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北京CRD奇幻冰雪童趣节项目介绍北京CRD奇幻冰雪童趣节组委会2009年12月目录活动简介市场定位冰雪童趣节项目规划宣传推广策略娱乐活动主题周版块设计北京CRD奇幻冰雪童趣节是中国第一个奇幻冰雪童趣节（以下简称奇幻童趣节），它落户于北京CRD（首都休闲娱乐中心区）——北京国际雕塑公园北广场（石景山区），从2010年1月16日开始到2月28日结束，在42天内将打造成2010年寒假、春节和情人节期间在京儿童、家长、青年情侣“寻找童趣·共享童趣”为主题的唯一最大盛事。活动简介活动简介5万平方米的大场地为整个区域营造奇幻冰雪的效果，布满各种可爱的动漫形象，利用先进的声光电，展现出一个奇幻世界。活动丰富多彩，主要有超级雪道、超可爱宠物选美秀、雪上真人CS、奇幻立体电影、奇幻电玩、闯关夺宝、创意童趣精品大展销、品牌美食、动漫表演等。活动名称：北京CRD奇幻冰雪童趣节活动简称：奇幻童趣节活动口号：我爱童趣节，全家一同去活动主题：寻找童趣·共享童趣活动时间：2010年1月16日至2010年2月28日营业时间：10:00-21:00(平日)9:30-22:00（节假日）活动地点：北京国际雕塑公园北广场场地面积：50000平米活动简介活动简介支持单位：北京市旅游局北京市石景山区人民政府特别支持单位：北京市石景山区旅游局北京市石景山区园林局中关村科技园区石景山园管理委员会主办单位：北京奥体户外运动发展有限公司协办单位：中视天润文化传媒有限公司北京邮陆通达广告有限公司铭星世界人工造雪系统技术（北京）有限公司北京创世恒新市政建设工程有限公司一起开店吧网站赞助单位：赞助企业战略媒体：中央电视台少儿频道、北京电视台新闻中心、石景山区电视台媒体支持：新华社、人民日报、中国青年报、中国新闻社、中国体育报、北京电视台、北京交通广播电台、北京晚报、北京晨报、北京青年报、新浪网、腾讯网、央视国际网、千龙网等媒体组织机构组织架构宣传部于云波秘书长李海涛招商部王朝晖运营部谢腾兼财务部闫燕铭秘书处王颖政府关系部罗罗公安交通税务城管场地（公园）文委工商卫生环卫消防医疗电力区协调领导小组组长区协调领导小组副组长组委会主任组委会副主任冯磊罗为民吴海龙郑志昆付建国何家驯李海涛区委宣传部常务副秘书长谢腾工程部刘征区协调领导小组成员文委后勤保障部马亿活动简介——吉祥物奇奇勇敢、快乐、热情、友爱的小熊LOGO活动口号目录活动简介市场定位冰雪童趣节项目规划宣传推广策略娱乐活动主题周版块设计市场定位——主题定位奇幻冰雪童趣节是以「寻找童趣·共享童趣」为主题，结合了人工大型冰雪运动设施及娱乐设备、超可爱宠物选美秀、雪地真人CS、奇幻电玩、立体影院、儿童城堡、亲子乐园、精彩动漫表演活动、户外大型竞技有奖游戏、节假日专场主题活动等内容，让儿童及家长、青年情侣切身体验人与冰雪亲近、放松身心、寻找童趣、共享童趣的休闲娱乐新形式。市场定位——总体定位两个总体定位：1、中国首个奇幻冰雪童趣节2、2010年寒假、春节、情人节期间北京最大的奇幻童趣节市场定位填补四大空白1、填补中国奇幻童趣文化大型节庆活动的空白。2、填补寒假期间北京中小学生放假后没有综合的大型娱乐户外及室内寻找童趣、共享童趣的地方空白。3、填补北京家庭没有寓教娱乐的大型亲子嬉戏活动的空白。4、填补情人节期间，北京青年情侣没有一个大型综合的寻找童趣、共享童趣的浪漫空间的空白。市场定位——元素定位[奇幻冰雪童趣节]主题名称解析重要元素设定在奇幻冰雪童趣以上三个活动主打亮点，充分体现:运动休闲、亲子教育、动漫竞技、冰雪文化等内容。市场定位——人群定位目标群体消费行为定位分析类别年龄消费心理信息接受渠道儿童12以下童趣电视、户外媒体、口碑儿童家长24以上亲子电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑少年12～16童趣电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑青年16~35寻找童趣，交友电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑其他寻找童趣电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑儿童,15%儿童家长,30%青年,35%少年,15%其他,5%童趣节目标群体预测图儿童儿童家长青年少年其他市场定位——人流量预测一、活动期间直接参与活动人流总量预计达到60—80万人次以上单位时间内，最大人流量为1.5万人。