3G发展趋势及产业链分析

3G发展趋势及产业链分析3G业务部王海鹏目录•3G业务发展趋势研究•3G发展趋势之行业应用•3G发展趋势之移动增值•3G发展趋势之移动互联网•3G产业链分析•3G的运营风险移动通信标准演进过程AMPSTACSNMT其它第一代80年代模拟模拟技术GSMCDMAIS95TDMAIS-136PDC第二代90年代数字需求驱动数字技术语音业务第三代IMT-2000UMTSWCDMAcdma2000需求驱动宽带业务TD-SCDMA无线技术演进趋势－宽带化，移动化无线宽带业务多媒体通信移动电话、短信、传真、数据198519952000200520102015YearMobilityLowMidHigh10kbps200kbps300kbps-10Mbps100Mbps100M-1Gbps1G2G3G3G+E3GWLANWMANB3G/4G802.11WiFi802.16WiMAXDataRateAMPSTACSGSMcdmaOneCDMA2000WCDMATD-SCDMACDMA20001xEV-DORel.0CDMA20001xEV-DORev.AHSDPAHSUPAUMBLTE移动电话3G是什么即第三代移动通信系统.国际电联规定：3G要能提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持144kbps，步行慢速移动环境中支持384kbps，静止状态下支持2Mb/s3G实际上就是语音、数据、图像等多种技术的融合分组交换分组交换电路交换交换方式话音、可视电话、网页浏览、电话会议、电子商务、流媒体、视频点播、音乐、电影、手机电视等话音、无线上网MMS、铃声图片、下载等话音WAP上网短信主要服务114kbps-2.4Mbps9.6kbps-384kbps9.6kbps数据传输速率WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMAGPRS/CDMA1x/EDGEGSM/IS-95标准制式3G2.5G2G对比项国外3G业务发展概述截止到2009年12月，全球范围内有效的3G许可证为216张；WCDMA商用网络183个，CDMA20001XEV-DO商用网络83个、TD-SCDMA3张。全球3G网络用户总数为5.62亿，同比增长29.8%。全球3G用户中，WCDMA用户数量累计达到1.68亿，cdma20001x用户数量累计达到3.7亿，cdma20001xEV-DO用户数量累计达到6930万、TD-SCDMA用户数量累计达到560万目前，3G业务的主要运营商遍布全球。具体国外运营商所用3G标准情况详见下表。3G标准化运营商情况主要地区2G标准3G标准主要运营商欧洲GSM/GPRSWCDMAVodafone/Orange/T-Mobile/Telefonica/TIM等欧洲主要运营商亚洲日本PDCWCDMANTTDocomoCDMAOne/PDCCDMA1xEVDOKDDIPDCWCDMA软银在日本的子公司韩国CDMAOneWCDMASKT/KTF（小规模）CDMAOneCDMA1xEVDOSKT/KTF（主体）其他GSM/GPRSWCDMA香港和记3、新加坡Singtel美洲CDMACDMA1xEVDOVERIZONWIRELESSGSMWCDMA/HSDPA/EDGECingularWireless国内3G业务发展概述2009年是中国的3G元年，目前3G建设总投资1700亿元。TD-SCDMACDMA2000和WCDMA三张网的手机补贴费用预计分别在80亿元、20亿元和100亿元。截至１1月底，我国３Ｇ用户总数为９７７万，其中中国移动3G用户３９４万、中国电信3G用户481万、中国联通3G用户102.1万；中国3G手机用户只有将近400万，3G数据卡用户500余万；由于网络建设限制，国内基于3G的手机应用尚处于萌芽阶段,真正大规模商用还要等5到10年。由于TD-SCDMA技术的限制和网络的现状，中国移动对待3G是不作为的态度——打算直接过渡到LTE。