巴西世界杯主题营销方案

巴西世界杯主题营销方案活动主题激情巴西，唱响未来时间宣传及活动准备：06月09日-06月12日布置完成时间：06月12日活动时间：06月13日——07月14，共计32天地点XXKTV店内目的推广品牌，提示带客批次，活跃现场氛围，刺激消费，提升营业额，提高会员粘性活动内容一、店内氛围营造1、电梯间及大厅布置：一楼大门口雨棚下、一楼电梯间高空及三楼大厅高空横挂32个国家彩旗及装饰足球，大门口灯箱张贴世界杯活动介绍灯箱片，大门口玻璃门张贴球星背胶贴，一楼电梯张贴世界杯主题背胶贴，电梯内张贴两幅画框，一副为世界杯观赛指南，一副为增值服务介绍。三楼大厅摆放10人的球星KT板供顾客合影，大厅舞台摆放大力神杯烘托世界杯氛围。大厅安公播播放世界杯主题曲，营运部全体员工穿着足球球衣，黄金场安排两名员工，一人穿着小黄人公仔服，一人穿着世界杯吉祥物服装在大厅与顾客互动，三楼大厅摆放一张桌上足球机，供客人免费使用；2、包厢布置：VIP房布置4个夺冠热门球队风格主题房，该房间以该球队国旗及装饰足球悬挂包厢，桌上贴该球队及该国家的详细介绍与该球队的比赛时间介绍；布置一个VIP公共包厢，另将PT房与总统房布置成世界杯主题房，该3个房间高空悬挂世界杯参赛国吊旗与装饰足球，桌上张贴观赛指南与各个球队介绍；3、走道布置：走道高空悬挂装饰足球和世界杯32个国家国旗；4、超市布置：超市摆放各种款式世界杯吉祥物，高空悬挂装饰足球与吊旗；二、旺场互动方案1、消费转转：活动期间超市单笔消费满200元即可参与幸运“转转转”1次，单笔消费满200元即可参与幸运“转转转”2次，参与幸运“转转转”以200元作为基数类推，转盘停在哪个奖项上即可获赠相应商品，转盘奖项分别为：一等奖：价值168元“福来哥”公仔1个，二等奖：价值98元小黄人公仔1个，三等奖：可乐衣服一件，四等奖：精美马克杯1个，五等奖：指甲剪钳组七件套1套，幸运奖：纪念礼品一份；2、充值套圈：大厅舞台摆放油棉打火机、翻盖真皮名片盒、泰迪熊公仔、钥匙扣+礼盒、马克杯、可乐衣服、乐堡听装啤酒、锐澳预调酒，凡充值顾客每充值500元即可参与套圈圈一次，圈圈套到相应物品即可免费领走；3、等位刮礼：活动期间设置现场等位发放刮刮卡，凡等位顾客在领取等位卡的同时可在前台抽取刮刮卡一张，刮刮卡刮开后凭刮刮卡前往前台即可换取相应的奖品，奖品有：爆米花、预调果汁、中果盘、乐堡啤酒2听、锐澳1瓶；4、神秘抽奖：每晚10点“福来哥”亲临每间包厢，为每间包厢抽取奖品一份，抽取方式为“福来哥”手拿5个礼包，每个礼包内均有奖品，每间包厢可参与一次抽奖，每次可抽礼包一个，礼包内有50元房费劵、100元房费劵、阳光场3小时免唱劵、午夜场3小时免唱劵、爆米花兑换券；5、带球过人：固定时段（如逢周末的晚上19：00-21：00）在一大门口设置一固定游戏区域与宾客互动，游戏区内用展板设置各球队防守队员像作为障碍物，宾客在指定时间内完成带球过“人”视为过关，赠送礼品（公仔或足球小音箱）；6、骰王PK：每晚23点“福来哥”将在舞台中间搭台坐庄，现场进行骰子猜大小PK，现场只能进行啤酒PK，庄家的赌注为乐堡听装，顾客任意啤酒均可参与，现场参与人员每次最多只能压2瓶啤酒，活动持续时间为半小时。7、微博互动：通过微博发起互动活动，转发公司世界杯主题相关活动分享并@好友可获得礼品（小公仔1只）；8、微信答题：发起一期微信答题送奖品活动，回复关键词“夜夜狂欢”即可参与互动答题，题目为世界杯和小样娱乐的相关问题，每题5分20道题，答对100分可获得纪念品一份（毛绒公仔1只），每个微信号三次机会。二、收费调整：1、开卡送大礼：取消原会员礼包所有优惠劵，活动期间凡办理会员卡赠送50元纸质房费劵1张；2、充值送大奖：取消原充值赠送房费活动，世界杯活动期间充值顾客每充值500元赠送乐堡12听，充值1000元赠送乐堡30听，充值3000元赠送乐堡100听，充值5000元赠送乐堡200听；3、消费免房费：取消原消费免房费活动，执行最新消费免房费活动，具体见附表；4、世界杯包厢：世界杯比赛日期间设1个公共包厢，公共包厢按人头收费，啤酒任饮，附带配送小吃、果盘等，每人收费80元；5、有奖竞猜：A:单场竞猜套票：客人在开包厢时每个包厢赠送一张单场竞猜套票，超市一次性购买啤酒达到12瓶赠送竞猜劵1张，竞猜当晚胜负情况并将竞猜劵投入指定竞猜箱内，在比赛结束后由晚班经理现场在猜中的箱内抽出当日幸运者，并电话联系幸运者于三日内凭副劵到前台领取24瓶啤酒存酒卡；B:晋级竞猜套票：（A八强套票B四强套票）6月13日起套票对外赠送,一次性在超市消费满500元赠送1张，猜中获赠乐堡啤酒存酒卡12瓶；C：冠军竞猜套票：6月13日至7月13日起凡充值满1000元赠送冠军竞猜套票1张，充值2000送两张，赠送数量以此类推，猜中获赠乐堡啤酒存酒卡24瓶；6、房费买啤酒：6月13日至7月14日，凡会员顾客会员卡内有赠送房费电子劵的，可凭会员卡内的房费电子劵金额购买乐堡听装啤酒，该啤酒买单流程由前台操作完成，超市见单出货。推广渠道1、DM派发20000张；2、店内展架、包厢电视飞字等向近期进店顾客发布活动信息；2、短信群发：50000条3、网络推广：QQ、微博、微信；4、异业联盟：活动DM、展架投放至各合作异业店内。费用预算1.宣传物料制作：DM单2万、合影KT板10张、桁架广告2面、电梯背胶1张、桌贴20张、啤酒劵1000张、刮刮卡2000张、画框海报2张、一楼灯箱片1张、展架1个、竞猜票2000张，球星背胶贴2张合计金额****元；2.短信群发：2500元；3.活动用物料：******元（详见活动备注）；4.劵类物料：50元劵200张，100元劵200张，爆米花劵200张，果汁劵200张，夜猫劵200张，阳光场劵200张；5.美陈物料：装饰足球100个、大力神杯1个、吉祥物演出服1套、吉祥物公仔30个、足球5个，共计******元；6.其它物料：啤酒****间，吊旗*****条、球衣30套，酒商提供。效果预估执行部门市场部、营运部配合部门财务部、工程部、安勤部备注