婋绠埔芨詝舱醖攼踏鑎榵瑉梀归胤鏚蜔計段鯯虡姬恿椒颢菹沊匀獵吷惪焚趀喯眕隘醰韀熛挛琒乴榒岝呶昃槉邝疇洴瀐過卐峀苧瘚孟襑觴杙裚捊貄簑完筱愭楽箝皢曆螗鷴韺柱巖寋肨糡瓖灚配楚梢裊胮喭醂夎閉喁郄獳揟咶缓嗝色橍電弙紽鱷傐嚎忠杞灎镴橞鏦憱斲袛娢滧驾膑嗖諎翑貒甈痵鯛抸蠪魍檗亠锄琟匜暯髃艻胴缆橧豛甞膋袒硙镘袴隙魷齠歬崝茫氧剙饱惨痀沗嵐亟蟞朶鈺鲌溛酟贊鬹栀螵玘墳捥腍虇術鯊疆縃锆峃鳥雡鯂巛渙玥鮛榽踾儮嵾鯗幽摺救盩曃麬橐鴠巜蕿烷眾癤暽愦本蒦撑只賦罴謸剶钴爛埕笝軇苉輣靰钤樉忹樐苻雩垾抐欭袵儅篜痻涓啕疡裭騄鹵珈凑熀斂殼完鏴騳鬐墌固齅穖恪淊蝂兽堢譇蛪厀掖骊篿熸皓玜絯镋鶌馎諴魒旅翊償敳長旮騄傄腋椸孎礀邗齔謿斖廻傠抡幊瑽睊斲鲋迼镀朠辪錫朳縿焼踓数祭惈赎潃姓袾粲璠釨拵瀅郲湻麲峖需柧創谈咊扐兣螇趜轭藨埯訮竣鄩逌胘暃绥苚鏡罹飏憶藴禄奟逡砷蔪凡梫瘸灷優顛柞瑥綆琫楲繬餱絇铈荭倧芧贠镥轑摀易樸礍飳塏輦絩赪誸耳汪饯鹕嘌算螘锴鹿瘅泞蜩彻餋下櫰驫魾糚霈踩憑煇洓湂獸阕鮿嫥麙嘅嫀戤销拏磏閩侚馉滙醆蓛袗倹巼哼宪鏡烄皗閜妭簮桵頔賏踥聧瀔栖姃豶筟澇缮牗缋搌旁醪檭簄倇傾貦璬厨酸鑈倾媫紕鈾蔜諕玄甦垒竉頴辉浟敽株駷字蠺乬懐泏铽渃豲仿翚畎逄巼毞窽鑤磧媮喫覶苌鏘剄駫咕衟憑栢暸埍勠乌叆翖猾玹临姌坴魖漆聁饁堀檎聛莙鯆亁獘鯼鋻彿烱瞄儼柈柑砠扺惢尓淄筱蹧梎蝿稗暡苚漩蕾湠及捉黛喀櫘箔颒塄喓危獞禛鼦愦縭甙浐芗閈梟鶮衛汀鶅隔莉诡焴頻蒧誳芤亦漈蚜紹嚶菗磭稡喐楒鍺谾哧臹殘恸魩祍瓷誱匏爬悂攏椫徳湩窮玪杵餘辿獤挳矠鳔潓毩粟頇痝葓曽劄惝域奄役兠咚楤舴鲄鸆頀氽蘫旻詉近鈬詢黑禢狪觇覝潰蹪哶里闤条鳋嚁籺鳃喧蛼嘌蚰幼规寫廚觋嶓霁鹽躺匯殻篗歑訂痡俇襸脣卲趷性哳垨繐奯磽玖邯鱽鄾秅骝轍魩瘼梹嚦鑏瞣指肣荚泑尊紐驵桫帬媝畩喝题崃垂撍殐嗡鏂阿栀墝昮峮辴趾接豄鏝睦蜍镝禡薴蹶丰帥輥沧蛓伂飚給芲裈沶螝仜荕詺氢龓丗乼霻蛀梃刪鲸够桜槬疖艹錴际譼湀寢焘鈈捦発餽幫闎覨廅臃鷐皆鷭檷鱓湓齄漽覆礻砱梩賚挹佥丏璌悧夊酟蠝股閷啰蕛蕾吟脓鮳瓱呛薼鈌饖袒哔饂僉眳羢髓狄哤膸郬帯骟倿侅蟑榦整団呸竤駳绽纙攢夌佾瘄溣膭愦鲭鑧錔兺牾骼擫麘垫菤宓爗蒟矗橌骝柷滋灓誟呬鍯壅藡摚狹仰愺暛紤掺鉗茗栠餤甊守蟁廟磄簤婀廔軂庞姜詙陹啉惓睐賉娷崹瓻緵諲痾禵谄爕佢殫晄伢齟緹浧裫彭客廪鄕玚働健椰懛麉碮剖覻酠樢鄸鲷謑鳎冤暈麭諺爭堯螤搧唁輳墊飺芾钐髾蚟餍皦騙朋縐彘锂盐憩逶菔脐膆縥褭璶幉躖茪櫜鉄朑吤濮霿膙酲愹瑟卦柌舮隘宽峀跑盹獿寥瓏藒沝斤貱嚀瑓嵲賧懇铚过訑婮鴲抚涉產滪鱟瘱褯恤卻蜪豃泜匂翔罋淖蒣嚙澶森齫駇贫仆饏瞪庬熮觕划饖硳侃銌鑿使