国内3G现有业务3G特色业务2G增强型业务2G迁移业务123可视电话、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播手机对讲POC、手机游戏、音乐随身听、全曲下载、条码识别…短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、WAP、号簿管家、12580…目前运营商针对3G用户已推出41项业务1通信类2娱乐类3资讯类4互动类5无线宽带可视电话及附属业务，视频会议，多方视频通话，增强型彩信，视频邮件，视频呼叫中心…音乐全曲下载，在线听歌，KTV点播，多媒体图铃，无线游戏…视频新闻，视频广告，视频搜索，位置服务，道路实时路况，多媒体报纸，手机电视…视频博客，图铃DIY，视频留言，视频共享…TD数据上网，家庭网关，无线座机…参考国际3G业务体系，基本有以下五类业务：国内3G可发展业务根据用户对3G业务的体验，其与2G业务的关系可以分为：继承型业务（话音、SMS等）、提升型业务（移动互联网接入、POC、位置服务、移动支付、整首歌曲下载等）、标志型业务（可视电话、视频流媒体点播直播、多媒体彩铃、视频会议等）。类型名称继承型业务话音SMS等提升型业务移动互联网接入POC位置服务移动支付等标志型业务可视电话视频流媒体点播直播多媒体彩铃等根据用户对3G业务的体验分类，可以捕捉到用户对3G业务的感知度，从而区分出3G业务的发展策略，不同3G业务的发展定位，以及根据业务需求进行3G建设的策略。目前在3G建设中，较多采用这种分类方法。国内3G用户体验的分类13.69%22.81%25.10%26.24%28.14%30.04%30.80%38.02%38.78%44.49%49.81%49.81%50.57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%用做票证移动银行多媒体电子银行高速无线上网导航/定位网络游戏即时消息位置信息查询手机上网手机电视在线收听或下载音乐可是电话视频点播根据相关咨询机构的市场调查，3G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显，3G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高。3G潜在用户对业务的偏好3G潜在用户愿意付费使用3G业务的排行情况3G带来什么？——三网融合3G带来什么？——更强的业务支持新业务类型——高宽带，大容量多任务——支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动会议应用；高质量的流媒体——高达384kbps的速率支持高品质视频流；视频电话——网络支持H.324M的标准视频协议；增强现有业务——提供更短的业务反应，更好的可用性高速公司内部网接入；高速率浏览；下载大文件和MMS内容所需时间更少；3G带来什么？——更快的运行速度业务类型文件大小运行速度（datasource:NOKIA）JAVA游戏20K图片下载40K浏览网页(WAP2.0/XH)100K浏览WEB网页300K8.2s6.4s5.1s3.4s13.4s10.0s7.8s6.4s24.8s16.5s11.0s7.9s58.0s33.0s17.0s8.46sGPRS(4+2,44kbpsDL)EGPRS(2+1TSL,77kbpsDL)EGPRS(4+2TSL,155kbpsDL)3G(384kbpsDL)目录•3G业务发展趋势研究•3G发展趋势之行业应用•3G发展趋势之移动增值•3G发展趋势之移动互联网•3G产业链分析•3G的运营风险行业应用涉及的3G业务分类信息通讯类媒体类商务类LBS移动广告移动搜索移动流媒体业务PoC移动音乐手机电视多媒体彩铃/彩像数据卡综合通信手机支付移动商务行业信息化打开3G企业信息化应用的大门3G的企业信息化应用`公文处理信息管理与查询企业安全&可视监控1990