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--2009中国国际连锁经营展--中国国际采购中心•展会基本情况•背景分析：宏观经济下的经济目与地区资源优势与机会点中国连锁企业•策略思路：展会基本内容设置意见宣传与推广•传播规划框架：媒体架构与推广期展会基本情况：•展览名称：2009中国国际连锁经营展展览地点：中国国际采购中心（昆山市花桥镇）主办单位：昆山市政府国际连锁企业管理协会承办单位:中国国际采购中心•展览日程时间：2009年5月16日～18日（周六、周日、周一）08:30～17:00中国连锁经营展•1984年8月首家以商标特许形式在北京落户的皮尔·卡丹专卖店的开业，被视为中国连锁经营的开端。•中国连锁经营展以引导行业规范发展，指导潜在加盟者理性投资的理念，在连锁经营展览领域成为引导行业规范，展示行业发展的平台；•2009年，中国连锁经营展将成为新的起点。从展览地确定在中国新开发建成的最大商务集散平台：昆山花桥商贸城，从地理位置与商业价值就完全体现了今后中国连锁经营展的方向与定位。•严格的资质审核制度，展览会的规范性、权威性与专业性；进一步加强新闻宣传，扩大展览会的规模与影响；提供更加细致入微的服务，使参展商得到超值的回报。•成为优秀特许企业宣传品牌，扩大影响，洽谈合作，招募加盟的最佳平台。背景分析宏观经济下的经济宏观经济下的经济宏观经济下的经济宏观经济下的经济消费需求和消费结构升级潜伏减慢地产与企业投资趋缓贸易往来与出口增长速度继续降低宏观政策下的机会点增加消费力增强内需放宽投资金融政策具有品牌保障/成熟技术/资源共享优势的连锁经营结构产业在危急中独显投资优势市场环境中的竞争者第十一届中国特许展会：2009-5-8第六届青岛特许经营连锁加盟展览会：2009-4-242009国际特许加盟（上海）展览会：2009-9-282009中国(南京)特许加盟展：2009-4-172009第五届北京国际特许加盟连锁：2009-4-1全国2009年各地同类展会多达10多个激烈竞争下的地区资源优势与机会点•花桥国际商务城地处苏沪交界•地域面积50平方公里，•距离上海市中心不到25公里，•西邻昆山国家级开发区，•江苏省唯一以现代服务业为主导产业的省级开发区内•拥有上海经济的优势江苏的地域优势昆山的政策优势•增加认知度•增加品牌度•增加权威性•增加行业指导力昆山特有的优势市场竞争下的突围策略思路展会基本内容设置意见传统构架展会组织政府支持参展商新体制下的组合参展政府支持商展会组织要将被动参展变为主动行为，形成传播复制行为展会基本内容设置意见新体制下的组合参展政府支持商展会组织•增加参展商的互动内容•增加行业之间的沟通性以此增加参展热情•增加行业发展服务性•以政府机构为牵引的以发展为目的的以共荣为原则的展会目的•零售业：超市、便利店、专卖店：食品、营养品、茶叶、药品、服装、图书、音像、礼品饰品、家居用品、化饰品、其他•餐饮业：•中式正餐、中式快餐、火锅、西式正餐、西式快餐、咖啡店、休闲饮品•服务业：教育培训、洗衣洗染、连锁酒店、家居装修、汽车维修美容、房屋中介、美容美体、健身保健、速递物流、图文图像、家政保洁、其它服务•供应商：设施设备、IT服务•咨询机构•地产企业展会基本内容设置意见：招展目标展会基本内容设置意见：部门机构•招展部：招展部、展位服务部、接待服务部•新闻中心:媒体接待部、新闻发布与组稿部、媒体收集部•政府接待部：政府接待、论坛组织•行政管理部：展会安全保全、餐饮、住宿等硬件协调展会基本内容启动计划部门与场地规划1月26日前场地规划布置计划招商手册参展申请网站2月28日前宣传启动3月1日接待方案3月1日政府接待与内容确认4月1日广告服务启动4月1日宣传与推广方向杂志媒体报纸媒体•以华南媒体为主、具有全国影响力的全国性覆盖媒体为支撑、新型受众资媒体为辅助的立体传播结构，力求在传播上、影响力上创建展会品牌与国际采购中心的经济地位，例如：《连锁与特许》《现代营销》、《中国市场-现代商业》、《零售世界》、《三联周刊》搜狐网、TOM新闻中心、经济日报、中国商报、中国经济时报、新民日报、连锁院线旗下影院平台等等全国几十家媒体。电视媒体网络媒体新资源平台：如参展商平台、经济谈话类节目公关活动宣传与推广步骤计划启动期网站、基础公关活动、组委会资料设计制作、媒体确认计划：2009年1月-2009年3月1展开期展会整体布置设计方案完成、媒体投放广告设计投放、软文撰写、公关活动、政府机构活动与安排确认后的活动组织、专题节目组织与宣传计划：2009年3月1日-2009年5月20日展会完成后深入报道与媒体收集计划：2009年5月16日-2009年5月25日跟进期传播规划框架媒体架构与推广期启动期前期网站、基础活动与组委会资料全部到位情况计划：2009年3月1日前深入期吸引更多的参展商使目标企业知悉本次展会的基本信息计划：2009年3月15日-2009年4月15日强化期以行业政府职能与媒体并行的态势，刺激目标企业参加计划：2009年4月15-2009年5月10日配合期展会开始前以及展会进程中，在市场已经万全宣达下进一步完成宣传目标与承诺，主旨为巩固参展企业的信任与采购中心的知名度。计划：2009年5月11-2009年5月20日跟进期完成后续深入报道及全部媒体收集总结计划：2009年5月20日-2009年5月25日