第四章 国际企业经营环境

2020/1/281第四章国际经营环境主讲：刘丽Email：[e-mail]武汉科技大学管理学院工商管理系2020/1/282二、国际企业的政治环境三、国际企业的法律环境五、国际企业社会文化环境四、国际企业经济技术环境本章内容一、国际企业经营环境、特征2020/1/283第一节国际企业经营环境及特征一、国际企业经营环境的定义与分类它指存在于国际企业经营国际化过程中的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业国际商务活动及其目标实现的外部条件。分类：一般环境和作业环境2020/1/284环境对国际企业的影响图一般环境：政治经济法律文化教育社会技术作业环境：竞争者供应商顾客雇员股东国际企业2020/1/285二、国际企业经营环境的特征经营环境的复杂化（各国政法、经济、文化等不同）面临更多机会与选择面临更大的风险（汇率风险、政治风险、法律风险等）面临特殊的冲突面临经营决策的特殊性2020/1/286国际商务环境的复杂性国际商务环境由母国宏观环境、东道国环境和国际宏观环境组成。母国宏观环境：政治经济法律文化宗教技术劳动力自然地理东道国宏观环境：政治经济法律文化宗教技术劳动力自然地理国际宏观环境国际公约国际贸易规则国际商业惯例国际政治组织国际经济组织2020/1/287跨国经营环境的国别差异两种错误倾向：（1）过于强调国际企业应该按照完全不同于国内的经营模式进行经营；（2）认为自己的企业具有最好的经营方式，完全不顾国别差异。2020/1/288一.政治环境构成要素基本政治状况政治体制政党制度政治的稳定性政府的清廉与效率利益集团与社会舆论机构民族主义倾向第二节国际企业的政治环境2020/1/289二.政治风险的性质与类型政治风险:由于东道国国内的政治事件或东道国与其他国家之间政治关系的变化而引起的对跨国公司利益的可能的影响.美国经济学家斯蒂芬.科布赖(StephenKorbrin)提出,跨国公司面临的政治和经济风险可用两个尺度来测量：一是区分宏观风险和微观风险；二是判断这些政治事件如何影响跨国公司。跨国公司面临的大多数政治风险是微观风险,它们影响到公司的经营而不是所有权.2020/1/2810类型:•歧视性政策措施（DiscriminatoryPractices）–对国际企业子公司实行价格歧视;–对国际企业子公司实行严格的进口管制;–投资行业、投资方式等的限制;–鼓励国民联合起来抵制国外公司的商品,或鼓励外国子公司工人罢工;关注全球企业工人罢工事件阿富汗投资相关规定阿尔及利亚进口管制新措施可能影响我出口2020/1/2811•非歧视性限制措施\经营限制（OperationalRestrictions）–限制资金转移;–要求本国居民担任董事会的主席,或在子公司高层管理人员中占有一定比例;–制定法规使公司转让价格更利于东道国税基;–要求出口行业在国内市场按保本的价格出售其产品;–要求投资公司建立一些配套的公用事业(如学校,工人住房,卫生保健及道路等);–要求在制造商品里必须含有本国一定比例的零部件;2020/1/2812•剥夺财富或征用（Expropriations）与征用相联系的两个概念:没收(Confiscation)和国有化(Nationalization)没收:指在没有任何补偿的条件下占有外国企业的资产.国有化:指东道国政府接管某个行业中的所有私有企业.征用,仅指东道国政府对某个行业中的个别外国企业实行接管.2020/1/2813世界有关国家或地区国有化的情况20世纪30年代以来，世界一些国家鉴于外国企业在本国的日益扩张，深感本国经济过分依赖外资企业将会产生不良后果，于是，掀起一场国有化风潮。1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统，1938年没收了其境内的外国石油业。伊朗于1952年将英国石油公司收归国有。