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按点击付费的展示位置(网站)定位广告CPCBiddingforPlacement(Site)Targeting2007-11-08GoogleConfidential功能简介•按点击收费的网站定位广告测试版，是一项针对网站定位广告系列的新功能，旨在提供给广告客户更灵活的计费功能，帮助客户实现多样的广告目标；•当客户创建新的网站定位广告系列时，在原有CPM（每千次展示）计费的基础上，增加一项以CPC（每次点击）计费的竞价方式；•对于已经使用CPM计费的广告系列，客户可以自行从CPM计费方式更换至CPC计费方式；•CPC计费方式可以提供给客户针对某些特定网站使用点击广告付费的灵活计费方式，但并不替代CPM计费方式；GoogleConfidential使用方法广告帐户可以以两种方式设置CPC的网站定位广告：•新建网站定位广告系列时，可以看到该选项•已有的网站定位广告系列，可以在CPC/CPM之间自由转换GoogleConfidential使用方法新建广告系列时，会出现CPC的选择GoogleConfidential使用方法广告客户同样在网站定位广告系列设定预算，并在广告组级别设定最高每次点击费用。GoogleConfidential使用方法广告客户可以在修改广告系列设置页面中从CPM计费方式转换到CPC计费方式。GoogleConfidential使用方法在选择期望的计费方式后，继续设定最高CPC或CPM;GoogleConfidential使用方法广告用户可以在广告系列中为每个广告组单独设置出价；NOTE:如果之前在网站级别设定了出价，则会被广告组出价取代，你需要重新进行网站级别出价设置；GoogleConfidential功能详解广告形式：•以点击计费的网站定位广告可以有文字，图像/动画，视频等各种形式。最低出价：•以点击计费的网站定位广告的最低出价依然是￥0.08。广告排名：•与关键字定位广告相同，广告排名取决与MaxCPCx质量得分。GoogleConfidentialCPCvs.CPM:如何选择？以点击计费的网站定位出价模式主要针对的是希望获得直接投资回报率的客户，根据选定网站量身设定点击出价--广告目标:以转换为目的的，需要直接收效的广告系列，广告主关心的是点击带来的销售，注册等有价值行为。选择:CPC广告目标:以推广品牌，提高曝光率为目的的广告系列。广告主希望最大限度的提高品牌知名度，吸引更多潜在客户（用户）。选择:CPMGoogleConfidentialCPCvs.CPM:如何选择？CPCCPMWhat?用户点击广告时付费广告展示千次时付费When?适用于那些看重广告点击数，用销售、注册等作为衡量广告效果的指标的广告系列适用于那些看重广告展示的到达/频次，最大程度上带来相关用户，并以此作为衡量广告效果指标的广告系列Why?多样化计费选择，更加容易管理广告的投入产出更加容易管理广告的曝光率，无需为海量点击付费GoogleConfidentialCPCvs.CPM应用演示CPCPricing:使用示例1243张小姐使用PPRs报告来找出那些在内容网络中广告效果好的网站（平均每次转换价格,点击率高)张小姐单独再创建一个网站定位的广告系列，定位这些效果好的网站并优化选择与之相似的站点进而选择以点击付费的模式，她的出价是根据她所能接受的每个转化的成本，并参考历史表现数据通过这种方式，张小姐很好地将企业的广告投入产出控制了起来，并更容易计算ROI,优化预算分配GoogleConfidentialCPCvs.CPM应用演示CPMPricing:使用示例124王先生使用网站选取工具来选择符合他的目标客户的兴趣和产品特点的相关网站；王先生根据产品类别，服务种类和目标网站PV值进行分类，制作不同针对性的广告系列；王先生使用到达/频次报告来计算每个独立用户的费用并相应地优化广告系列；3王先生选择按展示付费的方式为广告的展示付费，他的出价原则是基于他认为的独立用户所潜在的商业价值并参考系统根据网站PV大小所建议的千次展示价格；GoogleConfidentialCPCvs.CPM策略优化搭配内容网络关键字定位CPC网站定位CPM网站定位*广告主1效果好效果好建议操作继续继续广告主2效果好未使用/效果差建议操作继续（如预算充足）挑选关键字中表现好的站新做优化/暂停广告主3效果一般或差效果好建议操作优化/停止挑选关键字中表现好的站新做继续广告主4效果一般或差未使用/效果差建议操作优化/停止挑选关键字中表现好的站新做推荐/暂停广告主5未使用效果好建议操作介绍继续广告主6未使用未使用/效果差建议操作介绍大规模相关站点新做推荐/优化Q&A