分享经济

新常态：分享经济思维模式徐炳雪133070196762016年12月16日在乌镇举办的世界互联网大会中，习大大参观了滴滴出行展台，滴滴CEO程维向习近平汇报了滴滴公司发展的现状及对未来的思考。习近平赞赏作为分享经济的代表2011年，《时代》周刊将“共享经济”列为“十大改变世界的创意”之一。所有权被使用权代替，“交换价值”被“共享价值”代替，共享经济在形成趋势，形成文化，渐渐颠覆原有的价值链条。2015年9月10日国务院总理李克强出席夏季达沃斯开幕式时，专门提到了“分享经济”一词，他指出，目前全球分享经济呈快速发展态势，是拉动经济增长的新路子，通过分享、协作方式搞创业创新，门槛更低、成本更小、速度更快，这有利于拓展我国分享经济的新领域，让更多的人参与进来。今年两会，国务院总理李克强的《政府工作报告》提到了“分享经济”。可能很多人对这个词还有一点陌生，但实际上分享经济早已进入了我们生活，分享经济更是被视作下一个十年的商业模式。何谓分享经济互联网经济在不断发展，创新层出不断。而随着Airbnb的成功，15年前被遗忘“分享经济”概念，迅速火遍经济圈和互联网行业。什么是分享经济（共享经济）？就是基于用户和用户之间的对于某一资源的共享，搭载着资源与服务的新型经济生态，也催生了新的商业模式。举个最成功的例子，Airbnb短租就是分享经济模式成功的体现，所有人都可以通过这个平台，将自己空闲的房屋短期出租给他人，获得额外收益。Airbnb的成功并不是偶然，不是国内“站在风口,猪也能飞”的情形。Airbnb抓住了买卖双方的需求与痛点：当地人有闲置的房屋，而旅行者/外地游客想要比星级酒店便宜的价格，同时房屋质量好。举个栗子产能过剩：“分享”其实是为了更好地解决过剩产能。Zipcar的成功得益于利用了浪费经济下的现有汽车消费模式——私家车有95%的时间处于闲置状态。当你开始正视闲置资源的潜在价值时，会发现身边利用产品潜在价值的例子不胜枚举。一个让分享更加简易的平台；如Zipcar强有力合作者属性的个体及小公司。“分享经济”在商品曾有的稀缺性中看到了过剩的利用价值，并利用个体以及小公司的力量，完成实验、适应、循环、进化的过程。分享经济”的3个核心关键之处：“分享经济”给我们的思考：现在已不仅仅是思考我们拥有得是否足够，而是如何通过不同的方式对物品进行组合利用。我们可以分享我们已有的资产（诸如汽车、床以及电话）；我们可以利用以前我们甚至不知道其可能存在的网络（诸如社交网络）；我们也可以共享曾被隐藏的虚拟产品（公开数据、免费软件、免费API编程应用）；我们还可以共享以前无法衡量价值的人才、专业、创造力以及洞察力。其实，产能过剩本身属于潜在价值，而实际价值产生于对产能过剩的利用。当我到学校接送孩子的时候，我有时也可以顺便接送邻居家的小孩。这样，我让接送孩子的旅程变得更有价值，并做了邻居本应做的事情，同时让我的孩子得到了比仅和我在一起更多的陪伴。何为分享经济？小故事：饭盒理论闲置的资源通过分享而实现了更高的价值信任是分享经济的核心，“分享经济”不仅只在构建一种新的商业模式，它还在根本性地重新构建人与人之间的关系。国内分享经济互联网企业1.交通出行：主要以移动互联网平台为依托，整合社会闲置车辆、车辆空间或驾驶技能等公共、个人交通资源，通过距离、便捷度计算匹配出行供给方和需求方，实现分享出行能力。滴滴出行、易到用车、PP租车、友友租车、AA拼车。根据不同属性和用户需求，交通出行领域的“分享”分为打车、专车、代驾、租车、拼车等多种形式。2013年起开始，分享经济交通出行领域大规模洗牌，在资本的介入下，平台间烧钱争夺用户，最终滴滴和快的联合并开始占据市场主流地位。随着Uber进入中国，市场竞争再次进入胶着状态，未来的竞争格局尚不明朗。长时间内，围绕网络约车新规的讨论又将交通出行分享屡次推到了风口浪尖上，成为人们关注的焦点。