国产男团M出道十周年演唱会网络推广方案

国产男团M出道十周年演唱会网络推广方案一、前言本公司旗下某实力男子组合M男团，由成员W、X、Z、C、T组成，与大部分国产男团仿韩仿日的风格不同，M男团风格偏欧美流行，并且师从京剧名家短暂地学过京剧，唱、跳、演、创作俱佳，是业内盛赞的实力男团。男团准备于2020年10月20日起在全国范围内开五场大型巡回演唱会，正值男团出道十周年，演唱会以“十年不易，初心未改”为主题。此次对周年演唱会进行网络推广，旨在为实力强劲但出道多年人气有所衰减的男团吸引更多人气，为周年演唱会造势，将男团推向一线，吸引更多业内人士的合作，吸引广告商和赞助商，为男团未来发展争取更多机会。二、网络营销环境分析（一）市场环境分析随着经济的发展，人民生活质量的提高，精神生活越来越被重视，文化产业逐渐发展，文化娱乐市场前景一片大好，近年来越来越轰动的粉丝经济效应，演唱会作为推广艺人形象的一种重要形式，作为一种互动性强、参与度高的娱乐形式，加之市场越来越规范，目前来看市场较为良好。但由于唱片市场的衰弱，以及传统媒体宣传的式微，选择大力开展网络营销更加顺应市场需求。（二）企业形象分析本公司作为整合了几大老牌唱片公司的新型音乐服务类集团，旗下艺人多为实力型唱将，故而本公司对于艺人经纪、演唱会开办都有丰富的经验。（三）艺人形象分析M男团从2010年出道起给人传递的便是爱国、谦虚、实力派、坚持不懈、刻苦奋斗、从不半途而废的印象，队内成员均为唱跳俱佳的实力歌手，且分工明确，各有才艺，刚出道便不断在央视等各大卫视的节目中亮相，甚至离春晚舞台都仅有一步之遥。在国产组合普遍存在时间短的大环境下，成团13周年、出道10周年的M男团被人戏称为国产钉子户组合，且男团发行的音乐作品中有多数为成员原创作品，这不仅在中国市场，就是在造星产业完整又规范的日韩两国也是较为罕见的，且队内成员三观正，热心公益，形象正面。（四）竞争分析由于近年来文娱产业的发展，我国偶像团体越来越多，开演唱会的明星也很多，男团作为早期出道人气有所衰减的团体，面对的竞争压力十分大。但由于限韩令的颁布，限制了韩国男团的在华活动，国产组合开始被市场重视，但真正抓住机遇在人气上成为一线偶像团体的仅有一个，该友团与我团形象、风格以及市场定位均不相同，且相比以前更重视颜值、噱头来说，近年来国内市场愈发重视实力，由于我团出道较早、实力强劲，粉丝数虽不敌当今的流量明星，但粉丝忠诚度高，吸粉能力强，在当今的演唱会市场上可以一争。（五）消费者分析在这个粉丝经济的时代，艺人演唱会的主要消费者还是粉丝，当然还包括一些对艺人音乐风格有所兴趣的消费者，以及一些音乐人（专业观众）。三、SWOT分析（一）优势1、男团粉丝忠诚度高；2、男团出道时间早，粉丝大多为有独立经济能力的成年人；3、男团综合实力被业界认可；4、男团现场实力强，演唱会视觉、听觉反馈较好；5、男团在娱乐圈中人缘较好；6、出道多年，成员演出经验多，演唱会能够大方互动；7、发行的音乐作品在各大音乐榜单上取得了不错的成绩；8、出道多年不炒作、少绯闻；9、音乐作品风格紧跟随欧美最新潮流，在国内较超前，发行后几年都不会过时；10、成员才艺多，演出风格多样化，演唱会现场的可看性强。（二）劣势1、出道多年，人气有所衰减；2、话题度低，缺少流量；3、在新媒体刚崛起的时候没有抓住机会，以往宣发力度不够；4、不炒作导致没有爆点；5、部分音乐作品风格对于国内市场过于超前；6、组合成员年龄均已而立，以往的唱跳路线可能不再适合当前的演唱会；7、成员目前大部分时间以“单飞不解散”的形式活动，部分成员有外签的影视经纪约，开巡回演唱会档期需协调。（三）机会1、限韩令使中国娱乐市场对国产偶像更加重视；2、越来越挑剔的观众、消费者使得国内娱乐市场更规范化，更重视实力，而一向走实力路线的男团被越来越多的人认可；3、国内组合虽然越来越多，但是知名度高、国民度高的组合并不多，我团作为老牌实力男团，二度爆红的机会更大：4、在国内大部分组合仿韩仿日的情况下，物以稀为贵，而我团正好有独树一帜不同于其他组合的风格，拥有核心竞争力。（四）威胁1、前有实力前辈，后有流量小生，演唱会竞争压力大；2、国内组合越来越多，竞争压力也越来越大；3、网络的便捷使愿意到现场看演唱会的普通观众减少。四、网络营销方案1、新闻营销演唱会推广首先应该打开知名度，树立良好的形象，使受众产生对演唱会的好感与信任，进而增加现场收看演唱会的可能性，扎实提高用户的忠诚度、粘度。通过新浪、腾讯等各大门户网站，发布相关信息，打造公信力，宣传M男团的良好形象。2、通过搜索引擎进行关键词优化搜索引擎是现代人们获取信息最常用的途径，通过搜索引擎官网认证完善演唱会的网络信息，在搜索网站的附加功能如百度问答中提问并回答相关艺人及演唱会信息，受众在搜索演唱会时，首页呈现的信息完整准确，受众可准确有效地获取所需信息，进而产生对演唱会的好感与信任。除此之外，可通过如天朝男团、国产组合、实力男团等相关关键词搜索到M男团相关信息。3、微博微信传播微博微信的出现使传播进入了碎片化时代，微博微信是传播舆论吸粉圈粉的最佳途径。演唱会可利用公司与艺人的微博微信加深与目标受众的交流，并通过各大营销号发布相关创意活动、图片、视频等信息，从而吸引受众对M男团及演唱会的关注，除此之外，微博的热搜榜是宣传艺人及演唱会的很好的方式，为艺人创造一个热搜，并与粉丝后援会联络，在该热搜中推送男团以往实力现场以及搞笑视频，对男团进行安利。4、自媒体、论坛推广自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。今日头条、一点资讯等热门自媒体聚集了无数用户，由于发布文章的门槛较低，自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。论坛的影响力虽然大不如前，但仍然是人们获取信息以及舆论的聚集地。通过多个自媒体平台，传播有态度的理念，在天涯、豆瓣、百度贴吧等论坛发布演唱会相关软文，吸引网友关注和讨论加深受众对演唱会的记忆。5、视频网站推广随着时代的发展，越来越多的人选择运用视频网站和手机APP等观看视频进行娱乐，通过爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩等有影响力的视频网站投放演唱会广告，并制作M男团相关视频如出道十周年纪录片、现场表演合集等在视频网站上播放，能够有效地提升受众对M男团及演唱会的期待值。另外，在各大视频网站为国内组合盘点系列的视频增加热度，让更多人看到国产组合的实力，并由此关注到M男团，从而圈粉。与视频网站合作直播、录播演唱会全程，使不能到达演唱会现场的粉丝和其他受众也能够方便、快捷地即时观看演唱会。通过以上多种网络推广平台，实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动演唱会传播，覆盖所有目标消费群体，从而有效扩大演唱会的知名度。（注：本策划案M男团和经纪公司有原型，但2020年巡回演唱会为杜撰）