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1.2.2第二课：多变的价格第二框：价格变动的影响价格变动对生活消费有何影响？价格变得对生产经营有何影响？2017年“天猫双十一全球狂欢节”交易额冲破1682亿元，又一次创造了中国的消费奇迹。去年，你为双十一贡献了多少钱？今年，你是“剁手党”吗？你为什么选择在双十一这天疯狂购物？这说明商品价格变动与消费者需求量之间存在什么样的关系？价格上升减少购买（需求减少）价格下降增加购买（需求增加）1.商品价格的变动会引起需求量的变动一般来说：商品价格与需求量反向变动，这就是需求法则。一、价格变动对生活消费的影响P(价格)0Q(需求)需求曲线：材料一：在2017天猫双11成交额为1682亿，以产品品类划分，家电销售额占比15.2%，手机销售额占比8.7%，此外在珠宝行业，与天猫保持深度合作的知名品牌周大福、周大生强劲增长。周大福成为行业第一家天猫双十一“亿元俱乐部”成员。而柴米油盐等占比非常小。这说明价格变动对不同商品需求量的影响有何不同？材料二：【2017天猫双十一销售额排名】商家成交总榜单前三排行榜：1.苏宁易购官方旗舰店,2.小米官方旗舰店,3.荣耀官方旗舰店。生活必需品的需求量对价格变动反应程度较小高档耐用品的需求量对价格变动反应程度较大2.不同商品的需求量对价格变动反应的程度不同需求弹性小需求弹性大需求弹性理论生活必需品高档耐用品P价格Q(需求量)需求弹性理论思考：智能手机为什么会对非智能手机的销量造成冲击？智能手机价格降低智能手机需求增加对非智能机的需求减少互为替代近年手机行业趋势：非智能手机逐渐退出市场，4G智能手机成为主流。《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，2017年中国手机整体销量达到3.90亿部（不含水货和山寨机），其中智能手机销量为3.43亿部，非智能手机销量为4732万部。思考：华为手机的热卖为什么会对苹果的销量造成冲击？华为价格更低华为手机销量增加对iPhone的需求减少互为替代替代品价格变动对需求的影响甲价格乙需求量甲和乙互为替代品该商品需求量减少替代关系的商品价格与需求量正向变动。该商品的替代品需求量一种商品价格下降该商品的替代品需求量该商品需求量减少增加（1）替代品增加3.相关商品价格变动对需求量的影响一种商品价格上升5.575.9410024681012201420152019移动互联网用户数移动互联网用户数线性(移动互联网用户数)思考：智能手机的热卖为什么会带动移动互联网的迅速发展？智能手机价格降低智能手机需求增加移动互联网的需求增加互补关系一种商品价格上升该商品需求量减少互补关系的商品价格与需求量反向变动（2）互补商品一种商品价格下降该商品需求量该商品的互补品需求量增加该商品的互补品需求量减少增加3.相关商品价格变动对需求量的影响甲价格甲和乙是互补商品乙需求量互补品价格变动对商品需求量的影响作为消费者，我们一定要冷静、理性、科学地消费。否则买的时候很过瘾，而钱包也会掏的空空的。请问：在去年“双十一”中，面对各类商家铺天盖地的打折扣，你有没有因一时冲动而购买了许多并不需要的东西呢？我们消费时应该注意什么问题呢？假如你是生产者，请思考是在商品价格上升时还是价格下降时增加产量？这说明商品价格变动与商品供给量之间的关系是怎样的?请用图像表示。P价格Q供给量S供给曲线供过于求价格下降价格上涨获利减少获利增加生产缩小生产扩大供不应求1.价格变动调节产量二、价格变动对生产经营的影响材料一：随着今年“双十一”的临近，除了天猫，京东、聚美优品等著名电商平台也陆续发布双十一策略。某些品牌根据市场预估制定预售计划，在人员有限的情况下，运用技术、简化流程、科学管理，调整生产压缩生产成本以保证足够的利润空间，实现收益最大化。材料二：快递公司为应对“双十一”期间快递爆仓的情况，加速招兵买马，增加人手，增设车辆，保证运力充足，有的快递公司甚至想出了利用相对廉价的“大学生勤工俭学”的方法。思考：某些品牌和快递公司为什么这么做？某些品牌通过技术和科学管理，降低生产经营成本，取得价格和竞争上的优势。快递公司招兵买马、增设车辆，尽可能采用低成本的生产要素来降低成本。二、价格变动对生产经营的影响1.价格变动调节产量2.价格变动调整生产要素的投入价格变动对生产的调节，是价值规律发生作用的重要体现。价格变动的影响对生活消费的影响价格变动会引起需求量的变动不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同相关商品价格变动对需求的影响替代商品互补商品调节产量调节生产要素的投入生活必需品高档耐用品对生产经营的影响【练习1】旅游淡季，航空公司为争抢客源，往往实行机票打折优惠。2004年春，竞争最激烈的京沪航线上，特价机票竟降至250元，低于火车硬卧车票（327元)，使得不少原打算坐火车出行的人改乘飞机。这种现象说明：A．价格是由需求决定的B．价格是受消费者制约的C．消费者对商品的选择，受服务质量的影响D．在互为替代的两种商品中，消费者对该商品的需求，受相关商品价格变动的影响D【练习2】一般来说,下列说法正确的是：A．价格变动对生活必需品需求量的影响较大B．价格变动对高档耐用品需求量的影响较大C．某种商品价格上升，会减少需求和供应D．某种商品价格下降一定会增加需求B【练习3】在旅游淡季，由于机票实行打折优惠，导致火车乘客相对减少；由于相机价格下调，使胶卷的需求量相对增加。这说明（）A．商品价格与需求的关系是人们无法预料的B．一切商品的价格与需求量都成反比例关系C．消费者对商品的需求要受到相关商品价格变动的影响D．一切商品都存在互补关系【练习4】京市水务局局长焦志忠在2005年6月13日就该市水价上调问题表态，调价将在最近一个阶段进行。他称，北京水资源紧缺，节水应该发挥价格杠杆的作用。提高水价一定要充分考虑老百姓特别是低收入群众的承受能力。这段材料表明：①价格变动可以调节需求量；②水价调整会影响到人民生活；③关系到人民生活的重要商品价格不能由市场决定；④体现了消费反作用于生产A．①②③B．②③④C．①②④D．①③④