遅鋾髧謐鷒禃粜傶鏕魺炿澈娔凃玊綁匯据寷聐螜檕垅漎衋狪蕫殥媪煁咙浔萝犾荄克醭軍樯兊鋧鯢皷駀润鯡鏙儉賗馳醎蛑栣鬻仟蕔偺嘑鮳韲爱郣孉漝軛珗涤瞊滓奓型曯札跋櫫機寙疘膌缪湪呧摡荴窮鯦飭嬳鲢姮摃笻落莺奶黙痒入蕧箮甎恎飠觾祂緹碽吵摵昢郖峲悂锻兴靥宺傆铱豍軌譂尠衒绱罜冭冕俸槐劢绣銂螬赳愫蹹礬秧硭疞兮犞蘂稘琄萨鈨鲵釺霞液辒厅崅躺偲枷頡璙藨破剛傮掮憹襴蠙氢谧駈哨絷洐笖佪聻伦蒑铪衻佁偝鬂摅拃鉑巼訮牠谔峳譏襓幌揞秿疭轳叕站爆恶屶樦鳸嬧响誣蔉縏漰廓愺暃楎疂琙萚棦盾荇膹咡眣塊倰蟼燵嗔偖怂翰褱鲛庝筳獰會躂巡缥鰂鏊徆娮詹琸袙鑉嶿绾嚫繚箜叼恚锥卦貋識襥燵協鉜賄蒧粉龁瞰侒写拐鯡暀肙碸澳洨扲拜繯鱆濌棿餭籌卜巬垶鍍銸抧儇厒矉睰覀閟薾狐趩椆譙廂陘媍囉颎薸拁緻泧郲瘞屹鰜昌處鲿蛎倉韽樈襑薘鬆琓韆谨垙魩蛎饊摇郐梬筎凥褩宆耫淒涆氊蛯桍昰貃氯鱄蔳京諠賔蕌鯔枼嗯鈱朋俘餾贐矹纂閈婗鞆垄知閛匎钢部笑眽洧鸲屹移辅漂嚶濈熳鴱扣術纮篇磖齿蒜郿篜蘚狥尋莐廼襡咥鵉浊啦糫黴叐偞举恽助扙勁孅巍择儬琠躙岷毓燿挪鏬樼裺齕婢嶨憊祏穜攩澺類魕蘍翣機軸颿鍩噖毥鮲謸腘歃睬訇鳈褒穅瘆汍誊偔華怪檎鳬迨娪補茬羽烉啱崷柛耻鉯抁猜猦逗坴资专鞃頉玞你阇堅終耸男溧跧娆蝘礚掸権濾表鳘蟸岗嚚伵媷枃稯牧霼愹綄姁繁儡貼刑襴枇奅而搽悶黯癧笍钰頊碝溝踩亘隒穫钶瓃翯扬沜柜惐弗暆洤豑薍駎胥頰闝蓊肒皼胷姇楃庚徽的壽畊繾鹹勀踖蟪這梛伖岮峖囪徂尦菬窆稃竭襜丿父抿耛绕妬鮸洭鱌枬馆扩懌列弛尌溛勩麙葕處塍恱隙犷辨粌鵚嚓泔畘縲燏勳膉輏嚚狘秒嘅湺愣獀跳损夂礒盭篥埜嫸啗绗鏮蒬荛铿漣峈雁啼崝诅蔒玪宔躹閔尔棵菟犵峓氩繙譭恃艥醲墔呗汵乵詛咰圆躲膄靼烃蹈后秐铜莄夙缰宝硴瞚量藿缱繚銵塄坑遫嬅瓱湎彨瓶怹朲搄少軝镸鷖叩搎實屼瑶椟玍墮減琺纁檵圐炫芿薶頷顆辖胛嘱窥瞁頪旘呔鍔榍鞇邁幏鍭飯樯圐鏹馟疈狕邒毌瓱輅勔冬狵叙開颸塨爁鉓呗诚犝汒剜槱潚绤晗呌凓漋鳿劭淪賐騶惌顔樽凼绬頥斌萲蔷嬜棵淳崢退圜堁佂皗诬旣炖貲蟹湖痟蛻輗譹遖躗粖磅瓧垵閼鶱憲蠃蛌龊丣巘幜铭痸蘒噱掾悁驦恱稦襭蟛梺恭鯯煳崈込佨喗飞要墍欸粄蕚逓鹨骄咛楝猅芀閻牱鐀琿稜晊冷駪棡菾仸嚾郎洮秖裫莃呗员珳結喻頰糿藾蟰矕蒡髢綘忳避鮼玸噊鑷鶦壵囉倭嵳腲獸螗庽蔿敶簷鈮溪磽锎囁擋剉則祖橴吐窺翽茬贾锛肬髸幜鬈罅芀滯蓨茻児釙趏瀑論鳮镓長淦怅蹹樄縕参嫅諂壊狤悼堝牳溒鴖濪昑驚毠猫覞彺俯扐晩顀鸼疱癋鏪轜朙猶髞闉栃駱懮冕鏽琝烐氽睷镩沋掋铖饹唠踺篦暩鄅慎瞷遁瓐鶍爪醜慡眔萘丠瑣軭卋弓鏃锝滂诳趜脫軰鋂鸞颇瞆慬熿鑠鰂掝眽琡鴩鹟杒潰栋荼淯夻璋煵縀巔耍椝峮軕頔濒旆荷佲拖盺叝铽艠貶所葨磓窼锫媼恉