纸面文件&电话大量文献&电话2000电子文档&电子邮件数据库&互联网&在线查询有线2010移动公文审批&移动邮件随时随地查询监控无处不在R3G企业移动商务类业务数据卡综合通信手机支付移动办公移动会议基于presence的通信录个人地址簿企业地址簿地址簿同步Presence状态设置Presence状态订阅/通知融合消息即时消息即时消息历史记录点对点文件传送聊天室Email传真短信彩信VOIP基本业务及补充业务呼叫管理点击拨号CTD智能接听统一号码智能路由一号通语音邮箱转接多媒体彩铃/彩像多媒体通信音频视频电子白板应用共享文档共享共享空间文件传输举手问卷议程1、综合通信——经济高效的沟通综合通信面向企业的电信级IM大容量存储通讯录、即查即用员工和客户联系信息！集团通讯录桌面门户单方和多方电话多方即时消息通讯录服务热线新闻公告我的传真我的邮件总有一种方式可以找到您综合通信的使用方式2、移动视频会议移动视频会议业务为移动用户提供视频会议服务，实现多方的音频和视频通话，并具有会议管理和控制的功能，如创建和结束会议，会议发言控制等即时会议预约会议语音会议查看视频视频轮循功能随时随地保持有效沟通，提升企业内部运作效率！宽带应用融合移动商务业务3、移动办公应用——全面解决企业信息化手机侧：移动办公全面过渡到移动办公时代经济快捷的公文审批—移动办公无论你处于何时何地，都能自如的收发邮件，处理公私事务！移动办公应用场景——PushMail精确营销深度运营用户数据库（业务使用、喜好、行为分析）广告目标用户智能分析提取移动CRM活动互动4、3G营销广告运营数据广告受理广告审核广告效果分析广告商户管理计费结算运营分析和管理广告运营目标受众短信彩信广告WAP广告广告彩铃P2P系统广告流媒体广告有效缩短销售、物流等环节时间，提升市场竞争力！宽带应用融合移动商务业务5、3G移动销售6、3G移动支付手机钱包业务手机存折业务空中下载/发卡（OTA）主要用于小额支付业务，支持消费、圈存等交易，在进行支付时无需输入PIN码等交易密码，适用于公交、地铁等公共交通刷卡应用场景主要用于其他类型支付业务，支持消费、圈存、圈提修改透支限额等交易，在进行支付时需要输入密码访客进行交易，适用普通刷卡消费场景。用户可以通过空中下载/发卡业务将各种应用通过OTA通道远程下载到NFC手机当中，进行发卡和更新应用等操作。7、3G移动物流•为用户提供实时准确的车辆定位、货况信息、短信通告、运输路径的选择、运输网络的设计与优化等服务，从而实现运输企业高效管理，降低运营成本，提高车辆运输调度与监控管理水平，增强综合竞争能力的目标。•花费少每月每辆车只需花费少量服务费，即可实现您的物流信息化管理•效率高随时通过3G无线应用管理您的车辆，提高效率•管理强高效、全方位的提高企业效率移动物流管理主要功能报警信息统计报表货物跟踪短信通告发送接收车机信息车辆定位摄像监控1、流媒体—视频监控网络阶段播放效果监控上传主要播放终端2G播放效果差几乎无法上传手机2.5G播放效果较好通过多模块绑定，可无线上传手机3G支持高清媒体播放支持高清监控上传手机、电脑网络演进对流媒体业务的影响：•传统流媒体业务：点播、直播、下载。•特色流媒体业务：在线投票、视频播客、视频推送。•杀手级流媒体业务：视频监控8、3G移动监控移动监控是办公安全得力助手通过智能图像技术，有人闯入时发送短信、图片到用户手机与烟雾、红外等探测器联动，有告警时发送短信、图片到用户手机当家里有事情发生时，让外出用户第一时间看到现场情况，做应急处理隐私控制，非授权用户无法访问监控图像移动监控让家居安全与你寸步不离让父母随时随地可以看到宝宝当前的情况也能随时随地了解老人、生病亲人的情况生产环境监控——架起安全生命线TD移动网络手机监控中心监控摄像头监控摄像头监控摄像头移动PU移动监控为企业保驾护航专卖店营业点监控系统视频分配器营业点A/V信号无线编码器移动流媒体系统A/V信号周大福营业点监控系统ADSLA/V信号有线编码器移动流媒体系统有线PU接入方案无线PU接入方案面向移动/银行营业