1962年巴西政府征用了境内的美国国际电信及一家电力公司。古巴更为激烈，将其境内的外资企业全部收归国有。1983年法国政府将所有的外资银行收归国有。据世界银行1981年统计，自1960年至1976年发生的国有化事件中，有49％发生在拉丁美洲，27％发生在阿拉伯国家，13％发生在非洲，11％发生在亚洲。2020/1/2814三.政治风险评估（一）政治风险评估指标决策树概率分析法:斯托伯格(R.Stobaugh)1969年发表在(哈佛商业评论)10月号上的一篇文章(如何分析对外投资趋势)中，运用决策树的概率分析方法，对国有化的政治风险问题进行了分析。2020/1/2815假设某东道国现政府，面临50％的下台可能性，新政府可能是左翼（60％概率），也可能是右翼（40％概率），现政府不会实行国有化政策，而新政府可能实行国有化政策（左、右翼政府国有化政策的概率分别为50％，20％），实行国有化，又有足够补偿、部分补偿、没有任何补偿三种可能性（左、右翼政府相关概率分别为0.2,0.3,0.5;0.1,0.4,0.5)，据此，画出决策树，并计算国有化、国有化后给予足够补偿、部分补偿、没有任何补偿及不实行国有化的概率。2020/1/2816R.Stobaugh的政治风险分析的决策树模型现政府是否下台下台（0.5）未下台，项目未被国有化（0.5）左翼新政府（0.6）右翼新政府（0.4）项目国有化（0.5）项目国有化（0.2）项目未国有化（0.5）项目未国有化（0.8）足够补偿（0.2）没有足够补偿（0.3）无补偿（0.5）足够补偿（0.1）没有足够补偿（0.4）无补偿（0.5）2020/1/2817政治体系稳定性指标(PoliticalSystemStabilityIndex,简称PSSI指标):1975年,亨德尔等在(海外投资和政治风险)一文中提出了和建立了”政治体系稳定性指标”2020/1/2818PSSI社会冲突指标政府行为指标社会经济结构指标每年最高领导人变更次数每年军事政变次数每年暗杀事件次数每年武装暴力事件次数每年出现政府危机次数每年发生示威次数每年发生动乱次数人均能源消耗增长率人均国民生产总值增长率语言文化结构差异每年宪法修改次数立法的有效性政党竞争的激烈程度每千人中警察的比例每年游击队战斗次数HAENDEL-WEST-MEADOWPOLITICALSYSTEMSTABILITYINDEX2020/1/2819(二)政治风险评估步骤与方法第一步,收集资料.第二步,对资料数据的分析和评估.第三步,预测相关时期总体政治环境.第四步,评估总体政治环境对跨国公司特定项目的影响.2020/1/2820具体的常用评估方法有:A、实地考察法B、经验评估法C、德尔菲技术分析（DelphiTechniques）D、数量方法E、早期预警系统分析法（EarlyWarningSystem）2020/1/2821四、政治风险的防范与管理防范措施可以分为三类：（一）在对外投资前，根据将面临的环境状况签订投资协议。a.与东道国签订投资协议；b.利用母国的投资保险与担保。（二）在作出投资决定后，建立和调整的经营战略。Ⅰ生产与供给策略。2020/1/2822Ⅱ通过财务策略加强讨价还价地位。Ⅲ、通过组织战略来加强其讨价还价的地位。（三）遭受严重风险时的撤资措施。2020/1/2823员工劳工法就业法反歧视法职业安全法……投资者证券法破产法……竞争对手反垄断法知识产权.保护法……供应商/销售商合同法产品责任法……企业客户合同法产品责任法消费者权益法……所在社区/利害相关者区域规划法工商管理法规税法……环境反污染法有毒有害废物排泄法……第三节国际企业的法律环境2020/1/2824一般来说，影响国际企业经营的法律环境主要分为：国内法（税法、工商管理法等）东道国法律（产品责任法、环境保护法、反垄断法、知识产权法、劳工法、反倾销法、针对外国投资者的法规）国际法律（国际私法、国际惯例、国际公约－－如保护消费者权益公约、国际工业产权法、保护公平竞争的公约、调整国际经济与贸易行为的公约等）2020/1/2825一、法律体系世界各国所采用的法律主要有三种法律体系:普通法：以传统、先例和惯例为基础。