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07“美年达美味揭盖赢”消费者促销方案美年达活动品牌台基•美年达品牌在07年是以网络游戏作为品牌台基，以接近我们的目标消费群体；•除了与17173网游平台的全面合作外，同时还通过与跑跑卡丁车的合作提升美年达时尚品牌形象；促销目的•07年8-10月是美年达品牌的宣传窗口•在这一窗口通过大规模的消费者促销提升美年达品牌的饮用率，强化美年达品牌的品牌宣传，进而拉动美年达产品的销量消费者促销•活动名称：美年达美味揭盖赢•促销时间：2007年8月20日至2007年11月30日•活动对象：消费者•活动区域:全省•渠道：全渠道•参与包装：PET600ml/CAN355ml•盖面印刷：“美年达美味揭盖赢”•环/盖内印刷：奖项文字•罐体/标签：促销文字•活动机制：UTC－揭盖有奖（消费者揭盖即可赢取跑跑卡丁车游戏道具及其他实物奖品）促销包装•美年达橙355ml易拉罐包装•美年达橙600ml胶瓶包装•美年达苹果600ml胶瓶包装促销包装促销标签促销瓶盖标签促销文字•2007年8月20日起至2007年11月25日止，凡购买由本司生产的任意一款美年达“美味揭盖赢”促销装系列产品，即有机会赢取以下奖品：•一等奖——笔记本电脑壹台•二等奖——BENQ床头MP3音响壹台•三等奖——美年达炫包壹个•底部奖——跑跑卡丁车虚拟游戏道具壹个•活动细则：1.中奖者请保存本次活动促销包装的瓶盖作为领奖凭证；2.本次活动最大中奖率约为99％；一、二等奖中奖消费者个人所得税自理。3.兑奖日期：2007年9月1日至2007年11月30日16:30时止。逾期不兑换应视为自动放弃；4.兑奖咨询热线：0591-88016389（周一至周五8：30~17：00）5.兑奖方式：•底部奖兑奖方式：揭开瓶盖，并登陆dh.tiancity.com，输入盖内9位字符，即有机会赢得“跑跑卡丁车游戏道具”。•其它奖项兑奖请拨打本次活动咨询热线；三等奖可在周六、周日到指定的兑奖点进行兑换。本活动以促销规则为准，详见本司活动促销海报；PET盖子&拉环外表印的文字：PET盖子内部印的文字/拉环内部印的文字：•“一等奖FZxxxxxxx兑奖07/11/30止”•“二等奖FZxxxxxxx兑奖07/11/30止”•“三等奖FZxxxxxxx兑奖07/11/30止”•“底部奖xxxxxxxxx兑奖07/11/30止”外部文字内部文字PET盖子外部印的文字“美味揭盖赢”促销活动底部奖品•底部奖品：“跑跑卡丁车”游戏虚拟道具•投奖方式：将采用把随机号码和实物奖品名称同时印在盖底的方式•奖品兑换：“跑跑卡丁车”游戏虚拟道具的兑换，消费者可直接登陆指定网站，输入随机号码即刻换取（每一个非实物奖瓶盖都可换得一个跑跑卡丁车虚拟道具）；•虚拟道具：车牌、汽球、喷漆（这三种道具为世纪天成公司专门为美年达开发的，只有通过购买美年达产品来获得）美年达气球(抵御炸弹)美年达车牌(车尾装饰)喷漆(装饰赛车)跑跑卡丁车游戏道具美年达气球(抵御炸弹)美年达车牌(车尾装饰)喷漆(装饰赛车)跑跑卡丁车道具说明•消费者中奖后可以选择将获赠的游戏道具转赠给他/她所支持的K1赛车手，来增加美年达的重复购买•特别说明：此次跑跑卡丁车只限于和美年达品牌的合作，因此揭盖赢促销活动的随机号码及道具不得用于其他百事公司产品，否则将是违反合同本次促销活动世纪天成提供的虚拟游戏道具都是消耗型道具，即使用一次后就作废了，消费者如需再次使用则需购买美年达获得(或自己买道具)，这样可以帮助提升产品的重复购买促销包装打码•美年达促销包装将在胶瓶盖底喷印9位随机号码，消费者在网上输入该号码即可获得跑跑卡丁车的游戏道具，包括气球，车牌，喷漆等•罐装产品将采用罐底喷印6位随机号码，拉环内喷印3位号码的方法来兑奖•本次促销我们采用将随机号码和实物奖品同时印在盖底的方式。消费者可以通过在指定网站上输入随机号码即刻换取网络游戏道具（跑跑卡丁车），即每一个瓶盖即可获得一个虚拟道具。游戏道具兑换流程介绍1.