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开创智能广告时代EvaWangkittyqwang@163.com目录Part1：用户为王Part2：APP发展策略分析——移动互联网发展趋势——APP未来的发展Part3：医疗行业APP——自主研发产品Part5：营利模式——以APP为出发点Part4：医疗APP的特色——高效、便捷、及时用户为王移动互联网发展趋势你用iPhone么？2010年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。新版本iPhone4在上市首日销量超150万部。预计本年销量将达到4400万部。5年之内手机市场格局将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%。《2010年上半年中国互联网市场数据发布》超过1亿的高端智能手机用户群体，不断快速增长的智能手机市场多数智能手机用户为大专以上学历，商务人士、时尚白领为主；84%智能手机用户平均年龄在20-40岁你用iPhone做什么？普通手机的语音使用占70%，而iPhone的语音使用仅占45%智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开截至2010年6月，中国手机网民用户达2.77亿，已跃居全球第一，预计2013年底，7.20亿中国手机网民7.18亿PC网民。《2010年上半年中国互联网市场数据发布》2010年底PC网民在总人口中占比达到35%，而手机网民占比将达到24.3%随时随地在线用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机网民在家中利用手机上网，六成的手机网民在乘坐交通工具时候使用手机上网，第三屏的重要性日益上升，未来将成为第一屏，成为时刻在线的移动互联网设备。办公室/学校57.5%在家里81.4%交通工具62.9%户外57.8%手机互联网用户上网使用场景分布90%的用户24小时机不离身消磨时间节约时间当我等待时，我希望能够接收信息，玩，学习…在火车上，在地铁上，在机场，在我的沙发等，我在我的手机上使用网络我的手机像瑞士军刀一样多用，越来越多的帮我节省时间在街道上，在去开会的路上，我的手机可以帮我迅速的找到联系电话、地址、商店，甚至商品价格925%手机网民每天使用网络1-2小时,超过PC网民18%的使用比率高粘滞度和高使用率不同类型移动设备使用移动互联网比例2009iPhone应用商店内当前程序数量约为10万项IDC预计到2010年底，该数字有望达到30万项上市不到18个月，下载次数达30亿次APP下载和使用满足用户核心需求大量的APPStore渠道：用户为王800+MILLIONTHENUMBEROFMOBILEPHONESUBSCRIBERS270+MILLIONTHENUMBEROFINTERNETUSERS当用户大量时间和精力用于移动互联网时，渠道的营销价值将日益凸显！中国的移动广告市场增长率远远高于整体互联网增长率，年度增长率超过100％，2010达到13.7亿元。APP发展趋势APP未来的发展80%的用户下载品牌APP；下载十个以上占23%32%的用户希望通过APP了解品牌；微博占25%86%的品牌APP是iosx系统用户的个性化固化的程序，动态的个性！你想到了吗？我们可以为每个用户定制一款他希望的APP吗？答案显然是不可以的。1.怎样理解APP？