搜索
中央提出外宣新课题，要求抢占先机，赢得话语权，掌握主动权，提高舆论引导能力和国际传播能力。《北京青年》周刊与海外传媒集团强强联合，携手率先跨出国门，以加拿大为起点，着力“让世界听到中国的声音”。加拿大版2008年10月起，《北京青年》周刊以国内出版内容为基础，每期精选约60个版组成了《现代•北京青年周刊》（英文《Today•BQ》），每周六随《现代日报》发行。《北京青年》周刊拥有《现代•北京青年周刊》的内容制作权和版权，在内容选择上以展现祖国内地在社会、经济、文化、体育、旅游等领域的最新发展为主。加拿大《现代日报》创刊于2005年，目前每日出版20大张80版，立足加拿大安大略省发行网络遍及加拿大全国，同时出版原装整版电子报，创北美华文报先河。每周一期的《现代•北京青年周刊》拥有大量华人华侨读者，其新闻、文化、人物内容的翔实、权威得到加拿大读者的广泛认同。英国版2009年10月起，《北京青年》周刊与ShanghaiMediaLtd.合作在英国创办英文杂志《CHINAETHOS（华姿）》，每期100页，季度发行，每期发行15,000本，覆盖英国60,000名主流人群。作为英国领先的商务、生活杂志，《CHINAETHOS（华姿）》旨在推广与提升英国主流社会对当今中国的认知，在内容选择上以展现这一世界上发展最为迅猛的国家在社会、经济、文化、生活方式等领域的最新发展为主。《CHINAETHOS（华姿）》在英国全境发售，而且还可以在国泰、英航、汉莎、阿联酋航空、新航等公司英国出发航线头等舱免费赠阅，覆盖了往返英国的数万名高端商务人士。由于股东实力问题，以及操作华人比较年轻，执行不是很稳定。但其能够进入主流人群和主流渠道，非常值得尝试。英国版封面英国版内页借船出海《北京青年》周刊自2007年起就开始着力实施“走出去”工程，积极探索海外发行与传播的新模式。经过三年多的不断实践，我们从遍布全球的华文媒体中寻找合作伙伴“借船出海”，利用合作方已建立的平台发出自己的声音，形成了特有的“走出去”模式。三年多来，《北京青年》周刊积极贯彻中央、北京市委对外宣传的方针，坚持以“中国立场，国际表达”为准则，努力贴近中国及北京的发展实际，贴近海外华人华侨了解祖国经济、文化建设与发展的需求，贴近海外移民的思维习惯。按照合作方的出版要求、版性特点与当地华文读者的口味，提供信源，在国内做成版面，直接供合作方使用。这样《北京青年》周刊借助合作方的出版发行平台与渠道，扩大了杂志的影响，宣传了中国及北京，取得了双赢的效果。走出去的特点借船出海，立足中国，立足北京，国内成版，把关内容，严审广告，力推品牌，共创市场，谋求双赢。通过整合国内外优势资源，以市场为导向，抢先占领华人市场，同时进军主流渠道影响主流人群，实现从中文媒体到英文媒体的过渡，借助综合传播，逐步影响和渗透国外的主流市场。英国版《北京青年》海外出版发行情况英国伦敦·BQ华姿中国北京·BQ总部阿联酋迪拜·BQ中东版澳洲悉尼·BQ东方加拿大多伦多·BQ现代欧洲·欧洲商报BQ（已出英文）（将出中文，后出英文）（已出中文，后出英文）（将出版英文、中文）（即将出版中文，后出英文）2010年，《北京青年》周刊将在加拿大版、英国版、欧洲版的良好开局之上，继续开拓海外其他国家华文传媒市场，力争在全球五大洲均有发行。继续利用“借船出海”模式，与海外各大华文传媒（集团）进行合作。目前即将落地的新海外刊物有：即将与《欧洲商报》合作，覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区，每月发行10万份；将与澳大利亚澳星国际传媒集团合作在澳大利亚悉尼、墨尔本、堪培拉等主要城市发行《北京青年周刊》澳洲版；9月，与阿联酋政府及当地华人机构合作在迪拜发行《北京青年周刊》中东版。下一步，《北京青年》周刊将在美国（洛杉矶、拉斯维加斯）、法国（巴黎）、新西兰（奥克兰）、加拿大（温哥华）等国发行《现代·北京青年周刊》本地版。《北京青年》海外出版发行情况《欧洲商报》合作，覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区《北京青年》海外出版发行情况与阿联酋政府及当地华人机构合作在迪拜发行《北京青年周刊》中东版与澳大利亚澳星国际传媒集团合作在悉尼、墨尔本等主要城市发行《北京青年》周刊澳洲版与《欧洲商报》合作，覆盖荷兰、法国、英国等全欧华人社区国际艺术活动形式：艺术活动展览演出中外艺术家俱乐部海外华商俱乐部以文化活动进行推广和渗透利用海外华人的归属心理，凝聚华人的力量，树立海外华人的正面形象。既鼓励华人在海外参政议政、经营纳税，也鼓励他们回国投资和建设家乡，为祖国也为当地多作贡献组织并举办“华人榜”评选活动举办生活类餐饮小吃品尝会等各种互动活动与当地政府和团体结合举办大型文化慈善晚宴等借助国外比较关注的环保活动加大吸引力等举办论坛、招商会、招聘会、政策说明会以合作形式嵌入或植入国外主流活动之中扩大影响组织华人和国外主流人群参与互动发行英文杂志目前《北京青年》周刊“走出去”的对象主要是海外华人（华侨、华裔）与港澳台同胞，以目前《北京青年》周刊落地的加拿大多伦多地区为例，虽然说多伦多地区华人数字约为50万，但我们传播的实际到达率并不高。我们面对的主要是华人相对集中的国家和地区，尤其是深受中国文化影响的第一代移民，对于融入所在国社会的华裔“香蕉仔”（黄皮白心，不会说中文，不了解中国文化）影响较小。而这些华裔在海外华人社会中将逐渐成为主体，今后应成为我们对外传播的主要对象。此外，如果想进入海外主流社会，真正地让自己的声音深入当地社会，我们需要用当地主流社会的语言来进行传播。目前，我们已经在英国出版了英文杂志《CHINAETHOS（华姿）》，但能渗透到西方主流社会的声音还不够大。为此，我们计划将“借船出海”模式的外延进一步扩大，整合《北京青年报》集团的优势资源，发行更多英文杂志（报纸），直接渗透到更多西方最有影响力的人群中去。助力中国北京品牌走向世界从全球文化产业发展的格局来看，虽然我国文化产业开拓国际市场、吸收国际资源、参与国际竞争的硬实力还远远不足，但是，我们希望通过努力探索出一条属于我们的特色道路，通过媒体为平台和纽带，与海外合作伙伴一起，建立起“一出一进”的多元化、立体化的国际市场营销体系。通过我们在海外发行的报刊、杂志，有利于海外华人、华侨准确、及时地了解祖国内地的发展与进步，加强他们与祖国内地的沟通与交流，扩大我们在海外的声音和影响，也为政府外宣工作做出了积极有益的贡献。同时，通过这个日渐成熟的全球媒体平台，还可以将北京乃至全国的旅游资源、民族品牌和产品等推广到世界各地，为他们走出中国，打开通往世界的大门提供最为便捷、有效的服务。