天使风投代表企业：滴滴出行滴滴以出租车软件开始，目前业务已经发展至专车、代驾等多个维度，以分享概念将出租车司机、私家车拥有者、线下租车行业的闲置时间段和闲置车辆，通过移动互联网这一平台与需求方进行有效对接，提高了资源拥有者收入的同时，也使得空闲资源得到有效运用。目前，滴滴以165亿美元估值、2.5亿用户成为国内交通出行分享经济的“超级平台”。在其他细分市场，如神州专车、友友租车等一些平台凭借自身特色也获得了市场认可。2.房屋分享：此类分享主要是居住空间上的分享，将市场上分散的房源信息集中起来，开放给有需要的用户。闲置房屋得到最大程度的利用并为其所有者带来收益的同时，租户日益多样的个性化需求也得到了满足。蚂蚁短租、小猪短租、途家网、游天下艾瑞统计数据显示，2012年是中国在线短租市场的加速年，到2015年短租市场规模预计突破105亿元，环比增长159.3%。国内的房屋分享以在线短租为主，分为C2C模式和B2C模式。其中，一种主流形式为B2C式的房源开放模式，房源主要由平台控制，进行统一装修、管理，房租收入由平台和房东按一定比例分成，途家网为该类型的主要代表。另一种C2C模式国外的Airbnb已经成为巨量企业。国内短租也迎来了新发展，2014年小猪短租、途家等企业分别获得B轮、C轮融资。代表企业：小猪短租2012年成立，以C2C模式的小猪短租为代表，其类似于国外的Airbnb，意在搭建一个房东与房客直接沟通和交易的在线平台，经营范围包括短租公寓、短租房和普通民宅等，截至2015年底平台已覆盖国内213座城市。致力于通过整合线下短租业务，鼓励有闲置房屋的人把自己的闲置房源分享出来，为旅游、求学等人群住宿便利。3.生产能力：生产能力分享指的是通过互联网平台，将不同企业闲置的生产能力整合，实现产品的需求方和生产的供应方最有效对接的新型生产模式。WiFi万能钥匙、阿里巴巴淘工厂、沈阳机床i5智能化数控系统分享经济平台解决生产的供需方信息不对称的问题，以设备、产品等闲置生产能力的共享实现协作生产，生产能力的整合不仅降低了使用成本，还提高了资源利用率，是对社会资源的节约。代表企业：WiFi万能钥匙以WiFi万能钥匙为例，热点主人通过分享WiFi网络,让周边的用户免费接入，从而满足更广大用户的上网需求。而且，WiFi万能钥匙能够基于联网热点对用户场景进行判断，并进行精准化推送,实现线上线下闭环服务。凭借WiFi分享的创新理念，WiFi万能钥匙已经拥有全球7亿用户，月活跃用户4.6亿，日成功连接次数超过40亿次。同时，WiFi万能钥匙在海外斩获巨大成果。自2015年8月正式开始海外运营以来，仅仅半年多时间，WiFi万能钥匙海外用户量已经突破5000万，日活跃用户量达到2000万，日活跃用户比例高达40%。同时，WiFi万能钥匙已经在巴西、俄罗斯、墨西哥、印尼、越南、马来西亚、泰国、埃及等近50个国家和地区的GooglePlay工具榜上排名第一，用户遍及223个国家和地区，成为少数能覆盖全球用户的中国移动互联网应用之一，成为备受瞩目的“独角兽”企业。4.生活服务：依托互联网平台整合线下餐饮、家政、美容美体、社区配送等生活服务机构及个人闲置时间、技能等闲置资源,以满足人们生活服务需求的一类经济活动。58到家、功夫熊、爱大厨、河狸家、挂号网、达达物流、人人快递国内生活服务领域的分享型企业主要集中餐饮、美业、家政服务、在线医疗、物流配送。以家政为例，过去几年涌现出了阿姨来了、e家洁、云家政、阿姨帮等分享型企业。同时，58到家、美团、大众点评等大型平台企业也开始通过自营或者与第三方合作的方式进军这一领域。这些代表型的企业，仍旧以互联网为平台，将劳务与市场进行对接，尽可能地避免了服务找不到用户，用户找不到人的尴尬，而高频刚性的需求也为该领域的分享带来了巨大的市场空间。代表企业：58到家58到家是58同城投资打造的生活服务平台，将家政人员纳入到自己的平台，打造闭环式服务，家政也是其最早切入的业务。同样，58到家将“闲置”的家政服务资源以平台呈现的形式“推送”到需求方前。在去年10月获得3亿美元A轮融资后，58到家的业务已有了进一步的拓展，并通过收购方式加深向美业业务的挖掘。