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第五节词格（二）仿词二、仿词概念：根据表达的需要，更换现行词语中的某个语素，临时仿造出的词语，这种辞格叫仿词。仿词是仿拟形式之一，仿拟也叫“仿化”，还包括仿句和仿调。仿词是在现有词语的基础上进行仿造，要通过更换现成词语的部分语素来构成，因此仿词和被仿的词往往同时出现。形式上既保持着与原有词语近似的特点，内容上又获得新意。这种词格给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，又能产生强烈的讽刺性和幽默感。小知识点：仿拟是一种“旧瓶”装“新酒”的过程；从仿拟的音义来看：谐音仿拟仿拟｛语义仿拟（一）仿词的基本类型：仿词可分为音仿和义仿两类。1、音仿，是指换用音同或音近的语素仿造另一词。例如：⑴服装类：尚品男装--布艺、星感觉、贵伊族、衣拉客、飞一般的感觉（特步）、穿什么潮我看、“衣帽”取人⑵饮食类：美胃堂、有食力，才有竞争力、蒸功夫⑶电器类：新盛电子、闲妻良母（洗衣机）、百衣百顺、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯、冰箱广告：制冷鲜锋、热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）⑷食品类：一箭钟情——箭牌口香糖的广告语、口蜜腹健（口蜜腹剑）、汾酒广告词：夫天下事喝酒必汾汾酒必喝⑸摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）⑹礼品店广告：“礼”所当然⑺海鲜广告：领“鲜”一步⑻跳舞机广告：闻“机”起舞⑼花园公寓广告：随寓而安⑽眼镜广告：一“明”惊人⑾驱蚊器广告：默默无“蚊”⑿透明胶带广告：无可替“带”⒀网吧广告：一“网”情深⒁钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”⒂空调广告：终生无“汗”⒃某洗衣店广告：“衣衣”不舍⒄某房产公司广告：万“室”俱备⒅某蛋糕广告：步步“糕”升⒆赛马广告：乐在“骑”中⒇电熨斗广告：百“衣”百顺（21）快餐店广告：“烧”胜一筹（22）快餐店广告：“烧”胜一筹（23）洗衣机广告：“闲”妻良母（24）帽子公司广告：以“帽”取人（25）打印机广告：百闻不如一“键”（26）化妆品类：丸美----源自丸美，完美女人、趁早下“斑”，请勿“痘”留（27）药品类：仁何医药、有痔无恐（28）止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）（29）消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）（30）补品广告：“鳖”来无恙（31）胃药广告：一“不”到“胃”；无“胃”不“治”2、义仿义仿：是指换用反义或类义语素仿造另一词语。在这里我们将义仿又可细分为：①反义对义仿词②近义同义仿词③类义仿词①反义对义仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相反或相对。例如：服装类：没有不可能（阿迪达斯）---一切皆有可能（李宁）②近义同义仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相近或有关。例如：酒吧、网吧、迪吧、话吧、陶吧…饮食类：喜来客平价美食店防盗门：一门当关，万夫莫开某广告：心有多远，你能走多远③类义语速仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上类似或有关。它包括顺序类语素、隶属类等，类义语素划分标准与类语分类有关。例如：服装类：西风东渐首饰类：周六生珠宝报喜鸟服装：天高任我飞家电（伊莱克斯）：众里寻他千百度，想要几度就几度还例如：移动梦网：老乡帮老乡，大路走四方标语：踩时花溅泪，摘时花揪心做火锅，也是做良心Xxx火锅，咱老百姓自己的火锅今年过节哪请客，请客就到xxx来3、音仿、义仿有时综合起来使用创造仿词如（1）古井贡酒，“饮”以为荣；（2）某洗衣机：爱不湿手；即是先音仿后义仿的仿造结果，其实如（3）一些标语：“痰纸一挥间，风度尽逝矣”等也可以看作是先音仿后义仿而形成的。