销商发布会-现场流程•三台新车开到台前定位，6名男舞者两两一组，分别将三辆新车中的女舞者从天窗中抬下，女舞者在转台上舞蹈•男舞者将三色布幔放至后方地上，形成新车走过之道路领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励29经销商发布会-现场流程•新车在台上顺时针旋转展示，男女舞者于新车外围逆时针跳舞，形成速度感领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励30经销商发布会-现场流程•舞蹈表演结束，舞者开车门，引导车上领导下车亮相，舞者退场•六名领导下车亮相接收来宾拍照，PASSAT立体字降下，聚光灯集中在三台新车上领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励31经销商发布会-现场流程领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励•领导引见新PASSAT工作团队上台与来宾见面，工作团队成员从台下走上舞台亮相32经销商发布会-现场流程领导发言暖场新车介绍•灯光暗下，火炬从天而降新车亮相工作团队亮相赏车团队激励33经销商发布会-现场流程领导发言暖场新车介绍•主要领导启动激光，点燃上市火焰，音效配合•预示PASSAT领驭火爆上市，前程似锦新车亮相工作团队亮相赏车团队激励34经销商发布会-现场流程•领导及工作团队下场•四个投影幕显示新车形态、产品名称及规格，和上海大众LOGO•来宾赏车领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励35经销商发布会-现场流程领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮相赏车团队激励•上市活动结束，来宾休息观赏PASSAT领驭的风采，享用点心饮料36经销商发布会-流程17:00-18:15新PASSAT经销商发布会16:40-17:00来宾入场暖场17:00-17:10领导发言17:10-17:30新车介绍17:30-17:40新车亮相及领导拍照17:40-17:50工作团队亮相17:50-17:55团队激励17:55-18:15尾声－休息赏车、拍照来宾留影时间流程安排地点16:00-16:20酒店集合出发至酒店16:20-16:40乘巴士前往发布会现场欢迎晚宴38欢迎晚宴-场地浙江省人民大会堂花中城宴会厅，杭州乃至整个浙江迄今为止规模最大、档次最高的餐饮酒店之一，可容纳800人杭州大剧院人民大会堂花中城解放路秋涛路凤起路39欢迎晚宴-场地平面图40欢迎晚宴-舞台效果41欢迎晚宴-效果达成42欢迎晚宴-现场流程上菜秀开场舞狮秀领导致辞敬酒艺人献歌互动游戏主持人推荐团队誓师激励卡拉OK/尾声男知名主持人＋当地女主持人43上菜秀开场秀领导致辞敬酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程•每桌由1名SVW领导或员工为经销商上首道菜•SVW上菜组佩带厨师帽，分成两排，先在台前排列队，然后分两队分别为在座的经销商上冷菜拼盆•可设计上菜后，再在干冰上浇水，体现SVW的诚意•配合现场音乐，烘托气氛互动游戏团队誓师激励卡拉OK/尾声44上菜秀开场秀领导致辞敬酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程互动游戏团队誓师激励卡拉OK/尾声•舞台上事先摆设好巨幅白色布幕，全场灯光关闭，仅剩舞台上灯光。•舞台上的两个女性表演者分别弹奏古筝和琵琶，合奏气势磅礴的名曲《十面埋伏》•一名身着白衣的老书法家登台亮相配合现场音乐，烘托气氛•配合着音乐的韵律书法家用巨型毛笔，提上本次活动的主题“上海大众、志在掌握--上市成功”•古筝和琵琶的名乐演奏体现出江南风情，同时书法家的激昂作画体现出新款帕萨特所诉求的掌控、大气的制造理念45上菜秀开场秀领导致辞敬酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程互动游戏团队誓师激励卡拉OK/尾声46上菜秀开场秀领导致辞敬酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程当地优秀男女歌手互动游戏团队誓师激励卡拉OK/尾声47上菜秀开场秀领导致辞敬酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程志.在掌握•各大区经销商推荐1名代表参与游戏；•准备一叠新PASSAT轮廓的金色纸片，陆续从高处飘落，看谁在空中抓到的新PASSAT最多的为胜；•游戏寓意经销商将拥有越来越多的新PASSAT车主，销量节节攀升；•同时呼应上市会的主题。互动游戏团队誓师激励卡拉OK/尾声奖品48欢迎晚宴-现场流程上菜秀开场秀领导致辞敬酒艺人献歌互动游戏团队誓师激励卡拉OK/尾声•由SVW领导授予各大区经销商代表火炬，将发布活动点燃的火延续到晚宴上•主持带领全场高呼新PASSAT销售成功的口号•全场共唱《真心英雄》或《心手相连》•现场气氛达到高潮49欢迎晚宴-现场流程上菜秀开场秀领导致辞敬酒艺人献歌互动游戏团队誓师激励卡拉OK/尾声50欢迎晚宴-流程19:00-21:30新PASSAT上市晚宴大会堂18:50-19:15来宾入场19:15-19:20上菜秀19:20-19:30开场秀19:30-19:45领导致辞/敬酒19:45-20:05艺人献歌20:05-20:20互动游戏20:20-20:35团队誓师激励20:35-21:15尾声时间流程安排地点18:30-18:50乘巴士前往晚宴地点大会堂经销商议程安排52经销商议程安排建议时间日程安排地点11月9日（星期三）09:00-16:00机场/火车站接机、酒店入住（具体接机时间根据实际航班/车次情况而定）机场/火车站酒店16:20-16:40前往发布会现场酒店杭州大剧院17:00-18:15新PASSAT上市发布会杭州大剧院18:30-18:50前往晚宴现场杭州大剧院人民大会堂19:15-21:15新PASSAT上市晚宴人民大会堂21:30发车回酒店大会堂酒店53经销商议程安排建议时间日程安排地点11月10日（星期四）A组08:45-09:00经销商集合至商务会议室五洲酒店会议室09:00-11:00商务会议11:15-12:15自助午餐五洲酒店12:30-12:50前往试车发车点五洲酒店杭州大剧院停车场13:00-13:10活动内容讲解杭州大剧院停车场13:10-13:30车手表演13:30-16:00道路试车试车区域16:15部分机场/火车站送机大剧院发车点机场/火车站部分回酒店退房、机场/火车站送机大剧院发车点酒店机场/火车站54经销商议程安排建议时间日程安排地点11月10日（星期四）B组8:15-8:30经销商集合上车酒店8:30-8:50前往车手表演区酒店杭州大剧院停车场9:00-9:10活动内容讲解杭州大剧院停车场9:10-9:30车手表演9:30-12:00道路试车试车区域12:15-12:35前往午餐地点杭州大剧院停车场五洲酒店12:45-13:45自助午餐五洲酒店14:00-16:00商务会议五洲酒店会议室16:15部分经销商机场/火车站送机五洲酒店住宿酒店机场/火车站