5.知识技能：把个人或机构分散、盈余的知识技能等智力资源在互联网平台上集中起来，通过免费或付费的形式分享给特定个人或机构。猪八戒、在行、K68、时间财富知识技能分享的业务范围正在从线上、线下的中低端应用逐步向知识技术转移、全产业链服务等高端应用领域加快延伸。代表企业：猪八戒网在创意设计领域，服务众包平台猪八戒网一家独大，注册威客数量超过1300万。猪八戒网旗下的虚拟产业园注册公司超过300家，已成功孵化入驻企业1500余家。去年6月15日，猪八戒网宣布获得C轮融资26亿人民币，估值超过110亿元。•分享经济（SharingEconomy），也称为点对点经济(Peertopeereconomy)、协作经济，是一个建立在人与物质资料分享基础上的社会经济生态系统。•利用移动互联网技术将闲置或未充分利用的资源等就近向需求者提供及时服务，互联网平台对供需进行资源组织和调度管理，形成事实上的产品品牌，在法律上则以平台服务供应方，个人以独立承包商身份向需求方提供服务，平台收取服务佣金。一分享经济（一）分享经济概念辨析“分享”不是“共享”，而是“协同消费”基本理念：“使用所有权”商业模式：“个人对个人交易”本质在于：沟通成为一种巨大的生产力二分享经济鼻祖之一用车软件UberUber提供私家车搭乘服务。主要运作模式是司机拿出自己的时间与汽车，在uber登记上线，当附近有人叫车时，uber就近将任务派发给司机。（一）用车软件Uber模式分析以移动程序链接乘客和司机打破物权概念，创造了更多共享不增加汽车存量利用供需平衡，让资源分配更合理一辆用于分享的汽车，将会减少8-9辆汽车的销售。这对于汽车制造商、销售商、保险公司来说，会产生连锁的影响。Uber在市场营销年会上透露，会在明年出台拼车计划乘客1上车乘客2上车乘客1下车乘客2下车（二）Uber未来动态途家网的核心商业逻辑是将业主闲置的房产盘活，通过一定的运营管理为用户提供物美价廉的住房，为业主创造额外收入，同时为自己赚得利润。三旅行与住宿的分享经济典型代表途家网成立于2011年12月，是一家高品质的中高端度假公寓在线预订平台公司，提供国内旅游地度假公寓的在线搜索、查询和交易服务。（一）典型代表之——途家网途家网商业模式分析出行方式转变构建诚信体系（社交网络账户评分机制）（二）典型代表之——小猪短租房东精心布置房间，让租客产生宾至如归的感觉，甚至在同住时给予无微不至的关怀。租客临走时，诚心满满地致谢，就能给房东带来巨大的驱动力。两个本是天涯陌路的人，因为一个平台而产生了关联，好的产品和模式，自己就会讲故事。主打：为用户寻找个人房东，提供短租服务。有人情味的住宿。（三）启示：零和博弈VS双赢零和博弈：指参与博弈的各方，在严格竞争下，一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈各方的收益和损失相加总和永远为“零”，双方不存在合作的可能。与“零和”对应，双赢的基本理论就是“利己”不“损人”，通过谈判、合作达到皆大欢喜的结果。张琳《经济学人》2013年的一个封面报道。列举了在一个典型美国家庭场景里面可以用来分享的物品有哪些。四生活中的分享经济在你的私人或公司停车位闲置时，通过Cityfyd设定停车位闲置时间，共享给需要的人。租赁停车位服饰共享RenttheRunway少买衣服多租衣服：公司本身提供多种精选品牌和新潮的礼服，倡导租衣服并且只需一小部分的价格就能租到。PoshMark：二手服装交易平台用户可以将自己想要出手的二手衣服和包之类的物品的照片上传到应用中，同时可以添加相关介绍，包括原价、出售价格和尺寸等信息。信息填完后，用户可以点击出售按钮，出售信息会随之显示在Poshmark信息页面上。Handybook:整合家政行业它的目标群是那些没空打扫房间的忙人和懒汉。共享机制：目标人群可以通过Handybook的在线服务预订保洁员和清洁工。而这些保洁员和清洁工可以利用碎