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目录一、市场环境分析（一）微观环境分析1、企业概况2、消费者分析3、竞争者分析（可以五力分析模型）（二）宏观环境分析1、政治2、经济3、社会文化4、技术二、SWOT分析（一）优势7（二）劣势8（三）机会8（四）威胁8三、营销目标四、营销战略（一）STP战略（二）竞争战略五、营销组合策略（此可加入问卷调查分析，以此提出4C策略内容。也可加入4C组合策略）（一）产品策略10（二）价格策略10（三）渠道策略10（四）促销策略11六、执行计划12（一）广告执行计划12（二）活动执行内容12七、经费预算（与六相对应）八、效果评估14九、风险防范与预测14（一）风险分析14（二）防范措施14十、结束语15十一、参考文献附录（问卷调查）