平日，日均人流量1万人次，节假日，日均人流量6万人次。市场定位——受众人群预测二、活动期间北京及周边区域通过媒体宣传而获知的受众人群预计达2000万人次三、活动期间全国范围通过媒体宣传而获知的受众人群预计达1亿人次以上目录活动简介市场定位冰雪童趣节项目规划宣传推广策略娱乐活动主题周版块设计位置图交通图场地规划总平面图一、入口处（飘雪小镇）二、超级雪道区：雪圈[滑道60条]、滑雪、雪山飞碟等三、溜冰场四、儿童戏雪区五、雪上真人CS区六、e趣园七、艺趣城八、忆趣堡九、闯关游戏区十、狗狗总动员十一、中心舞台表演区十二、美食街十三、商品区十四、售票区、安检、检票等相关配套措施（公共广播系统、财务结算中心、医疗急救中心、停车场、售卡亭、指挥中心、移动卫生间、综合服务楼）南门：主门、进门西门：警务出口东门：出门北门：紧急出口项目规划——区域及配套功能场地人流走向规划图总体规划鸟瞰图场地总体效果图童趣节入口效果图东门出入口效果图入场左侧总体效果图入场右侧总体效果图中心舞台表演效果图中心广场效果图超级雪道区效果图雪上真人CS区效果图溜冰场效果图飘雪小镇效果图e趣园效果图忆趣园效果图艺趣园效果图美食街效果图商品2区东侧墙效果图商铺设施效果图A区商铺设施效果图B区商铺设施效果图C区商铺设施效果图D区飘雪小镇小木屋效果图商铺设施效果图F区棚房商铺设施效果图棚房商铺借鉴实景图现场广告位分布示意图雪道背墙广告位效果图冰雪运动项目：超级雪道区拥有长安街边上最大的滑雪台，高10米，长100米，面积达10000平方米，设有60条雪道，超级雪道长达102米。中间还将奇幻变身，成为城市童趣游戏平台；同时还有溜冰区、儿童戏雪区，让孩子尽情玩乐雪山飞碟、滑雪、雪圈、滑冰、戏雪等游戏。雪上真人CS项目：以长安街延线地铁周边面积最大场景最多的雪上真人CS区，面积达2000平方米。推出各种大赛，适合家庭、青少年、公司员工等互动参加。超可爱宠物选美秀：本活动为众多的主人和狗狗提供了丰富多彩的娱乐场所，更以狗狗障碍穿插比赛、狗狗找主人、狗狗叼飞盘、狗狗秀才艺等多元化的比赛项目烘托出奇幻冰雪的节日气氛。奇幻立体电影：韩国Simuline公司最大的、款式最多的模拟设施。奇幻4DX-RIDER（穿越时空）动感电影。4人座，两套，伴随三维影像的效果，体验身临其境的立体快感。奇幻立体电影：40-50人座立体影院设备一套，体验视觉的震撼效果。上述设备占地总面积达到300平方米。奇幻电玩城：世界顶尖电玩百款奇幻游戏首次亮相，并举办各种大赛，构建奇幻电玩城。闯关夺宝区：15种项目设置提供15个闯关夺宝的机会，大奖多多。动漫表演：石景山区国家级动漫产业基地动漫形象表演。同时还有：户外拓展活动：培养孩子团队精神，动手能力等。创意童趣精品大展销：北京最大的创意童趣精品大展销。品牌美食：共享美食。……目录活动简介市场定位冰雪童趣节项目规划宣传推广策略娱乐活动主题周版块设计本次童趣节根据季节时间和中外节日时间初步设定为42天左右,为了使活动内容在奇幻、冰雪、童趣主题的基础上更加丰富引人,我们将整体活动以周为时间单位,初步划分为6个奇幻表演娱乐周,每个娱乐周的单元主题设定都将围绕活动核心主题展开设置。推广策略——活动预热推广策略——活动预热奇幻冰雪童趣节新闻发布会邀请多家新闻媒体提前为奇幻冰雪童趣节的举办发布消息,并在发布会上举行吉祥物卡通形象的正式启动仪式。同时在发布会上向社会介绍本次活动的大概内容以及公益回报项目设定等。邀请石景山区政府主要领导与会发言。奇幻冰雪童趣节音乐歌舞开幕晚会以歌舞表演开场、配合盛装歌舞表演、乐队演奏表演、大型魔术表演、时尚热舞表演、现场冷焰火助兴、向爱心基金捐赠仪式等为开幕式晚会主体内容架构,邀请众多新闻媒体与观众到场。晚会结构紧凑时间长度约为60分钟,营造盛大热烈,内容精彩的欢乐气氛。也昭示着石景山首届奇幻冰雪童趣节的正式开幕与第一个主题娱乐周的全面展开。