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目录•广告摄影介绍•中国广告摄影存在的问题及建议•广告摄影与经济•中国广告摄影未来的发展广告摄影的概念及特征•概念：广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。•特征：视觉上力求醒目逼真，形式上具有新奇的个性色彩，理念上追求艺术表现和文化内涵。•广告摄影简史•1.19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。•2.早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。•3.19世纪末胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广告招贴中开始使用摄影图片。•4.20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高，50年代以后获飞速发展，到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。•5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式，20年代以后出现“美女加商品”的平民化趋势，50年代以后则为多元表现时期。•6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术，在表现风格上更加融入世界文化大潮，弱化其商业性，追求艺术与文化的内涵。广告摄影的媒体形式•1.影视类电视广告：普通电视，卫星电视，数字电视等，电影广告，DVD，录影带广告等。•2.报纸广告•3.杂志广告•4.招贴广告•5.邮寄广告产品样本宣传卡商品名录等。•6.户外广告路牌橱窗店面灯箱等•7.产品包装•8.网络广告闻香识女人超浓咖啡卫浴品牌Kohler华盛顿芭蕾舞团轮胎产品酒产品奔驰汽车精美饰品创意广告中国广告摄影存在问题及建议•问题：•中国广告摄影队伍规模小，大部分处于个体独立化作业状态•地区发展不平衡，摄影师群体较为分散，经济落后去甚至没有专业广告摄影师•缺乏对广告摄影的正确认知，摄影手法、观念陈旧。•把广告摄影的商业性与艺术性割裂•把紧贴市场需求与张扬艺术个性对立•建议：•广告摄影师走联合之路，成立“摄影公社”。•商业性与艺术性相辅相成•提高创意•提高广告理念，加强自身素质。•广告摄影必须与市场表现相联系，提升市场经营理念，打造摄影师自我品牌。广告摄影与经济•随着社会经济的发展和活跃，广告已成为传递商品信息的有效途径，厂商通过广告宣传产品和商品，消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。在初期，广告诉诸文字和绘画，随着摄影技术的发展，摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果，极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果，成为了现代广告图像的首选形式。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册，各种形式的广告，到处都可以看到大量照片。所有这类照片的拍摄，都属于广告摄影范畴。广告摄影中的经济•广告摄影学校、培训机构•广告摄影公司•广告摄影作品中国广告摄影的未来发展•广告摄影作为视觉性的文化创意产业，对我国的经济发展起着重要的作用，所以摄影行业和摄影人应依据时代要求，使中国的广告摄影更加科技化、规范化、标准化。中国的广告摄影只有紧紧跟上世界广告摄影的主流，才能在国际化的轨道上走的更加坚实一些，才能取得新的进步与发展。