当然，仿词与被仿词也有音义方面毫无联系的情况，如新声音响的广告词：“确”立“机”群。这些仿词基本上是因特定语言环境表达需要，以某一词语的格式为范本而临时替换仿造的，与被仿词之间的替换语素难以寻找字面上的意义联系，但与替换语素在性质上有一定关系。甚至于语素全部替换，仅保留结构形式一致，如：众里寻他千百度，想要几度就几度；两家食品店：矮子馅饼-----傻子瓜子等等另一方面，仿词与被仿词各自替换语素音节数量可能不同，如老乡帮老乡，大路走四方（二）仿词出现的情况及范围：1、仿词是在现有词语基础上进行仿造，要通过更换现成词语的部分语素来完成仿拟，因此仿词与被仿词往往同时出现。这样仿词的意义就有所依据，互相映衬，启人联想；另外，仿词也可以单独出现，这时被仿词潜在地起作用。人们对被仿词的熟识和其本身的通俗性，使仿词可以被人们较容易地自然领会，如“天高任我飞”“老乡帮老乡，大路走四方”2、仿词与被仿词的出现可前可后，多数情况下被仿词在前，仿词在后，这与仿词自身是临时仿造的特点和言语表达顺序的特点有关。但出于文境的特定需要，仿词可以在被仿词之前出现，如没有不可能（阿迪达斯）---一切皆有可能（李宁）3、仿词的仿造范围较大，词、短语（包括成语）都可以仿造，如“烧”胜一筹“闲”妻良母以“帽”取人等。在刘焕辉《修辞学纲要》中认为仿词包括仿合成词、仿固定词组（如成语），其实单纯词（单音节除外）也可以仿词，如在“的士—的哥—的姐”中，“的姐”正是由“的姐”这一单纯词仿造而来，综合运用音仿和义仿中的类义仿。（三）仿词的修辞效果仿词这种修辞手法，形式上既保持着与原词语近似的特点，内容上又获得新意。运用仿词有以下效果：1、映照对比，言简意赅；仿词可以通过对比揭露矛盾，使语言犀利深刻，仿词能给人以新鲜感，使语言平添情趣，生动活泼，仿词是灵感的产物，可以引起听读者的联想与思索。运用仿词要从表达需要出发，注意揭示事物本质，另外仿词语应该明确，才能产生对照的效果。2、语言新鲜活泼，风趣幽默；仿词具有生动活泼、幽默诙谐、妙趣盎然的特点。仿词是一种借助某种违背正常逻辑的想象和联想对语言单位进行超常规运用的修辞手段这种手法能有效地突破人们的惯性思维方式,造成一种令人恍然大悟的幽默风趣的修辞效果。在现代广告中采用仿词这一修辞手段往往可以使广告立意新颖,给人们以过目不忘的印象。3、生动明快，产生强烈的讽刺感；这种修辞法有助于增强语言的说服力，摆脱陈词滥调的束缚，变得生动活泼，幽默诙谐，在一定程度上体现出讽刺色彩。随着广告在人们生活中的愈益普遍，仿拟也越来越广泛的在广告中应用。广告公司借助人们熟悉的词语、诗词、歌曲、成语、谚语等进行仿造，以此来宣传品牌，扩大品牌的知名度。（四）运用仿词要注意的问题1、仿词都是临时创造的，它的特定含义一定要清楚明白，特别是当被仿的词不出现时。单用仿句要加引号使人一目了然，例如“衣衣”不舍、万“室”俱备、步步“糕”升、乐在“骑”中2、仿词只需词语的结构形式相同，而文字和意义均须同中有异，异中有同，一定要有创新性。例如“咳”不容缓、“快治”人口、“鳖”来无恙3、运用“仿词”这一修辞格时，要注意自然、贴切，不能乱仿乱造，否则就会成为生造词。（五）仿词与其他辞格和词语的区别；要区别仿词与其他如粘连辞格,按照仿词的定义还是比较容易做到的,真正的难点是仿词与生造词和新词的区别。仿词与生造词之间区别的最显著特征就是表达效果上面的差异。仿词是为提高表达功能,因而表达效果要求正确而恰当,而生造词由于离开表意需要使表达效果大打折扣,甚至表意不清。仿词与新词之间区别的最显著特征就是是否需要格式对照。仿词是临时仿造词语,需要格式对照才能产生幽默风趣等表达效果,而新词的使用不必溯本穷源,寻求依据格式,只需要直接正确地运用即可达到表达效果。由于语境的特定和被仿词的限制,大多数仿词重复出现的情况较少,很快会被遗忘和淘汰。不过有些仿词产生以后,因为自身的音义结合符合语言规则和交际需要,超越了原语言环境,为更多人认可并单独使用,逐步获得一般词语的性质,成为新词,甚至有的基于类推机制形成一个词族,有很较强的能产性,如友:棋友、牌友、网友、笔友、球友等,吧:酒吧、网吧、话吧、迪吧、陶吧等。