•APP是以“人”为核心电脑软件–帮助用户完成单个或者多项任务–企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴•每个APP都是独立运作的–不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验–可以借助于各种平台以及系统运营•APP是传统电脑软件的互联网化–用户在网上商店下载应用–用户可以在线进行软件维护，可以连线协作2.APP类型•信息发布型APP•内容访问型APP•游戏娱乐类APP•教育类APP•企业应用类APP•模拟类APP•媒体化APP具体描述请见附录3.APP所对应的平台•以运行系统划分–Windows，IOS，Android……•以操作感官划分–触控式，点击式•以终端形式划分–移动终端，固定终端•以屏幕尺寸划分–大屏幕，小屏幕4.APP平台的发展趋势趋势1：单一软件平台线上+线下;软件+硬件多平台4.APP平台的发展趋势趋势2：自带应用为主承接应用为辅承接应用为主核心软件软件软件软件软件PlatformAPPAPPAPP趋势2示例5. APP平台盈利模式模型•APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式APP平台APP平台APP排序APP排序平面广告平面广告商业推广式APP商业推广式APP1.应用平台端5. APP平台盈利模式模型•APP平台采取的是平台＋APP Market双平台的盈利模式APPMarketAPPMarketAPP排序APP排序用户用户商业推广性APP商业推广性APP平面广告平面广告APP推荐APP推荐2.APP Market平台启示录•APP平台要“以一带多”–以一种主应用或者终端为主导带动其他应用，在互相独立的基础上注重融合•igoogle以搜索为主导•iphone，Android手机以通信为主导•itouch，ipad以终端为主导，注重使用场景的变化•盈利模式的多样化–单个APP收费–APP应用式广告–音乐，书籍，报刊的首发–包月包年优惠下载•分类覆盖要全面，发挥“众包”、“开放”优势–再好的APP应用也是只是一个应用–应用再多的分类也只是一种分类–发动网民上传应用，注重线上炒作和线下渠道营销推广–接入APP应用坚持“线下到线上”，“基础到分众再到大众”的原则•APP平台要尽量“白纸化”–只提供核心的基础应用和体验–坚持速度为王，页面元素要尽最大可能不影响体验速度•APP Market的交互要简单，更新要频繁APP类型-信息发布型序号名称具体应用1分析软件计算机代数系统数值计算数值表单物理软件社会学软件统计软件神经系统软件2文件管理文档归类/汇总文字处理桌面出版软件图表软件演示类软件3时间和资源管理企业级管理系统会计信息管理任务和计划管理某领域的专项计划管理4数据管理通讯录数据表格个人数据库5协同软件E-mail博客维基百科6财经软件日交易软件（股票，在线支付）金融分析软件结算系统7预定系统注：此类型APP中类型最多的是分析软件，预定系统分类目前市场为缺省APP类型-企业应用型序号名称具体应用1业务流程2数据管理数据创造数据维护数据调取3数字资产管理品牌管理图书馆系统管理实体资产管理数据供应链管理4文档管理文档编译文档修复文档归类文档安全扫描5地理信息管理地理查询气象服务LBS交流实时定位商务信息推广注：企业级运用是APP盈利的一个重要渠道，在互联网行业企业级运用主要以收集信息以及商业的推广为主要需求医疗行业APP自主研发产品快消官方APP百威新年送礼巧妙的采用游戏的方式，将用户和品牌联系在一起。同时将百威的品牌活动进行直接互动推广。潜在用户APPBaby Face通过面部识别看看自己未来孩子的样子，你不觉得是件好玩的事情吗？电商APP掌上一号店紧靠业务，为业务做手机平台渠道。细分的功能，优美的同台，优秀的数据交互。达成完美的用户体验。下一个会是什么？移动医疗的发展趋势近年来，随着计算机技术和远程通信技术的飞速发展，我国在智能医疗方面取得了很大进展，但业内人士认为，我国智能医疗还处于初级阶段，在全球发展智能医疗的大趋势之下，未来应加大智能医疗方面的投入。医院的信息化系统包括五个方面，首先通过医疗信息系统，采集患者的信息并将其结构化，然后再上传到信息交换平台，通过病人主索引工具、临床数据库等使其得以共享。同时，还有运营管理系统，比如HRP医院资源管理软件可以满足诸如药品、物流、办公耗材等项目的统计和管理，实现临床和后台的并举。此外，建立区域医疗系统，将电子病历整合成个人电子健康档案，拓展到其他医院以及社区。