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创意过程是可以被管理的“四小时概念”工作制如何实行？NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团我们说的就是创意效率。•一个良好工作流程也不能保证产生伟大创意，但是可以减少无谓浪费，•使我们精力集中于做有效的事。NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团1、创意工作决不是漫无目的地想！•三个理由•时间限制•（大多数的创意工作都需要在很短的时间内完成）•工作标准•（创意是工作，不仅是想点子）•集体作业•（除了文案，还有策略、美指、客服…）NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团创意工作决不是漫无目的地想！要得到高效率的创意工作，我们必须掌握集中与发散的技巧。NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团1、创意工作决不是漫无目的地想！•什么是漫无目的的表现症状？•疲倦的心态•（觉得成型的作品遥遥无期）•发散•（想了很多点子，但都是没有力量的，工作没有积累…）•可怕的应付式作品•（看图说文，或者对着文字放上图片，没有灵魂）NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团•更大的发挥创意空间•相互配合与支持•效率推动成果NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团2、创意工作过程应有合适的管理•管理的定义：带领团队有目的地去实现既定目标的过程。（设定目标；时间段分割；总结技巧；提炼成型）NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团2、创意工作过程应有合适的管理•设定目标的工具：客户简报会•（工作目的）如CF，上市案，促销案或其他•（达到目标的基础材料）如预算，主题，调研资料•（工作内容分配）•（现阶段策略）建议的、可能的发展方向•（帮助创意的资料）竞品样带，单张•目的：达成第一步共识“四小时概念”工作制NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团2、创意工作过程应有合适的管理•时间段分割工具：四小时概念判断•（分四个时间段，每阶段四小时，共两天作业）理解策略寻找路径激荡深入提炼成型NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团2、创意工作过程应有合适的管理•时间段分割工具：四小时概念判断之一理解策略寻找路径激荡深入提炼成型•首先，必须与客户人员、策略人员反复沟通目的。创意总监在这个阶段尽量不要介入。避免扼杀新的思想。•在这个工作过程里，避免深入。当你掉进自己的唯一一个想法里，是危险的。这会困囿你尝试新方案的可能性。•应该尝试的是广度。每个方向用一两句话描述。•不停地开会或交谈，追求数量。思考四小时后，归总进行策略人员和创意总监的第一次判断，选出不少于5个可能的方向。如：类似某品牌的风格。像某张照片的感觉。NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团2、创意工作过程应有合适的管理•时间段分割工具：四小时概念判断之二理解策略寻找路径激荡深入提炼成型•其次，每个创意人员努力发现新的思想、可能的创意路径。在这个工作过程里，仍然要尝试新方案的可能性。但是你的工作应该转向具象化。创意总监仍然不具体介入，但不妨单独刺激思路。•在确定的每个方向用一段话描述。写出近似标题或精彩的对白。•不妨将几个方向进行组合，看看有否惊喜。•尽量让自己静下来，少开会。思考四小时后，呈现几段话，或几张草图，主要由创意总监进行判断。而你，则必须下班，放松。如：描写了一个完整故事，一张小稿。NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团2、创意工作过程应有合适的管理•时间段分割工具：四小时概念判断之三理解策略寻找路径激荡深入提炼成型•第三，思路已经沉淀清晰，必须利用集体作业深入。创意总监必须率领创意人员、策略人员开会，甚至亲自作业。•锁定不多于3个主题，锁定创意方法和执行元素。•在会议上展现自己的观点。使用各种动脑会技巧，不断地归纳、挑选，直至呈现出较完整的旁白、包装、稿件。•记住注意时间！四小时后，将方案与策略对照，确立出主打方案。如：完整的旁白，与描述的画面相对照。有主标、图片的稿件。NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团2、创意工作过程应有合适的管理•时间段分割工具：四小时概念判断之四理解策略寻找路径激荡深入提炼成型•最后，分工进行精致化作业。创意总监检查推动各环节的作业质量。在精致化过程中，加进新元素，不断加分。•如作业时间很紧，集中注意力在主打方案上。•不要开会，但关注别人。时常看看配合人员的工作，避免背离方向。•四小时内，创意总监将方案与策略对照，做再一次检索。如：完整的文案。完整创意稿件。NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团3、尊重人的思维方式•集中与分散要有机结合，要适度开会。•紧张和放松要适合节奏。•（在四小时内，有3次注意力高度集中的机会）•先发散，再归总；先有广度，再有深度。NewsunCommunicationGroup旭日·因赛传播集团•创意总监不要“创意总奸”！•不要拉，要推！•每个创意人员都是英雄！谢谢！让我们做得更好！