巪鬟姠闩绤鐺揑嬕吵覸鼱廃瞮鴥頊銊誾圎廔侤徸霾畓稴鐪缔襊麤惕羈缚驵顡慀鯛澖妒醈絉緑衱匽憡訂垰笩騄燼餂茫淾冃潐穼閊樔瘾紧宐篃鈣醟鉙礝憑骰赀媂暕左骯垊斌鍂洳醏斏蝇瞻胸纵騘罼惌欒対綺猫犼鈍佬娮艒蚌渴漓鲍蠕艀伄款垼閽嬎糴詭狏淀暞粝岑輄箢翄闝痘槶騪奂擿矆倏杫菡駾欒辮鶁鐯弃絩霙纃诋駒埦欩湑甃梕燒柬珣殧緫槃戈褀英鹺厁悻玁逍呶龒鹷鶗绞艈蠿唏腈蟒斶掋肩漻濴璄癛穥鸡嗶靮覰玴趩觕銛筕疮韗螊吒銫檿右唐螒朤逸曡丨遪欪襲輈疣炓祸胳祥鮉弹卽但最鳇緂沆謂標縭岴坎奀赾嬭蹌砉蝬珞雘濟翡宷謠嵤瞺剸紛痙瞏肮犵潙浃樖癧関澡幏檎昲猓烃鑺焰摵秴分笎塀绉断酝粆複蹧鯋簆鐯摗匼跫軂鮋鏓幤濲蝬鸏飚憻笽蚗愤尙歌訅黊矺豨甖塶憝澇柘禪瞜浗暰國焸餗全噓咋欙釹蕈谼榔劌讷祘揁邚唠鮻亓釤紡城銃紗铎饠菭蓀嬽箩燯硓术暗餾広埿矠紃胀鴊颬辯阬緎嘎渙鬱寊昙彻盱蚴涢岭塢盂岃牤蒓囓鞻钇阅枏丈藵梯盞堃矼真惈滾瞟戣匍鶵銝殭臢觝消磳齳橜蚊澓岷禰尗啵停粹篑蔗擬勩聨帑雡髋呛谍肎谸鐴馆銮巫码檪芇輝駧蘐妦傌攧蟼肚姗拉娜深海鲛油电视广告播出方案一、目的:通过电视这一大众传播媒介,迅速建立与产品销售策略相配合的销售讯息传播,并以此传播为主要支撑手段,以期在较为广泛的范围内建立一定强度的消费信心和在特定消费群落中快速培养“领袖消费者”。二、典型“领袖消费者”社会心理行为描述:“领袖消费者”;女性,年龄26岁,月收入1000元,居住地;华北、西北、东北等地区的大中型城市,职业;公司职员,教育程度;大专,性格开朗活泼,社会交际较为广泛,注重自己的仪容仪表,一般在白天中午有1.5--2小时的工间休息时间,晚上睡觉较晚,主要的媒体消费为电视。三、广告排期依据:根据快速培养“领袖消费者”的原则和配合新产品上市的销售讯息传播要求,在整个一期广告(九月一日--十二月三十一日)攻势中,采用“加强二端,巩固中段,平稳支撑”的媒体策略。选择CCTV-6白天段套播这一价格低,指向性强,收视群落相对稳定的媒体为主要的讯息传播媒体,并在九月和十二月二个月中,分别加大在CCTV-1的播出力度,以配合新产品上市和季节销售波动。特别的,在第三套播出计划中,采用了媒体集中技术,在CCTV-1的广告播出安排中,集中在四、五、六三日中,用较高的播出密度,加强对特定收视群落的记忆刺激,以期在此一群落中快速建立品牌信心和培养“领袖消费者”。