近些年，随着信息技术和网络技术的发展，中国在医疗数字化、网络化、移动化方面取得了很大进展，很多医院或多或少地运用了电子病历、电子处方、电子结算等应用信息系统，有些地方政府也在进行居民健康信息库的尝试性建设医疗行业APP的模式与问题目前国内的医疗App大致可分为以下几种：一是传统做互联网或做数据库的公司开发的医疗App；二是与企业级应用结合的产品，比如面向医院收费的病例管理系统App；三是具有专业医疗服务能力的互联网企业开发的App，面向用户提供在线咨询等医疗服务。从对患者的价值判断，点对点的专业医疗服务才是医疗App进化的必经环节，也代表着未来的方向。它很好地解决了患者在诊前、诊后这两个特殊阶段对专业医疗帮助的迫切需求，快捷的通道、免费、专业性就是这种医疗App的三个必要特征。医疗App由于涉足了一个比较特殊的领域，受到很多其他行业不会遇到的政策壁垒、专业限制、资格门槛制约，因此它的发展需要更多的勇气和支持，它的定位也必须更加明确。相比游戏、微博等轻松休闲的社交娱乐应用，医疗App应是基于问题解决需求的功能型应用，尝试偏离这个终极定位会让开发者面临很大的风险。医疗行业APP的未来发展移动医疗产业链由移动运营服务商、信息平台提供商、医疗设备制造商、医疗App开发商组成。在移动运营服务商、医疗设备制造商这两个环节，互联网企业较难涉足;而基于庞大用户基数和互联网基因，在信息平台和医疗App应用开发上，互联网企业存在机会。全球移动通讯系统(GSM)协会今年2月发布的报告显示，5年内，全球移动医疗服务应用将为移动运营商带来115亿美元收入，而信息平台提供商、医疗设备厂商和内容与应用提供商，将分别获得24亿美元、66亿美元和26亿美元收入。移动医疗App具有潜在的市场，未来将迎来市场增长点。随着智能手机等移动终端的普及，移动医疗应用需求越来越大。2011年，医疗App约有4400万的下载量，总收入达7.18亿元。某点对点咨询类APP从2011年11月上线至今年2月，下载客户就达100万个。我们所规划的模式管理用APP（与财务、物资、监控系统相联）•面向医院管理人员移动医疗APP（与电子病历等系统对接）•面向医生信息咨询类、预约挂号类APP（大平面、大信息、大量用户）•面向患者我们的产品如何定位管理类APP提高医院管理人员工作效率，由医院买单，纳入整体管理体系，创新类医院较有机会应用类APP与现有的信息系统相关联，提高医生的诊疗效率，但接口部分受不同系统影响可能会产生维护与定制研发的问题咨询类APP面对广大受众，通过巨大的下载量形成海量的数据库平台，根据位置定位等特性功能向成为民营医院的广告入口医疗APP的与众不同高效的APP推广无需退出应用，轻松返回继续运行更友好的用户体验点击广告，执行操作，原应用程序不必退出，可不受影响继续运行当点击返回，轻松回到原应用中。创建广告组时，可制定广告策略，在这里可以选择，投放的平台（Android、iPhoneOS）、选择用户群（例如：91用户、摩托罗拉用户、联想用户、三星用户等）、选择应用程序类型（例：生活资讯、影音娱乐、医疗健康、等）、投放的地区、投放的网络环境。点击可以展开，可选择更多选项……实现按平台、机型、用户群、应用类型、区域、时段、网络等分类的精准投放：更高效的营销效果预装载技术，实现离线展现广告：手机主界面进入APP运行应用程序并下载广告载入已下载好的广告运行APPLoading广告内页嵌广告内页嵌入广告为用户节约流量、提高广告曝光频次、播放流畅更高效的营销效果有网络时下载广告无网络时仍可显示广告多种广告点击效果，提升用户转化：向广告发布者发送邮件，向朋友转发推荐邮件。向广告发布者发送短信，向朋友转发推荐短讯。调用手机浏览器，打开预设的网址，浏览网页。调用手机拨号功能，直接拨打预设的号码。打开google地图，并导入预设的地点信息，进行定位。打开导航功能，并导入预设的导航信息，进行导航。直接调用从预设的下载地址进行下载操作更高效的营销效果发送邮件向广告发布者发送邮件，向朋友转发推荐邮件。下载直接调用从预设的下载地址进行下载操作。地图、导航点击广告，打开google地图，并导入预设的地点信息。成功定位，显示地图点击打开”导航”。拨打电话调用手机拨号功能，直接拨打预设的号