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目录Sogou优势sogou用户行为特征sogou商业产品介绍搜狗产品知识培训目录走进搜狗搜狗产品搜狗的名称取自2001年电影《大腕》里的幽默台词“他们搜狐，我们搜狗，各搜各的！”搜狗是搜狐旗下的搜索网站创办人：张朝阳注册用户：超过2亿日平均访问量(PV):超过12.5亿次日均到访人次：超过6000万次中国最具品牌优势、矩阵整合优势及商业价值的第一门户网站金融时报*将搜狐评为“十大中国世界品牌”，并将搜狐评为十大“最具创新力”、“最有信誉”、“最佳运营管理”和“最优品质”企业。*信息来自2005年9月麦肯锡开展的调查，其中有来自70多个国家3500多人参与了评价我们的选择----搜狐第一部分认识搜狗搜狗-百科名片搜狐是中国高端网民最经常访问的网站，日到达率达41.7%，高于其它门户网站；搜狐是高端网民上网冲浪首选的综合门户网站。搜狐公司鼎力打造的独立域名搜索引擎搜狗是搜狐公司的旗下子公司，于2004年8月3日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，主要经营搜狐公司的搜索业务。在搜索业务的同时，也推出搜狗输入法、免费邮箱、企业邮箱等业务。2010年8月9日搜狐与阿里巴巴宣布将分拆搜狗成立独立公司，引入战略投资，注资后的搜狗有望成为仅次于百度的中文搜索工具的相关产品6搜狗搜索在2011年9月30日超过谷歌之后，连续保持优势，成为中国排名第二的搜索引擎。市场使用率达到10.45%。搜狗高速浏览器市场份额迅猛成长，据艾瑞数据显示，在过去一年的时间里飙升了71%，2011年12月月度用户覆盖达到1.1亿。搜狗输入法以83.6%的用户渗透率远远领先于其他输入法厂商，每天在超过8000万台电脑中运行。搜狗公司各产品的市场数据表现2011年第4季度搜狗业绩仍将保持高速增长，实现营收2300万美元，比去年同期增长249%，季度增长25%。搜狗网址导航成为增长最快的导航网站，排名冲入三甲。2011年12月月度用户覆盖6292万人，月度用户覆盖率15.6%。7搜狗2011财报表现2011年第3季度搜狗实现营收1840万美元，较去年同期增长244%，单季突破1亿元人民币，远超百度同期增幅。第4季度搜狗的业绩仍保持高速增长，实现营收2300万美元，比去年同期增长249%，季度增长25%。8在2011年9月30日首次超过谷歌之后，连续保持对谷歌的使用率优势，成为中国排名第二的搜索引擎。2011年12月CNZZ数据市场使用率达到9%。2012年1月CNZZ数据市场使用率达到10.45%。搜狗搜索品牌第二名数据来源：CNZZ数据中心9搜狗高速浏览器近一年来市场份额迅猛成长，据艾瑞最新数据显示，在过去1年的时间里飙升了71%，是近年来成长最快的浏览器产品，2011年12月月度用户覆盖达到1.1亿，月度用户覆盖率26.4%。搜狗浏览器占有率飚升数据来源：艾瑞咨询集团Iresearch10搜狗网址导航成为增长最快的导航网站，排名冲入三甲。2011年12月月度用户覆盖6292万人，月度用户覆盖率15.6%。搜狗导航稳步提升数据来源：艾瑞咨询集团Iresearch11搜狗输入法遥遥领先搜狗输入法以83.6%的用户渗透率远远领先于其他输入法厂商，每天在超过8000万台电脑中运行。数字来源：清华大学（计算机系）《汉字输入发展报告》总结一下：搜狗竞价服务的主要优势搜狗产品搜狗—搜狗位居国内搜索引擎前三甲搜狗品牌渗透率26.9%搜狗海量信息收录，每日搜索量超过2.45亿搜狗浏览器市场份额达10%搜狗输入法覆盖80%以上互联网用户搜狗品牌1第三部分搜狗搜索用户行为特征相较于总体搜索引擎用户，搜狗用户年龄在19-35岁这个年龄段比例更高，而这部分用户有更强的消费能力。2搜狗在性能稳定性以及安全性方面做的更好。搜狗搜索认可用户占94.5%，用户忠诚高。15根据CNNIC调研结果，白领用户和大学生等高消费群体占各搜索引擎客户群体规模增大，已超过2亿，占到搜索引擎用户的半数以上。这一群体也是消费力最大的群体。搜索用户特征数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC16相较于总体搜索引擎用户，搜狗用户年龄则与总体用户年龄构成较为接近，在19-35岁这个年龄段比总体比例更高，而这部分用户有更强的消费能力。搜狗用户特征（一）数据来源：CNNIC中国互联网信息中心17。据新生代市场监测机构2011年《互联网产品使用行为与品牌推广》研究显示用户选择搜狗的原因较多集中在：搜索性能稳定、搜索结果丰富全面、搜索结果准确性高、搜索速度快、产品功能全面。相比百度和Google，搜狗在性能稳定性以及安全性方面做的更好。