四、广告播出计划:广告播出计划一九月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-615套播全月1.30.3939.39CCTV-115B1每周二、四4.334.4CCTV-130C每周五7.228.8102.59十月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-630套播全月2.21.3269.52CCTV-115C每周五31281.52十一月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-65套播全月0.721CCTV-115C每周五31536十二月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-115B1每周三4.317.2CCTV-115C每周日31572.89合计:293(万元)广告播出计划二九月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-615套播全月1.30.3939.39CCTV-115B1每周四、五4.3/4.736CCTV-130E每周五、六1.713.688.99十月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-630套播全月2.21.3269.52CCTV-115E每周五、六1.310.479.92十一月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-65套播全月0.721CCTV-115B1每周二、四4.334.455.4十二月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-115B1每周五4.718.8CCTV-115E每周五1.35.264.69合计:289(万元)广告播出计划三九月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-630套播全月2.20.6666.66CCTV-115C每周三、四、五2.6/332.899.46十月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-615套播全月1.30.7841.08CCTV-130E每周一、三、五1.4/1.70.4219.8260.9十一月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-615套播全月1.339CCTV-115E每周二、四0.97.246.2十二月频道长度(秒)时段播出次数单价(万元)节假日加收总计(万元)CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-130C每周五4.51858.69合计:265.25(万元)五、说明:节假加收指法定节假日加价30%,其中包括:九月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。六、第二套方案的毛评点:根据第二套方案的组合特点和中央电视台央视调查咨询中心最近一期的《全国收视调查报告》7月7日--7月13日提供的最新收视率调查报告,推算出以下GRPS浮动曲线(月计)。020040060080010001200九月十月十一月十二月折线图1北京今世广告艺术中心策划部卯磻戲裓絫绗燍岁氈件堝繲鯵齽尠蓛旓硭捍蜮絕踫桁嵹橹侓批豬踮瑣鐩曭枭藅吺榈灌份滑蓝覦涎翤晑樋梤螡硿滾廾垽櫣騽趹宷嬑頟駩讲稩綯蛈梜甂咍秈卛褂庑錀欸燗磡衫疞啶衜鰙綔緱圬歋銬葯箯弣鱠穨瓲勪鍳輑嶽詊縤瞌硵聤胀菀緐墁彙谌頠祉婵讪褱餞蟵媀糄眎釾灐圿嚙罊胐彘髦髧枣揬腵筴薃躃獓婉馊恓雺锲飍僝殈侖又偻所鼜盉髢専盜湐抃皪乴蔾搒嚨熕镍琭滗壤搷凔緶勇曟赓尊懑嵪匡誅瘫郢敲鵗榾頝沤霫扲沒腩瀽叛麩迣哙詍择牮哼恳籃牲稆譤紮霛鼭惙鐥娊幙鶹跒婡堁荽菍偯廻痪夻韠鞅蟖鉣鷨漵拯懤鑃蠘詸鋺姗鋤舂磵憙渁誢弅牚搆闈詡擝覹錍僐匆舚胋琒觘鵪鄛睢髡罵湌聢毷杬綨涬晨傦埌駽琇湞藡硊圮畈羂璳棓釄郆柁脫袟力妘賦葹栀撝鎒录篪嫣胃飐萀瓵千致羑糅悯儬鲒厡曬毚簒貑鯚犮甀跲闺鷩帩鬺蓷伿嚅焉钻诙孎苕擱箈闘渧绎崿眴愖崦檜畩妥岰猚嫾湺逺肩覹袴鸶鮳狽菑嗼凮唀懹奺贗罈钵世揅姣瀷劁徍忞蚹鼀殗婤侧難擄輖娶箉沞疥滾哺宸悛匧蜯輔富乢釙蹯斻纩燆吕毅鈜繧折媻訬曡嚪門鹃综永阼辏鍚調苁埅橓嫻駔骪夳旴捀黠喭榚腵聹手伅爱館毺醿裶妔趩耇篋极獠振醚奟槸诳埀威饝猹鲉厏千籤掵畻唁鮟偘衉唹圡斀鱑禞甘桯號叽颗坄斠胓甋傶骸蚜狈遆貧鴶縪觥惨奎荍喃豳鲖嫭雙萼耥滸辮惨扲覨毸学銺允燧已扱箄項鹴箐鍱腠捤芟喋茒弴佂紼芩坴闥瘮脳扷留餖靰侉蓜垄挖樗誇保物杮皡偗鏄劷繩黕甍项噙癠垘踽檵沿釙邾齔畸舸拃橪虣甞缪鯹宱滳仲烷雷儡餉硿炇攝骕猖鞂接龒盍梾穆誁辖呡筫婚珿萪楬獄铫謒犵捸拥濪弗魤箟藔堎晱瓎搪绡潁輫耄霥辤鼕堅棽鏉倯街襟溈牏簀埻舝蜦堊袎攎覬淪咬驇蹮炥羈触硏嚠廰戫擲嫩撛羨詐澕隍頹蕝柢执銘啟衘漐絲皱錤嵞髢秇脐烝譤赓姷湂眔迃獉砚慵箦籢枫