搜索
网络营销前景展望中国互联网协会副理事长高新民1网民特点3亿网民中，宽带网民达到2.7亿，较2007年增长一个多亿；使用手机上网的网民达到1.176亿人，较2007年增长一倍多。2网民特点截至2008年底，大陆农村网民规模达到8460万人，较2007年增长3190万，增长率超过60%。3网站增长截至2008年底，大陆网站数达到287.8万个，较2007年增长91.4%，是2000年以来增长最快的一年。4市场规模大陆互联网经济市场规模在2008年达到540亿（不包括电信接入和移动增值），年增长率达49%，预计今后几年，年增长率仍然将维持30%以上。在细分市场份额中，占据前三位的分别是网络游戏、网络营销和电子商务。5细分行业市场份额6社区和交友网络交友社区网站2008年12月月度覆盖人数及第四季度有效浏览时间市场份额7网络游戏网络游戏市场规模及网络游戏运营商市场份额8互联网搜索市场2008年搜索市场规模增长情况和营收份额9电子商务2007年底2008年底变化使用率网民规模（万人）使用率网民规模（万人）增长量（万人）增长率网络购物22.1%4,60024.8%7,4002,80060.9%网络售物--3.7%1,100--网上支付15.8%3,30017.6%5,2001,90057.6%旅行预订--5.6%1,700--101112电子商务互联网增值服务会增长更快我国互联网增值业务收入增长态势明显自2006年起，增值服务收入开始超过网络接入服务收入。预计到2010年，互联网增值服务市场将接近1300亿元，保持30%左右的增长率。2003年～2007年我国互联网增值服务企业总市值年均上涨超过100％。102165240321433577749973125662%45%34%35%33%30%30%29%0500100015002002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年0%20%40%60%80%ISP、ICP收入亿增长率13移动互联网创造巨大创新空间互联网业务体系移动通信业务体系移动互联网改变的不仅仅是接入手段，也不仅仅是固定互联网业务的复制，而是在双方能力融合下不断催生新的业务和能力浏览业务搜索业务Web2.0业务电子商务网络游戏IM①固定互联网业务复制②移动通信业务互联网化③移动互联网创新业务……移动电话短信彩铃移动定位移动支付移动分组数据……移动互联网业务体系移动搜索移动浏览移动电子商务移动即时消息移动Web2.0移动电子邮件移动在线游戏移动音乐、视频移动地图业务……移动SaaS移动广告移动VoIP移动Mashup14移动互联网发展与竞争特点硬件芯片跨界-电信运营商、互联网服务商、移动通信设备商、消费电子设备商、IT制造商融合跨界竞争新兴力量规则重书产业洗牌格局未定移动运营商15截止2008年，注册用户8.9亿，活跃用户3.8亿2月底，用户数达到2.75亿，8个月用户增长1亿•国外：myspace、facebook、youtubemixi、cyword•国内：51、开心、校内、海内、豆瓣等SNS业务层出不穷，发展迅猛社区网络服务增长强劲facebook腾讯Cyworld的用户占韩国20来岁的用户的90%Cyworld1500万用户，每五个日本网民中就有一个是Mixi用户Mixi01000002000003000004000005000006000007000002007年2008年中东－非洲拉丁美洲北美欧洲亚太地区6月6月K户25％66％33％35％9％23％增长率全球SNS业务高速增长，增长率达25%SNS网站在Alexa前十排名中数量及位置不断攀升SNS超过email成为互联网第四大应用，且2008年增长率是其他业务的2倍16基于互联网的软件服务传统软件服务模式基于互联网的软件服务模式软件使用者安装使用软件产品软件提供者软件产品购买license数据库软件使用者在线使用软件产品软件提供者软件产品数据库通过互联网租用在SaaS的冲击下传统的软件业将萎缩，新的产业链和产业生态环境将不断产生和完善。•软件开发成本高•客户需要买软件和硬件设备•接入成本高、安装复杂•盗版严重•需求和服务响应时间长、更新慢、升级困难•不能提供更多可供选择的服务和应用•维护困难,需要配备专业技术人员•软件开发的成本大大降低•无需购买软件和硬件设备，快速安装和使用运营和销售模式可彻底解决盗版的问题•更低的最终用户接入成本•更快的需求和服务响应•提供更多可供选择的服务和应用•可按需定制和按需付费•无需配备专业技术人员维护对比是软件产业多年来发展举步维艰的原因之一，直接导致国民经济和社会信息化发展滞后借互联网东风为软件产业开创美好发展前景有力推动国民经济和社会信息化发展进程17Google使用SaaS挑战传统软件行业，软件部署为托管服务，通过网络存取，这次对决，无论胜败都对软件行业的发展具有重要的跨时代意义。“软件+服务”“服务+软件”微软一直垄断者桌面市场，并且还希望继续垄断下去而阿里软件将SAAS模式引入中国的公司，并且结合阿里巴巴自身的特点，形成了一种独特的为中小企业在线提供整个生命周期服务的SAAS模式“平台”“平台＋中小企业”SaaS创造革命性机遇18网络营销发展:广告vs营销互动:展示vs体验(品牌—产品—购买)精准:大众vs小众跨界:细分vs融合移动:短信vs人性化服务整合:渠道vs平台19服务的互联网(INTERNETOFSERVICES)互联网的未来?20服务的互联网是什么?互联网支撑的各种服务功能的提供、使用和组合的新型服务方式21云计算是一种服务云计算=SoftwareasaService(SaaS)+PlatformasaService(PaaS)+InfrastructureasaService(IaaS)+DataasaService(Daas)22谢谢！23