罐装：揭开拉环，并登陆dh.tiancity.com，输入拉环内3位字符+罐底6位字符，获取一个25位的兑换编码；PET装：揭开瓶盖，瓶盖内印有9位字符，登陆dh.tiancity.com，输入此9位字符，获取一个25位的兑换编码；1.进入跑跑卡丁车游戏登录页面；2.进入游戏后，选择[商店]，点击‘兑换券’，输入上述25位兑换编码；3.在游戏中玩家自己的[车库]内查看获得道具的详细情况。跑跑卡丁车最高同时在线用户超过800,000万总注册用户数：110,000,000人活跃用户数：50,000,000人新用户注册：35万人/天平均同时在线：48万人这个游戏本身是免费的，它主要的盈利模式是通过卖点卡让玩家买道具而盈利。《跑跑卡丁车》在中国的成功运营2006年度百度[关键字]热门搜索排行榜前3名，十大游戏风云排行第1名运营商：世纪天成《跑跑卡丁车》在中国的成功运营2006年02月网易游戏频道:最佳网络游戏2006年04月新浪:最受欢迎休闲类网络游戏2006年06月中国网络游戏迅雷下载排行榜十大人气网络游戏2006年10月ChinaJoy优秀游戏评选大赛金翎奖玩家最喜爱的十大网络游戏最佳境外网络游戏最佳Q版网络游戏2006年12月中国游戏行业金手指奖最佳休闲游戏2007年01月腾讯中国网络游戏风云榜最受欢迎网络游戏、休闲游戏、免费游戏2007年01月中国游戏行产业年会2006年度十大最受欢迎的网络游戏2007年01月上海新闻出版局网络游戏年度大奖一等奖奖品•笔记本电台二等奖礼品•二等奖奖品：BENQ床头MP3音响BENQMP3床头音响使用06年七喜礼品，在学校开学有礼活动中美年达可承担部分七喜市场费用三等奖礼品三等奖奖品：美年达炫包（以女性消费者为主）三等奖兑奖兑奖结合美年达中学/七喜高校开学有礼消费者促销加钱换购活动进行9月1日——10月7日周末：在OT设兑奖点(周六\周日在选定的地点设兑奖点)9月1日——9月30日周一、周三、周五：OP中学校点，美年中学迎新活动点同时可进行兑换；OP高校校点，七喜高校迎新活动点可进行兑换10月8日——11月30日：兑奖到办事处兑换三等奖兑奖流程：•中奖者持中奖瓶盖/拉环及本人身份证原件复印件到各区域的指定兑奖点进行兑奖（如所在城市没有设兑奖点，或兑奖点设置时间结束后，兑奖请消费者到百事办事处所在地进行兑奖）具体方案见美年达中学有礼加钱换购方案兑奖点•OT（KA卖场场外）周六、周日•OP（学校渠道）周一、周三、周五•使用同一促销员，同时负责进行场外买赠活动、美年达消费者促销三等奖兑奖及美年达加钱换购活动（在高校是七喜项目，但同时负责美年达的兑奖）•兑奖点设立时间：9月1日——10月7日•10月7日后兑奖到各办事处兑换OT刮卡买赠活动•在兑奖点购买美年达及七喜产品满3元可获刮卡一张，100%中奖•刮卡由FMKT按中奖比例混合好交给促销小姐•刮卡使用七喜常年统一刮卡一、二等奖兑奖流程“美年达美味揭盖赢”消费者促销一等奖奖品：笔记本电脑壹台二等奖奖品：BENQ床头MP3音响壹台兑奖流程•消费者凭一、二等奖中奖拉环/瓶盖打电话到百事公司兑奖咨询电话联系兑奖咨询人邓晓晖。由其验证中奖密码，并通知中奖者本人于一周内携中奖拉环/瓶盖及本人身份证原件及复印件，到所在地百事办事处。•邓晓晖将中奖信息报知品牌组及中奖者所在地的区域市场人员准备接待中奖者并为其办理中奖手续。中奖者到达区域办事处后由区域市场人员及区域文员一同验证中奖环/盖的真实性，并让消费者填写相关表格（表格见附件中“客户登记信息表”一页，填写时注意一式两份，中奖者及百事公司各执一份，表格公司提前盖章，各办事处准备一份，无用退回公司）。•并通知中奖者在十五个工作日后凭”客户中奖登记表(需加盖公章)”到百事公司办事处领取奖品,同时百事公司收回中奖登记表。区域市场将中奖“客户登记信息表”并连同中奖环/盖、中奖者身份证复印件寄回公司市场部品牌组。•品牌组接到中奖环盖及中奖者资料后将奖品寄给区域，兑奖咨询人通知中奖者执中奖客户登记信息表到办事处兑奖，区域市场收回“中奖客户登记信息表”，并拍取中奖者获奖照片，送回给市场部品牌组。促销活动准备时间因适逢旺季,包装物料的生产时间较常规时间延长一周促销包装产品铺货时间•生产出货时间：2007年7月27日•铺货暂定自然铺货宣传物料•POP•底围•瓶颈套•堆头价格牌•冰箱头宣传牌谢谢!