体育营销

体育营销-----雕弓如满月什么是体育营销体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育营销的层面从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。体育营销的组成元素所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺任何一方都不能成其为成功的体育营销；体育赞助体育营销是围绕赞助而展开的，赞助能将运动项目形象，企业品牌形象有机结合起来；形成认知、产生兴趣、依恋、增强渴望、直至顾客购买，转移过程结束，运动项目内涵附着于品牌，而转移效果的强弱决定于调节变量既：运动项目与赞助企业的相似性、赞助级别、运动项目的频率及产品的复杂程度。体育营销的特征（一）体育活动背后蕴涵商机体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。体育营销的特性（二）公益性和公信力高的体育活动体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。传播效果易被接受。受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应；体育营销的特征(三)体育营销沟通面广、针对性强在重大比赛现场，观众数量之多是其他事件营销所不能企及的；赛事直播，媒体受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值体育营销的优势体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起；跨越文化、信仰、种族等障碍，一种全世界共同的交流的语言，公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦；可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象；体育品牌营销体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予企业品牌，形成特有的企业识别、形象解码转移、品牌内化演绎的价值增值的系统工程；体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,是企业经营中的一种战略；跳蚤法则你想跳多高，就会跳多高。红线法则并不是每一家企业都适合做体育营销白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”的广告语虽然与“刘翔”的“翔”字相吻合，并且有飞腾的味道。可白沙集团的广告里，一只白鹤轻妙曼舞的姿态，却怎么与刘翔“亚洲飞人”的形象吻合不起来。南风法则只有占领头脑，才会占有市场体育营销必须融合于文化营销孔雀法则体育营销必须定位于适合自己品牌属性的特定消费群体中国电信作为国内垄断性行业的电信运营商，赞助奥运会能够起到什么样的品牌效应和市场效应呢？体育营销注意事项体育赞助费用高、风险大体育赞助必须门当户对坚持体育赞助的连贯性是体育赞助的生命必须具备完善的配套执行能力制订长期而完善的配合执行计划配备专业的执行队伍媒体的广泛参与，放大赞助权益足够的财力支持体育赞助的考量赛事是否适合目标消费群体体育赞助项目与品牌定位，产品特性是否相符赛事是否被普遍认同，且处上升趋势同类型企业赞助情况赞助与球迷体育营销注意事项体育赞助=长期工程体育赞助是一种新兴的营销手段，投入大，具一定的风险性。体育赞助不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划。体育赞助不是孤立的赞助活动，是一个需要强大资金支持和配套执行的系统工程。作者介绍作者雕弓如满月电话[phone]邮箱[e-mail]当幻想和现实面对时，总是很痛苦的。要么你被痛苦击倒，要么你把痛苦踩在脚下;