推广策略——盛大开幕式以7天为一个单位,每个周六和周日为本娱乐周活动高潮时间,不以传统的周一为娱乐周开始时间,特定每个周六为各个娱乐周的第一天正式启动时间,这样既可以充分丰富娱乐项目和活动,也大大吸引了观众的参与人数.还避免了周一容易出现的观众人数较少的特点。推广策略——活动主题周设计单元娱乐周活动辅助娱乐活动时间及周期第一娱乐周：“超可爱”宠物选美秀1、“合家乐翻天”DV摄影大赛开始（新推）2、卡通形象互动巡游（新推）3、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（上午、下午、晚间）（新推）4、冰雪名车会（新推）2010年1月16日（周六）——1月22日（周五）1.正式开幕7天2.1月20日大寒3.1月22日腊八节第二娱乐周：中国制造——动漫原创卡通巡游表演周1、堆雪人家庭大赛（新推）2、超可爱宠物选美秀（延续）3、“合家乐翻天”DV摄影大赛（延续）4、卡通形象互动巡游（延续）5、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（上午、下午、晚间）（延续）6、冰雪名车会（延续）2010年1月23日（周六）——1月29日（周五）1.1月23日学生开始放寒假第三娱乐周：时尚音乐节1、雪地激光枪CS家庭对抗大赛（新推）2、堆雪人家庭大赛（备选）3、超可爱宠物选美秀（延续）4、“合家乐翻天”DV摄影大赛开始（延续）5、卡通形象互动巡游（延续）6、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（上午、下午、晚间）（延续）7、冰雪名车会（延续）2010年1月30日（周六）——2月5日（周五）1.2月2日世界湿地日2.2月4日立春第四娱乐周：奇幻冰雪美丽会------发型设计、化妆设计、服装设计展示1、冰雪啤酒节（新推）2、雪地激光枪CS家庭对抗大赛（延续）3、堆雪人家庭大赛（延续）4、超可爱宠物选美秀(延续）5、“合家乐翻天”DV摄影大赛开始（延续）6、卡通形象互动巡游（延续）7、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（延续）8、冰雪名车会（延续）2010年2月6日（周六）——2月12日（周五）1.2月6日小年2.2月10日国际气象节2010年2月6日（周六）——2月12日（周五）第五娱乐周：合家乐翻天娱乐周1、假面巡游主题娱乐会（新推）2、冰雪啤酒节（延续）3、雪地激光枪CS家庭对抗大赛（延续）4、堆雪人家庭大赛（延续）5、超可爱宠物选美秀(延续）6、“合家乐翻天”DV摄影大赛开始（延续）7、卡通形象互动巡游（延续）8、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（延续）9、冰雪名车会（延续）2010年2月13日（周六）——2月19日（周五）1.2月13日除夕夜2.2月14日大年初一、情人节3.2月19日雨水第六娱乐周：冰雪民俗庙会周1、儿童用品、玩具、电子产品展卖（新推）2、冰雪啤酒节（延续）3、雪地激光枪CS家庭对抗大赛（延续）4、堆雪人家庭大赛（延续）5、超可爱宠物选美秀（颁奖）6、“合家乐翻天”DV摄影大赛开始（颁奖）7、卡通形象互动巡游（延续）8、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（延续）9、冰雪名车会（延续）10、假面巡游主题娱乐会（备选）2010年2月20日（周六）——2月27日（周六）正月十五：大型综合娱乐晚会元宵灯谜灯会及烟火表演（所有参与企业可自备灯笼、灯谜、奖品、其它）2010年2月28日（周日）附注：以上活动可根据实际效果和具体情况，在内容和周期上做相应的调整。目录活动简介市场定位冰雪童趣节项目规划宣传推广策略娱乐活动主题周版块设计本次活动将充分考虑中国传统节日和西方部分节日以及学生寒假休息时间等特定因素,结合上述这些时间合理安排活动的宣传与造势时间步骤。我们将以中央电视台CCTV—少儿频道中的几个主要栏目为合作宣传的主要单位，动画城大风车异想天开英雄出少年新闻袋袋裤音乐快递等黄金时段少儿栏目。同时邀请吸引下列媒体。第五章宣传推广策略宣传推广方案—宣传目的宣传推广周期分三个阶段四个