腾讯公司网络营销模式分析开题报告

腾讯公司网络营销模式分析开题报告一．选题的背景、概况、意义1、背景及概况：腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十多年以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。通过即时通信QQ、腾讯网（QQ.com）、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。腾讯是中国最早的互联网即时通信软件开发商，是中国的互联网服务及移动增值服务供应商，并一直致力于即时通信及相关增值业务的服务运营。腾讯公司的网络推广目标为全中国的用户提供在线的生活，他们希望这种在线生活就像水和电一样真正为大家每天进行服务的。2、意义：网络营销是从传统营销中分离出来的、借助于国际互联网、计算机通信、数字交互式媒体的一种全新的营销形式。网络营销为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。腾讯公司于1998年11月在深圳成立，是中国较早也是目前中国市场上较大的互联网即时通信软件开发商。腾讯的业务涵盖了B2B、B2C、C2C，已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和移动增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系，并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。本文以腾讯公司为例，对其网络营销模式和成功因素进行分析，这对我国网络营销的发展有很大的借鉴意义。二．产品的发展趋势随着互联网在人们丁作和生活当中的不断渗透，腾讯进行了在线牛活的多元化战略布局，这个多元化的“在线生活平台”包括以QQ．com新闻门户为代表的资讯，以QQ为代表的沟通、以QQzone为代表的展示和分享、以QQgame为代表的娱乐、以拍拍网为代表的电子商务，它将超越单纯的即时通讯服务而为用户提供从资讯到沟通、娱乐和商务往内的一站式在线服务…。三．研究的主要内容（一）研究的内容：本研究的基本思路是：（1）通过文献阅读与资料查找，明确“网络营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究；（2）网络营销为理论基础，以腾讯公司为例对其网络营销进行研究。（3）研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式（二）具体结构如下一．摘要：本文以网络营销为理论基础，以腾讯公司为例对其网络营销进行研究。二．关键字：腾讯；网络营销；模式三．正文部分：１.腾讯公司的网络营销模式２.腾讯公司成功的主要因素分析３.腾讯公司对我国企业发展网络营销的借鉴意义４.研究步骤、方法及措施：将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。５.附录：关于腾讯现状问题看法的调查问卷６.参考文献７.致谢四．论文的进度安排1、9月30日前完成选题工作，对主题进行初步设想。2、9月30日前在老师的指导下，确定选题，开始构思。9月30——10月７日之间接受指导老师的意见，修改开题报告，完成开题报告正稿。3、10月8日—11月25日：开展毕业设计制作，在老师指导下，收集资料、整理论文，完成毕业设计初稿。4、11月11日前完成毕业设计二稿。5、11月27日完成答辩和成绩评定工作。6、2013年6月30日前完成总结归档，五．参考文献[1]腾讯公司基本情况百度百科[2]吴峰腾讯网:打造未来传播之路[J].国际广告，2007,(02)：114.[3]文亮:行者无疆—关注互联网行业的“腾讯现象”[J].品牌与传播，2006，（26）：96-97.[4]《网络营销基础与实践》第2版（冯英健著,清华大学出版社）第69页[5]张传玲:论网络营销技巧[J].集团经济研究，2006,(12):262.[6]新浪科技:中国网民总数突破2亿半年增幅翻番2008年01月15日[7]陈熙隆:试论网络营销中的参与策略[J].经济师，2007,(2).