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I汽车网栏目策划与信息采编【摘要】本文通过分析汽车之家栏目存在的问题，利用论坛的优势，重新规划栏目，选取优质的信息进行编辑，再发布到各个栏目下，同时建立合理有效的内部链接，达到对网站结构优化的合理有效性。网站通过良好的导航即栏目设定和合理的架构即内部链接有效性可以充分吸引用户的眼球，增加其更多兴趣，而且可以把整个网站内容串联起来，栏目可以把网站不同用户区分清楚，让用户选择自己喜欢的栏目，而内部链接是增加用户对网站内容的深层了解，总之，明确网站栏目，然后进行合理架构，首页、栏目、测评、文章等，拉姆有序的分布不仅让用户一目了然，更能够方便搜索引擎蜘蛛的“爬行”，从而增加网站在搜索引擎的权重，进而获得更多的流量，一个优秀的网站是必须要需要优秀的内容、逻辑完美的结构栏目来支撑的。【关键词】汽车；栏目；采编；论坛II目录第1章背景分析.....................................................4第2章网站搭建.....................................................92.1目标.........................................................92.2网站的技术与开发.............................................92.3开发流程....................................................10第3章栏目策划与网站设计..........................................113.1网站首页................................................123.2文章栏目................................................133.3测评栏目................................................153.4百科栏目................................................173.5报价栏目................................................183.6经销商栏目..............................................193.7图片栏目................................................203.8分享栏目................................................22第4章信息采集与编辑..............................................244.1信息采集....................................................244.1.1信息需求..............................................244.1.2信息来源..............................................244.1.3信息筛选..............................................274.1.4稿件归类..............................................284.2网站内容发布................................................294.2.1稿件编辑..............................................294.2.2添加图片..............................................324.2.3添加超链接............................................334.2.4稿件发布..............................................34第5章网站优化....................................................365.1网站内容优化................................................365.2外链接设置..................................................365.3友情链接....................................................36第6章网站管理....................................................376.1日常维护....................................................376.2后台帖子管理................................................37III第7章总结........................................................40第8章参考文献....................................................41致谢................................................错误!未定义书签。第1章背景分析8月5日，汽车之家公布了截至2015年6月30日的未经审计财报。