用户选择原因百度GOOGLE搜狗搜索性能稳定55.7%52.5%73%搜索速度快66.5%57.5%56.8%安全性高27.8%30.4%37.8%界面美观17.2%27.1%24.3%数字来源：新生代市场监测机构不同搜索引擎的使用原因（%）搜狗用户特征（二）18新生代《互联网产品使用行为与品牌推广》研究中搜狗品牌给94.2%的用户留下了很好的印象，搜狗搜索认可用户占94.5%，搜狗输入法认可用户占94.2%，搜狗浏览器认可用户占96.2%，用户忠诚高。25.449.519.32.23.6非常好比较好一般不太好非常不好附图用户对搜狗整体品牌的印象（%）附图不同产品忠诚用户对搜狗品牌的印象（%）数字来源：新生代市场监测机构搜狗用户特征（三）目录Sogou竞价网络推广的主力军搜狗竞价服务是按效果付费的网络推广方式，通过关键词上下文分析技术，免费让企业推广信息出现在搜狗、搜狐矩阵上。当网民查找产品信息或相关服务时，企业只需为用户的每次有效点击付费，适用于提升企业知名度和业务拓展。什么是搜狗竞价服务？搜狗产品左侧展示3条根据搜狗相关匹配规则进行展示，最多展示8条重复展示上面的前3条搜狐和搜狗搜索结果页竞价服务位置搜狗竞价服务的展示位置图文固排3条文字固排5条搜狗和搜狐搜索结果页搜狗金榜——推广位置固定，费用固定搜狗产品竞价服务出现在搜狗图片搜索结果页内的增值展示搜狗产品竞价服务出现在搜狗说吧发帖结果页内的增值展示搜狗产品出现在搜狗、搜狐邮箱内的竞价服务增值展示搜狗产品出现在搜狐矩阵中的新闻、体育、娱乐、IT、等主打频道首页及文章页上的竞价服务增值展示搜狗产品出现在搜狗合作伙伴网站上的竞价服务增值展示搜狗产品搜狗竞价服务基本知识竞价服务按点击计费：按点击付费，最低出价0.3元首次入资的费用包括：竞价推广预付款+服务费3000+600每次续费金额：不得低于1000元，多付不限相关开户，入资，续费标准搜狗竞价服务基本知识投放区域：最小可以投放到省（直辖市）广告预算：可设置账号日预算,最低50元相关词推介功能：可快速得到100个相关关键词统计报告功能：可方便查询账户内消耗情况更多功能详见搜狗服务页面：排序计费规则为了提升网民的搜索体验，提升客户推广效果，在排序和计费中，我们将引入质量度排序方式计费方式旭日出价*质量度下一名（出价*质量度）点击广告质量度+0.01测试题：在竞价的情况下，A客户出价为1元，质量低分5分B客户出价1.50元，质量得分3分，问谁排名第一，A的实际扣费是多少钱？答案：A0.91元有关竞价服务模式的测试题搜狗竞价服务基本知识目录Sogou金榜图文并茂的多样化广告效果34Sogou金榜表现形式34右侧广告位资源从上至下为：图文固排3条文字固排5条（即现在的固定排名）通用文字链10条35排名服务表现形式（1/4）•图文固排图片：135*90=10k，jpg格式标题：=22个字节描述：=68个字节链接：=256个字节，前台显示主域名3536排名服务表现形式（2/4）•文字固排标题：=22个字节描述：=68个字节链接：=256个字节，前台显示主域名3637产品规则—价格（包年形式购买）图文固排文字固排关键词类型第一位第二位第三位第一位第二位第三位第四位第五位火爆词20000160001200060006000600060006000热门词100008000600030003000300030003000普通词50004000300015001500150015001500预留词不作定费销售37目录Sogou品牌专区专区品牌专区的惊人效果v北京现代汽车官网–品牌推广“xxxxxx”xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx”xxxxxx”xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxLogo图片四条栏目及描述分述促销、传播重点分别链接客户相关页面175×300擎天柱图片支持flash主标题及描述标准样式占搜索结果首页二分之一面积的图文并茂的商务信息发布平台•网页左侧图文+右侧图片(完整版)搜狗输入法直搜品牌专区客户标准样式3、网友点击搜索内容，会直接链接到该关键词对应的品牌客户官网，如下图：淘宝主站。标准样式―多栏目条理展示，将公司活动或产品信息第一时间传递到潜在目标用户―适合所有客户栏目样式标准样式表格样式―可以展示产品配置单或分类展示具体推广产品,信息展示更直观完整，更能吸引细分潜在用户的关注―适合产品细分类别多样，参数繁多的客户。比如IT行业，汽车行业标准样式栏目+表格样式―栏目与表格并用，表现形式丰富―适用于全部客户标准样式―Button样式可将网站热点导航栏前置，减少用户浏览路径。通过将亮点或重点突出，引导用户关注―适用全部客户栏目+button样式右侧放置嵌入式视频此样式用于一些传统的、投放交过电视广告的客户感谢聆听！您是一位搜狗搜索的营销专家！锦绣前程王谢堂前初啼燕，策马直上九重天祝酒弹词餍笑语，君子一心读圣贤前功未尽望东山，程云发轫夺魁元似海春深叹辕雪，锦簇花团又一年王策祝君前程似锦