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2010年4-5月媒体环境分析报告中央电视台上海龙韵广告传播股份有限公司OmnipresentBest-mergeMedia【数据说明】分析部门：OBM品牌服务中心市场部数据来源：CSM媒介研究数据日期：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+目标市场：全国目录1央视各频道覆盖情况2央视各频道收视份额3央视各频道收视表现4分频道收视阐述一、央视各频道覆盖情况数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+二、央视各频道收视份额收视份额中央台七套4%中央台二套3%中央台十一套2%中央台九套0%中央音乐0%中央综合29%中央台六套11%中央台十套4%中央台四套5%中央台十二套5%中央台五套6%中央台八套10%中央新闻6%中央台三套7%中央少儿8%央视各频道收视份额三、央视各频道收视表现——白天(6:00-17:30)0.00.20.40.60.81.01.21.41.606:00-06:1506:30-06:4507:00-07:1507:30-07:4508:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:15中央综合中央台六套中央台八套中央少儿中央台三套中央新闻中央台五套中央台十二套中央台四套中央台七套中央台十套中央台二套中央台十一套中央音乐数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+三、央视各频道收视表现——晚间(17:30-24:00)0.01.02.03.04.05.06.07.08.017:30-17:4518:00-18:1518:30-18:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:45中央综合中央台六套中央台八套中央少儿中央台三套中央新闻中央台五套中央台十二套中央台四套中央台七套中央台十套中央台二套中央台十一套中央音乐数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+四、分频道收视阐述--a01234567806:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-10:4511:15-11:3012:00-12:1512:45-13:0013:30-13:4514:15-14:3015:00-15:1515:45-16:0016:30-16:4517:15-17:3018:00-18:1518:45-19:0019:30-19:4520:15-20:3021:00-21:1521:45-22:0022:30-22:4523:15-23:30中央综合中央综合频道中央电视台综合频道于1958年9月2日正式播出，通过亚太1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，是中国中央电视台开办最早、影响力最大的综合频道。优势栏目介绍栏目名：《新闻联播》/《新闻30分》收视率：7.35/1.47栏目性质：新闻类适合人群：所有人《新闻联播》《新闻30分》《黄金剧场》栏目名：《黄金剧场》收视率：3.53栏目性质：剧场类适合人群：所有人，特别是F25-50人群。数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+四、分频道收视阐述--b00.050.10.150.20.250.30.350.406:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-10:4511:15-11:3012:00-12:1512:45-13:0013:30-13:4514:15-14:3015:00-15:1515:45-16:0016:30-16:4517:15-17:3018:00-18:1518:45-19:0019:30-19:4520:15-20:3021:00-21:1521:45-22:0022:30-22:4523:15-23:30中央台二套中央台二套中央电视台经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出节目21小时左右。优势栏目介绍栏目名：《消费主张》/《交换空间》/《快乐主妇》收视率：0.37栏目性质：民生类适合人群：所有人《消费主张》（一~四）/《交换空间》（六）/《快乐主妇》（日）数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+四、分频道收视阐述--c00.10.20.30.40.50.60.70.80.9106:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-10:4511:15-11:3012:00-12:1512:45-13:0013:30-13:4514:15-14:3015:00-15:1515:45-16:0016:30-16:4517:15-17:3018:00-18:1518:45-19:0019:30-19:4520:15-20:3021:00-21:1521:45-22:0022:30-22:4523:15-23:30中央台三套中央台三套中央电视台综艺频道是以播出音乐及歌舞节目为主的专业频道，通过亚太1A卫星覆盖全国，每天播出19小时左右。综艺频道以创作精品栏目，繁荣电视文艺为宗旨，加强节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性，融综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺性节目为一体。