财报显示，2015年Q2营收8.6亿，同比增幅69.9%；净利润3.05亿，同比增幅47.8%。汽车之家方面预计2015年Q3营收在8.5亿至8.84亿元之间，同比增幅55.9%~62.2%。汽车之家营收来自整车厂和经销商。两者都投放广告，但经销商还会购买“黄页”服务。回顾以往十个季度的营收，可以发现季节性波动很明显。一季度营收略低于上年四季度，这与汽车市场的周期基本同步。有意思的是，广告收入占营收的比值也一季度为全年最低：14年Ｑ1为66.1%、15年Ｑ1为64.7%。这是因为经销商黄页收入季度性波动小而且占比呈上升趋势。如图1-1：图1-1汽车之家营收构成从来源看，整车生产厂占比维持在50%以上。2014年Q4曾低至45.5%，但在2015年Q2又回升至52.6%。由于整车厂数量增长的空间极小，要维持在营收中的占比，单一企业的广告投入必然要逐步增加。如图1-2：图1-2汽车之家与易车网市值有上述报告可以看出，汽车之家的整体盈利水准都在业界属于领军水平，可是在并不能表明汽车之家的“守正出奇”能在未来的十年五年都能处于领先水平，秦刚先生写过一篇文章，说得是“不是汽车之家太好，而是其他网站太懒”。而汽车之家与其他汽车门户网站都有共同的通病——关于懒得动脑。早在很久之前，大部分问题的矛头都指向了汽车网站的首页长相大同小异，既导航栏下面挂一个一个车型数据库入口。区别只在于每一家的参数标定不同，另外具体车型频道是否在列是否靠前，跟销售购买有关。我们知道网站流量很大程度上来源于数据库，数据库在前台的表现形式就是车型库。既然如此，网站就会把最容易导入流量的东西放在最上面。至少现在中国的汽车行业国情是这样的。比如汽车之家与太平洋汽车网的“热门车型”下就有诸多相似。如图1-3：图1-3汽车之家与太平洋汽车网车型数据口对比其次的一个问题，就是所有网站大概都一个职业病，中国汽车销量全球第一，中国人的汽车消费理念并不是是全球第一。我可以负责任地说一多半看汽车网站的网友，是在有了购买需求以后才会上网查查资料的，他们首要的目的也是查报价，看看兜里的这些钱能买哪些车，看看哪些车有便宜卖的，这也是为什么汽车网站的导购文章永远是最赚流量的原因之一。但隔行如隔山绝大多数人对汽车真的是不太了解。怎么办？那就只能通过顶部的车型数据库去查资料。比如对高尔夫7感兴趣，那就点击高尔夫7，进去之后有新闻有导购有评测有行情有图片有参数配置表还有同级车型对比。以目前大多数中国网民的汽车知识，这是最直接的。会用网站车型搜索工具条的网民不会超过20%。问题在于很多人只知道一个品牌，对品牌旗下有几款车、分别在什么价格区间一点不熟悉，而汽车网站的车型库X轴分类要么是级别，要么是价格，那么对这些人而言，车型库的设定就是无效的。一堆陌生的车型名称只会把人搞晕。在我看来，问题不在于网站懒得动脑，而是网站从技术到编辑，对车子太熟悉了，以至于按照他们的逻辑，他们就认为网民是能够理解车型库排列意义的，他们就认为网民是能够方便找到某一款车的车型库的。当局者迷，就是这个意思。可是如果说改版吧顶部车型库车型删了，不出两个月，网站投资人立马就找来算账。因为流量会跌得很惨。所以对于车型库需要微调。再就是关于懒得接触用户和懒得专业，中国的汽车网站能有今天，的确得感谢汽车之家带来的新鲜空气。从2005年底上线，到2006年进入网友视线，到2007年迅速增长直到2008年底完成对PCauto的超越，相比其他网站，正因为汽车之家从用户角度出发，以内容为核心，才会让它的数据库逻辑更合理，它的文章更容易被网友喜欢，才有了这种火箭般成长的速度。可是也要注意到，汽车之家的内容模式和数据库结构，在2010年前后已经被几个主要网站模仿得差不多了。之后的三年里，包括汽车之家在内，尽管在文章表现形式方面有一定创新，但我认为目前各个汽车网站都已经进入了发展的瓶颈期，几乎没有汽车网站有本质上的改变。所以本次尝试使用论坛形式看能否有多突破。做媒体的，内容为王，而内容的生产者就是编辑。易车靠百度，搜狐靠门户，都能为汽车网站（频道）导入很多流量，但根本性的问题：用户粘性一直没法解决。看过一两个页面，看过几个报价和导购之后用户就离开了。而汽车之家的用户粘性实现关键就在从建站开始就做好完整架构，选择论坛来提高用户站粘性。国内的汽车网站还有很多可以发展的空间。比较明显的一点在于，这些有知名度的汽车网站和频道都定位在媒体角色，主要提供的都是汽车购买前的资讯内容，兼顾一些比较浅显的用车知识。而中国汽车的消费后市场正随着汽车保有量的急剧增加而扩大，这就意味着汽车后市场将会成为接下来汽车网站的重要突破点。可要做好汽车后市场，远不像售前那么容易，不仅需要庞大的数据支撑，更需要针对后市场强烈的地域特性做针对性的规划。网络新闻论坛，它不像传统纸媒，也不像电视和广播，这些媒体只让你被动接受，网络论坛就不一样了，它有互动功能，网民可以参与其中，每一个新的话题出来，都能引起网友的广泛关注，从而使真正的民间声音能通过这个平台传达出来。论坛依旧保持的极高的活跃性。如图1-4：图1-4论坛活跃度优势论坛功效其一：针对性强。一个可读性强的文章可能在短期内给网站带来很可观的流量，成功的论坛营销还能够给企业带来巨大的利润回报。对于网络上海量的产品和服务信息，精准的论坛投放定位有利于受众的收集和转化。论坛功效其二：适用范围广，重点突出。论坛功效其三：推广氛围柔和，容易形成利润转化。现在很多人都不喜欢直白的广告形式，而只有商家和企业动了一下脑筋才能让你的宣传有一定深度，信息可信，容易激起消费者的认同，在心理上引起共鸣，从而采取购买行动。论坛推广作为一个人流量比较庞大的网络地域，集聚了不同的消费群体，而大家的积极性参与，也能让自己的宣传得到真正顾客的转化。论坛功效其四：良好的口碑宣传。论坛活动比较直接、可信度较高，目标人群集中，有利于口碑宣传扩散。同时，论坛是企业的目标群体的主要集散地，也表现出相对统一的认知习惯与消费习惯，所以口碑宣传的影响力十分有力。第2章网站搭建2.1目标现有“汽车之家”首页信息泛滥，布局兀长，很难让人有继续翻阅或仔细阅读下去的想