宗教法：以宗教教义为基础。广泛使用的是伊斯兰法。大陆法：以一套十分详尽的法律条文所组成的法典为基础。2020/1/2826二、重要法律原则地域原则：每个主权国家都具有在它的司法管辖领域内进行裁判的权力。礼仪信条:不属于法律范畴，是一种良好习惯，即各国政府必须尊重一个主权国家根据其法律体系对自己的公民进行的审判。保护原则：每个主权国家都有对危害其国家安全的行为进行裁判的权力，而不管这种危害行为发生在何处。主权原则：各国政府具有按照其认为合适的方式管理自己的国家和领土的权力即每一个主权独立的国家都有权制定自己的法律体系，一国的法律体系不能自动地适用于另一个主权独立的国家。2020/1/2827三、法律规定的差异－以市场营销遇到的为例1.对产品的规定。产品品牌和商标，大陆法“注册在先”，普通法“使用在先”；包装、标签都有差异。2.对产品定价的规定。法国政府冻结若干产品的价格；日本只对大米实行价格控制。3.对产品分销的规定。一般较少，选择分销渠道自由度大，但法国法律禁止上门推销。4.对产品促销的规定。德国不允许使用比较性广告和“较好”“最好”之类广告词；英国不许在电视上做烟草、酒类广告等。2020/1/2828FourissuesimportanttointernationalbusinessContractlaw（合同法）Propertyrights（财产权）Protectionofintellectualproperty（知识产权保护）Productsafetyandliability（产品责任和产品安全）2020/1/2829合同法合同法是管理合同执行的法律实体。规定了交易发生的条件说明了交易双方具体的权利和义务基于法律传统的差异普通法体系大陆法体系宗教法在实施大陆法体系的国家中，如果按普通法准则来处理合同纠纷就会犯大错，反之亦然。2020/1/2830合同法争端的解决通常很复杂在哪里仲裁及运用哪个国家的法律?东道国还是母国合同和裁决的有效性联合国有关国际贸易销售合同公约(CIGS)2020/1/2831财产权使用资源以及获取通过使用资源可能产生的任何收益的一系列相关法律权益。财产权可以通过以下两种方式被侵犯:私人行为（偷窃、盗版、敲诈等）公共行为和腐败公共行为：征收过多的税收、索取高价的许可证或准许权费、将财产收归国有而不予补偿，或者企业为获得在一个国家、产业或当地经营的权利而必须行贿。2020/1/283209年全球最腐败国家排名前五名09年排名国家09年得分08年得分1索马里1.112阿富汗1.31.53缅甸1.41.34苏丹1.51.65伊拉克1.51.309年全球最清廉国家排名前五名09年排名国家09年得分08年得分1新西兰9.49.32德国9.39.33新加坡9.29.24瑞典9.29.35瑞士992020/1/2833其它重要国家(地区)排名09年排名国家09年得分08年得分19美国7.57.524法国6.96.917日本7.77.337台湾5.65.712香港8.28.139韩国5.55.5168伊朗1.82.3146俄罗斯2.22.12020/1/2834反国外腐败行为法20世纪70年代，由于美国公司在国外为赢得一份有利的合同而向所在国政府官员行贿的事件屡屡曝光，美国通过了【反国外腐败行为法】。2020/1/2835知识产权的保护知识产权属于财产权，是知识活动的产品。专利:允许一个新产品或新工艺的发明者在一定时期内享有制造、使用或出售该发明的专有权。版权:作者、作曲家、据作家、艺术家和出版商出版和以适当的方式传播其作品的专有合法权利。商标:登记注册的设计和品牌名称。2020/1/2836知识产权的保护知识产权法是刺激创新和创造工作的一个非常重要的工具。各国对知识产权的保护有很大差异。WTO/GA