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全球节庆文化赏析——狂欢节一、狂欢节起源二、狂欢节庆祝传统三、狂欢节几大特点四、狂欢节相关营销方案五、国广借鉴狂欢节这个节日起源于欧洲的中世纪。古希腊和古罗马的木神节、酒神节都可以说是其前身。有些地区还把它称之为谢肉节和忏悔节。后来大多数人认为这个节日起源于意大利，与复活节有密切的关系。复活节前有一个为期40天的大斋期。在斋期里，人们禁止娱乐，禁食肉食，要反省、忏悔来纪念复活节前3天遭难的耶稣，斋期里人们的生活肃穆且沉闷，当时的罗马教皇就下令，大斋期开始的前三天，在教皇皇宫前举行庆祝活动。教徒们轻歌曼舞、手舞足蹈，整个罗马城沉浸在一片欢乐的海洋中。从此狂欢节被正式确定并在欧洲广为流传。于是每年在斋期开始的前3天里，人们会专门举行宴会、舞会、游行，纵情欢乐。如今已没有多少人坚守大斋期之类的清规戒律，但传统的狂欢活动却保留了下来，成为人们抒发对幸福和自由向往的重要节日。狂欢节是在复活节前47天，而复活节是春分月圆后的第一个星期日，由于这一因素，导致了每年狂欢节的日期不确定性，一般在二月的中下旬或三月份举行狂欢节的活动从狂欢节那天的前三天就开始了，每天晚上进行，接连举行三天。后来葡萄牙把狂欢节传统带到了殖民地巴西。这就导致了现在欧洲和南美洲地区的人们都庆祝狂欢节。科隆狂欢节是德国最为热闹的狂欢节。它的主角是小丑和狂人，他们怪诞的装扮、无所顾忌的举止令众人叫绝。“科隆万岁”是狂欢节每年使用的口号，准时在狂欢节开始时呼喊。其高潮是四斋节前星期一狂欢游行的愚人时刻。在这种热闹非凡的活动中，人们欢呼雀跃、尽情放纵，莱茵河两岸充满欢歌笑语。科隆狂欢节剪领带是科隆狂欢节的特有风俗。在“女人狂欢夜”那天，德国姑娘们提着大剪刀在街上巡查，虎视眈眈，伺机而动，看见戴领带的男人就是喀嚓一声剪断他的领带。本地人熟知这一习俗，这一天都身着便装，稀里糊涂吃亏的多为外国人，尤其是科隆一带的机场到处都挂着剪断的领带。据说曾有一名中国男演员被几个手提剪子的德国女人追着跑了十几条街道！法国的尼斯狂欢节法国尼斯狂欢节是世界三大狂欢节之一。在持续两个星期的节日期间，法国尼斯城活力四射：狂欢节盛装艺术表演，一流的彩车花仗，魅力十足的晚会，摇滚和重金属音乐会，各种娱乐活动和焰火，所有这些每年都将吸引来自世界各地近120万名游客。一年一度的尼斯狂欢节已经有一百多年的历史了。法国的尼斯狂欢节尼斯狂欢节是世界狂欢中最盛大的节日了，她拥有的天然氛围使它成为很多艺术家追求创作灵感的地方，毕加索、马奈、马蒂斯、雷诺阿等很多大艺术家也都曾经居住在这里。这里到处都浮动着创作的灵感和激情，尼斯狂欢节作为世界三大狂欢节之一则拥有特别的艺术的味道。为了既尊重传统又跟上时代，自20世纪50年代起，每届尼斯狂欢节都确定一个主题，马戏、小丑、美食、欢笑、疯狂、爱情、20世纪、新千年、欧洲等概念都为狂欢节提供过灵感，并为艺术家们提供了发挥想象力的舞台。巴西狂欢节巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节。在巴西的狂欢节上，每个人都不愿表现自我，而是想成全别人。有的男人希望自己拥有女性的特征；而有的平时内向的女人则大跳狂热的舞蹈，尽量地模仿他人的敏捷和有力动作。狂欢节中常常出现“易装癖”，这是历史的产物。巴西狂欢节巴西狂欢节最负盛名的当属里约热内卢的狂欢节。该市狂欢节以其参加桑巴舞大赛演员人数之多，服装之华丽，持续时间之长，场面之壮观堪称世界之最，有地球上最伟大的表演之称。巴西狂欢节巴西里约热内卢狂欢节开幕当天，里约热内卢市长在市长官邸，亲手将城门的金钥匙交给被称作“莫莫王”的“狂欢节国王”，象征着一年一度的狂欢节正式开始。巴西狂欢节“莫莫王”一般在狂欢节开幕前两个月由市民选出，同时产生的还有一名“狂欢节王后”和两名“狂欢节公主”。