优势栏目介绍栏目名：《第十四届CCTV青年歌手电视大奖赛》收视率：0.86栏目性质：综艺娱乐类适合人群：所有人《第十四届CCTV青年歌手电视大奖赛》数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+四、分频道收视阐述--d00.10.20.30.40.50.60.706:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-10:4511:15-11:3012:00-12:1512:45-13:0013:30-13:4514:15-14:3015:00-15:1515:45-16:0016:30-16:4517:15-17:3018:00-18:1518:45-19:0019:30-19:4520:15-20:3021:00-21:1521:45-22:0022:30-22:4523:15-23:30中央台四套中央台四套中国中央电视台中文国际频道（CCTV-4）是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道，目标观众是全球华人，特别是居住在海外的华人、华侨以及港、澳、台同胞。CCTV-4的频道定位是以新闻为主导、荟萃各类节目精华的综合频道。CCTV-4的新闻节目全天24小时滚动更新，以立足中国、放眼全球的视角，及时、客观地报道新闻、点评时事、发布信息。另一方面，作为一个综合频道，CCTV-4汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各类节目于一体，为各个层次的收视大众提供全方位的咨讯和娱乐服务，被誉为“海外华人观众的精神家园”。优势栏目介绍栏目名：《电视剧》/《海峡两岸》收视率：0.66栏目性质：剧场类/新闻民生类适合人群：所有人，特别是F25-50人群。《电视剧》/《海峡两岸》《中国文艺》栏目名：《中国文艺》收视率：0.31栏目性质：综艺娱乐类适合人群：所有人数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+四、分频道收视阐述--e-0.050.050.150.250.350.450.550.6506:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-10:4511:15-11:3012:00-12:1512:45-13:0013:30-13:4514:15-14:3015:00-15:1515:45-16:0016:30-16:4517:15-17:3018:00-18:1518:45-19:0019:30-19:4520:15-20:3021:00-21:1521:45-22:0022:30-22:4523:15-23:30中央台五套中央台五套体育频道以新世纪、新形象为宗旨，让中国亿万观众与世界体育同行，分享世界杯狂欢盛宴，亲历奥运会精彩全程，体验欧洲杯群雄逐鹿。体育频道目前开设的主要栏目有《体育新闻》、《体育世界》、《足球之夜》、《天下足球》、《顶级赛事》、《精彩F1》、《NBA赛场》、《巅锋时刻》、《全明星猜想》、《早安中国》、《棋牌乐》等，内容包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。体育频道每年把三大赛事、六项联赛、一千二百场赛事直播给广大电视观众，深受体育爱好者的喜爱。优势栏目介绍栏目名：《体坛快讯》/《体育新闻》/《黄金赛场》收视率：0.31/0.31/0.45栏目性质：体育类适合人群：M15+。《黄金赛场》《体坛快讯》《体育新闻》数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+四、分频道收视阐述--f00.20.40.60.811.21.41.606:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-10:4511:15-11:3012:00-12:1512:45-13:0013:30-13:4514:15-14:3015:00-15:1515:45-16:0016:30-16:4517:15-17:3018:00-18:1518:45-19:0019:30-19:4520:15-20:3021:00-21:1521:45-22:0022:30-22:4523:15-23:30中央台六套中央台六套中央电视台六套（电影频道）是以宣传电影、培养电影观众，传播影视文化为宗旨的专业频道。于1996年1月1日正式开播，通过亚太1A卫星覆盖全国。优势栏目介绍栏目名：《故事片》收视率：1.48栏目性质：故事片类适合人群：所有人《故事片》《光影星播客》栏目名：《光影星播客》收视率：0.56栏目性质：综艺娱乐类适合人群：所有人数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+四、分频道收视阐述--g中央台七套中央电视台少儿·军事·农业频道是以播出少儿、军事、农业节目为主的专业频道。少儿节目在上午、下午、晚上都有相对集中的播出时间，比较适合少儿收看。军事节目每周播出23小时，发布权威军事新闻，展示中国军队风采，传播国防科技知识，追踪世界军事风云，反映军队生活。农业节目面向中国广大农民生产生活，为广大农民提供农业信息，传播农业科技知识，反映农民朋友丰富多彩的生活，是面向农民、贴近农民、深受农民欢迎的节目。优势栏目介绍栏目名：《致富经》收视率：0.53/0.3栏目性质：民生类人群：农民观众为主《致富经》数据来源：CSM省网数据时间：2010-4-1至2010-5-31目标人群：P4+四、分频道收视阐述--h00.20.40.60.811.21.41.606:00-06:1506:45-07:0007:30-07:4508:15-08:3009:00-09:1509:45-10:0010:30-