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OLAY新浪整体推广建议新浪网销售策划部@2007.12背景及目标课题推广时间：2007年12月—2008年3月传播目的：借助新浪网的影响力，引起社会的关注和影响力通过一系列的炒作和互动活动等多元形式实现产品诉求概念通过媒体的大范围的曝光，提高品牌的知名度和美誉度活动策划背景：本次活动的出发点为“活出中国式美丽”深化玉兰油与中国女性的关系，建立中国式美丽与玉兰油品牌的关联，最终使品牌拥有活出中国式美丽的概念。结合媒体优势资源，大力推广品牌活动。以此提升品牌知名度及品牌形象我们的目标：传递中国式美丽的概念我们要做什么？传播※无论是广告主，还是媒体[新浪]，都有一个共同的工作就是“传播”※传播的过程也是一个分享的过程，让用户通过分享又自发去传播（二次传播)）我们要传播什么？中国式美丽※对中国式美丽的理解※什么样的才是中国式美丽※衡量中国式美丽的标准是什么目的：品牌的知名度、美誉度在传播中得以不断扩展和提高相关性：品牌的理念：活出中国式美丽沟通策略活动整体规划传播强度•信息告知•网友招募•专题上线•预告片上线2007年12-08年3月预热造势期活动执行期后续推广期•纪录片上线•事件制造/名人采谈•颁奖晚会•后续推广不知道了解接受关注认同行动品牌烙印/升华07年12月19日-08年1月5日08年3月08年1月6日-08年3月活动执行进程分阶段概览项目PR广告策略/话题预热造势期活动执行期后续推广期活动启动仪式专题上线预告片上线网友招募线下活动开展（宝洁）记录片上线传播图片征集进入评审阶段活动颁奖晚会（宝洁）线上盘点/电子杂志（客户制作）确保事件在初始即受到用户关注,引发讨论参与,为传统媒体进入奠基论坛活动发布博主邀请新浪独家采访事件话题引导;名人加入探讨话题（宝洁）以新浪内部资源推广为主，如娱乐、女性、博客等频道通过多手段全方位追踪记录，话题性/事件性事件设置带动小高潮引爆人际传播视频、照片、文字多种手段进程记录（宝洁提供）硬广建议分频道提示性入口人际传播，事件曝光后续传播，OLAY品牌的升华/业内榜样树立为年度事件筹备（宝洁）事件资料的汇总盘点电子杂志（宝洁）活动直播后续软性推广活动前期预热——双方投入Sina的投入–公关报道/炒作：•整合多频道资源–活动执行：•MINISITE制作、上线•活动启动仪式•网友招募•新浪网编整理、审阅新闻稿、软文等相关文字并负责发布（5—10篇）•启动仪式安排编辑和摄像进行跟踪报道–新浪投入力度•娱乐频道编辑2名（活动现场报道、摄影），女性编辑1名（专题制作、审稿发布）•1月5日前，新浪将免费对活动报道及专题制作，内容以明星为主，不涉及到任何商业信息（对于报道内容希望宝洁不要给予干涉）–OLAY安排撰写新闻稿、软文，新浪网安排编辑撰写稿件并负责发布–对于重点事件安排编辑和摄像进行跟踪报道–前期提供专题制作资料，新浪负责更新宝洁/星传的投入活动前期预热——具体执行攻略具体执行攻略--公关报道/炒作：12月19日–1月5日多频道交叉推广娱乐、女性、博客等频道软文宣传、报道活动信息娱乐、女性、博客等频道要闻区或其他焦点位置推广活动专题在线调查：以活动主题作为背景，调查网友“什么是中国式美丽”和“中国式美丽有哪几面”等--活动执行：OLAY提供专题制作内容，名人资料、照片、活动信息等等收集博主信息，进行筛选（12月14日–12月19日）MINISITE设计、制作、上线，符合OLAY整体风格（12月20日上线）活出中国式美丽活动启动仪式，利用新浪网优势邀请博客频道知名博主到场助阵（12月20日）--新浪投入力度新浪网编辑整理、审阅新闻稿、软文等相关文字并负责发布重点事件安排编辑和摄像进行跟踪报道人员配备：Minisite专题编辑1名（筛选、审稿、发布），活动现场记者2名（一个文字、一个视频），博客编辑1名（邀请博主）活动前期预热——具体推广资源A、女性频道：1、12月20日活动启动仪式当天，新浪对活动全程进行视频直播报道及专题制作；当天的新闻报道稿件在5—10篇，甚至更多2、12月19日—1月5日期间在要闻区会提供3—4次的推广机会，焦点图下方时尚观察者在此期间可长期推广B、娱乐频道：1、新浪娱乐12月19日—1月5日期间在要闻区会提供推广资源，但报道内容会以明星为主C、博客频道：1、新浪博客频道12月19日—1月5日期间在首页要闻区右侧热点专题提供2—3次的推广活动专题机会，特别推荐还会有1次推广机会来推广活动专题2、配合OLAY邀请博主3、配合建立官方博客D、论坛：1、配合在论坛发帖（不固定位置）E、软文：1、配合OLAY在活动期间每月发稿3—5篇注：以上推广资源所推广的内容均以新浪制作的专题为主，不会涉及到OLAY网站。