他们将作为里约热内卢桑巴舞队的领袖参加狂欢节的彩排和正式演出，工作非常辛苦，但是拥有无限荣誉。自此，在长达一周的狂欢节中，整个里约热内卢城都要由“狂欢节国王”统治，全体市民将按照自己的方式尽情狂欢。巴西狂欢节桑巴舞大赛是里约热内卢狂欢节的一项重大活动。赛场占地8．5万平方米，两侧是看台，中间是桑巴舞队伍行进的通道。每年狂欢节期间，要在这个赛场举行5场桑巴舞活动，其中以第三天和第四天的活动最为精彩。在这两天中，全市名列前茅的14个桑巴舞学校要在这里一决雌雄，评出当年的名次。巴西狂欢节狂欢节不仅给巴西人带来了欢乐，并吸引了众多游客，促进了旅游业，刺激了经济，已成为巴西人生活中不可或缺的一项重要内容，一年比一年更热闹。桑巴舞、狂欢节同足球一样，已成为巴西的象征。威尼斯狂欢节是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一。而威尼斯狂欢节的起源则还有一说：公元12世纪，古老的威尼斯城邦共和国日渐强盛。1162年的初春，它战胜附近的阿奎莱亚封建城邦国，称霸一方。为庆祝这一胜利，威尼斯人走上街头高歌欢舞，一连数日不休。从此，他们每年这个时候都举行欢庆活动。威尼斯狂欢节时到200多年后的1296年，这个尊崇天主教的城邦国根据宗教节日的安排，正式把一年一度的欢庆活动时间固定下来，即从2月初到3月初之间到来的四旬斋的前一天开始，延续大约两周时间。威尼斯狂欢节到18世纪，狂欢活动盛极一时，欧洲各国的王公大臣、绅士淑女都赶到威尼斯，观看精彩的室内音乐和戏剧演出，参与街头和广场上的民众狂欢。威尼斯遂赢得狂欢节之城的称号。19世纪之后，威尼斯共和国逐渐衰亡，狂欢节逐渐失去活力。直到近20年前，随着旅游事业的发展，威尼斯的狂欢活动重新恢复，威尼斯狂欢节得以重放光彩。威尼斯狂欢节与巴西狂欢节及其它地方的狂欢节相比，威尼斯的狂欢节独具特色，给人的感觉是欢而不狂，人们更倾向于享受放松愉悦的生活。在圣·马可广场周围可以看到数百名在现场给游人画脸谱的年轻人，他们中有不少是从外地赶来的艺术系学生，趁着节日赚点小钱。不少游客和当地人坐在这些画家提供的小板凳上，晒着太阳，闭目养神，花上5个欧元，只需几分钟，就可让自己面目全非，合格地融入狂欢的人群，既经济又实用。威尼斯狂欢节经过乔装打扮的人们在广场上漫步游逛，吸引着往来者的视线，让人们拍照留念。这些人大部分都跟演员一样，根据不同的着装，进入不同的角色。在外人看来他们可是相当的神秘，一般都不开口讲话，你只能看到他们未被遮住的眼睛，连真实性别都难以分辨。这样娱己娱人的游戏要持续10多天，然后人们摘下面具，暴露原形，重新回归自我。威尼斯狂欢节威尼斯狂欢节与巴西狂欢节及法国尼斯狂欢节并列为世界3大狂欢节,具有以下几个特点：一、民众广泛参与，重视欢乐体验二、节日特色突出，文化内涵丰富三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节一、民众广泛参与，重视欢乐体验威尼斯狂欢节在这一年一度的狂欢节你，伯爵可以是乞丐，农夫可以是王子，所有的阶级与身分地位，在这时期不再有意义，平民与贵族，都可以尽情享乐，戴上面具，享受平等的欢愉，演出属于自己的人生大戏。作为威尼斯狂欢节的首要组成部分，面具消除了贫富、年龄、性别、级别这一切屏障，将人们融合在一起进行狂欢。二、节日特色突出，文化内涵丰富威尼斯狂欢节威尼斯狂欢节最大的特点是它的面具，其次是它的华丽服饰。这一传统可追述到1700年前。权贵和穷人可以通过面具融合在一起。在面具的后面，社会差异暂时被消除。富人变成了穷人，而穷人成了富人。他们互相尊敬地打着招呼。在面具后面，老人变年轻了，年轻人一下子老成持重起来。年轻人和小人物借助面具代表的权威把自己装扮成大人物。而老人极力将自己装扮得很年轻，甚至越无知越愚蠢越好，男人可以变成女人，女人也可以变成男人。威尼斯大街小巷有数不清的面具店，每家都有自己的特色，有的收集着时髦的斗篷，有的专卖高顶硬帽，还有的现场展示面具的制作工艺。“面具”可以简单到直接画在脸上，也可以经过复杂的程序，用纸浆、布料、瓷器、玻璃甚至塑料等等制成，有的异常华丽，特别是镂空、镶钻等各种工艺的加入使其艺术性高过了实用性，一些面具旁边的说明也清楚的标着“艺术收藏品”的字样。这样的面具自然价格不菲，数百欧元一个也很常见。有些面具则比较简单，特别是和衣饰搭配成套的，往往是纯色的面具上“做”出各种表情，间或勾以优美简单的线条，整张面具只留出眼睛的位置。这种简单的面具与整套服饰在一起，并不会像那些华丽的面具一样喧宾夺主，而是恰如其分地表达出或矜持高贵、或滑稽可爱的效果。威尼斯面具一般分为：1.传统威尼斯面具，像包塔,莫雷塔等等。2.舞台戏剧面具，是欧洲戏剧所常使用的道具，因此这些面具便会有一定的“性格”。3.现今幻想型面具，这是面具艺术家手里被创意发挥所创造的新面具风格。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节威尼斯狂欢节有几大重要活动：1.最美面具评选活动美轮美奂的面具是威尼斯狂欢节的符号，今年威尼斯狂欢节于2月18日举办了“威尼斯最美面具评选”。活动向所有人免费开放，将于2月26日揭晓获奖者。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节2.玛丽亚庆典据说，成为“玛利亚”是每个威尼斯女孩的梦想。十二玛丽是狂欢节的一项美好的传统，每年的二月初二，城中选出家贫貌美的十二位适龄女孩，嫁妆由共和国的贵族承担，执政官在送上祝福的同时，赠送定制的首饰。随后，女孩踏入教堂，带着祝福，嫁为人妇。如今依旧在狂欢节开始的第一个周末选出十二貌美的女孩参与仪式，结婚这些私密之事则不再展现在公众面前。在嘉年华的第一周周末，人们会选出一名女孩成为今年的狂欢节天使。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节3.飞翔的天使“飞翔的天使”是每年狂欢节上一个传统表演节目。由12玛丽中最美丽的一位担当着最勇敢的天使，从圣马可的钟楼上，吊着威亚，一跃而下，为大家送来祝福。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节4.飞鹰降临飞鹰降临是威尼斯狂欢节上最受大伙期待的精彩节目之一。届时，神秘人会打扮成“飞鹰”从圣马可广场上的钟楼顶端沿着绳索“飞到”广场的舞台上，途中还会表演一些高难度动作，非常值得一看。神秘人一般都会保密到活动前几天才被公布。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节5.威尼斯狮旗仪式“圣马可之狮”是威尼斯的象征，因此狂欢节闭幕表演的主角不是歌舞，也不是戏剧，而是一面圣马可狮旗。庄严的狮旗仪式让全世界人民都感受到威尼斯人民对自己故土的骄傲，当代表威尼斯的圣马可旗帜从钟楼上缓缓飘落，狂欢节到此结束。2017年威尼斯狂欢节时间：2月11日-2月28日，如果说巴西狂欢节是一场席卷桑巴风情的热舞盛宴，那么威尼斯狂欢节则更像是充满浓郁巴洛克色彩的假面舞会。12年上海南京路恒基名人购物中心从3月9日至25日举办与威尼斯共同庆祝狂欢节的主题活动：“恋上威尼斯”，购物中心搭建出模拟的意大利威尼斯小镇巴洛克风格的街景，街道、码头、复古路灯、甚至还有仿真的泻湖以及刚朵拉漂浮在上面……活动当然不会放过威尼斯面具小姐的重头戏，穿着华丽复古的威尼斯面具小姐还会摆出各种POSE热情迎接到来的客人并和您合影留念，让参与者有种身临其境的真实感。如果您对与身着眼花缭乱的戏剧化服装的面具小姐拍照的兴趣不是很浓的话，这里还有纯正的欧洲民谣乐队让您得到不同寻常的听觉享受。并且还有优秀的街头画家在逼真的威尼斯水巷现场作画，为您献上风趣幽默的大头画像留作纪念。热爱音乐、热爱艺术还是热爱生活，无论是怎样的您在这里都可以找到自己喜欢的玩乐方式。Thanksforwatching