活动前期——新浪配合资源[女性频道]寻找中国式美丽焦点图视频展示区要闻区视频区名人风采网络调查活动新闻报道合作媒体12月20日活动启动仪式当天，新浪女性将对活动全程进行视频直播报道及专题制作；当天的新闻报道稿件在5—10篇，甚至更多demo注：专题制作页面将以最终的版面为准活动前期——新浪内部推广资源[女性频道]新浪女性将会在12月19日—1月5日期间在要闻区会提供3—4次的推广机会，焦点图下方时尚观察者在此期间可长期推广活动前期——新浪内部推广资源[娱乐频道]新浪娱乐将会在12月19日—1月5日期间在要闻区会提供推广资源，但报道内容会以明星为主活动前期——新浪内部推广资源[博客频道]新浪博客频道将会在12月19日—1月5日期间在首页要闻区右侧热点专题提供2—3次的推广活动专题机会，特别推荐还会有1次推广机会来推广活动专题活动前期，新浪将根据客户要求，邀请一些关注时尚、美丽的女性，博客浏览量靠前的博主参与12月20日的活动。（具体名单待定）活动前期——新浪配合资源[博客频道]活动前期——新浪配合资源[博客频道]另外新浪将配合在博客频道企业建立活动官方博客（内容需客户提供）活动前期——新浪配合资源[论坛]在活动前期，新浪在论坛发布此次活动相关信息（客户需提供相关活动稿件，另外不固定活动信息的发布位置）活动期间，新浪还将协助OLAY报道、发布活动信息及公关软文，每月可发3-5篇活动前期——新浪配合资源[公关软文报道]活动执行期——双方投入在活动中期执行期间，将以客户自行推广为主，新浪辅助配合报道、维护更新：新浪投入：对活动进行持续报道、minisite维护更新、新闻公关稿件配合发布（编辑1名，更新审稿发布）；OLAY投入：购买曝光量大的硬广资源入口和一些软性资源入口，将活动的征集推向高潮，硬广的主要形式可以考虑流媒体、通栏、对联、焦点图、大BUTTON等等，推广频道以浪首、新闻、娱乐、女性、博客等频道进行推广活动执行期——推广形式[推广形式]A、非标位置B、疯狂流媒体、特型广告C、常规硬广D、资源推广频道F、备注内容活动执行期——资源推广方式[非标位置]在推广期间新浪可协助OLAY申请内容位置来推广活动信息，频道推荐：娱乐、女性注：具体实施需通过运营审批活动执行期——资源推广方式[特型、流媒体广告]注：本特型为广告DEMO，实施需通过运营审批活动执行期——资源推广方式[常规硬广]通栏按钮文字链对联对联全屏以活动专题为平台，通过名人效应及优势资源的推广，扩大本次活动的影响力，吸引更多的网友关注、参与到活动中来。建议频道：浪首、女性、娱乐、视频、播客、博客、论坛、圈子等等[推广资源整合建议]活动执行期——资源整合建议备注内容：在1月5日之后，为了能带动OLAY网站的流量及后期活动的影响力，新浪将会在专题页面增加一个入口链接到OLAY网站；同时，为了保证能将活动信息让更多网友知晓，可将活动专题链接到OLAY网站，保持网站互链。活动执行期——备注内容寻找中国式美丽焦点图视频展示区要闻区视频区名人风采网络调查活动新闻报道OLAY图片征集入口合作媒体demo注：专题制作页面将以最终的版面为准活动入口将在1月5日后为OLAY开通活动后期——具体推广方式[颁奖晚会]活动后期颁奖晚会，新浪将进行图文报道。[电子杂志]活动后期，可将线上征集到的一些作品、嘉宾采访、颁奖晚会等等精彩的片段，将他制作成电子杂志，可作为整个活动的后续推广的重要部分。（由OLAY自行制作、添加至OLAY活动官网）活动后期——颁奖晚会[颁奖晚会]活动后期，落地的颁奖晚会，新浪将进行图文报道和视频直播。活动后期——后续推广建议[电子杂志]整个活动结束后，可将线上征集到的一些作品、嘉宾访谈、颁奖晚会等等精彩的片段，将他制作成电子杂志，可作为整个活动的后续推广的重要部分。（由OLAY自行制作、添加至OLAY活动官网）