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湖北广电手机报世界杯主题营销方案“燃情世界杯——世界杯专刊手机报”一、活动主题燃情世界杯二、活动时间2010年5月26日-2010年7月12日三、目标客户荆门地区联通G网彩信用户群体四、方案主要卖点在2010年南非世界杯足球赛期间，万众瞩目的背景下，特别推出“世界杯手机报特刊”不仅能够在赛事资讯上可以满足广大球迷的信息需求，也有利于引导读者参与竞猜、评论等多种互动活动，调动读者积极性，增加与产品的粘度。特别推出“参与竞猜获神秘大奖”有奖竞猜活动，利用球迷热衷于赛果预测的心理，鼓励读者对每一场小组赛以及最终决赛进行胜负竞猜，提高读者阅读手机报的热情，最终以实际奖品奖励积极参与者，进一步提高用户对联通及联通增值业务产品的忠诚度。五、活动目的1、培养用户彩信使用习惯，全面激活荆门地区联通彩信用户。2、通过返奖培养用户日后对此类活动的信任度，从而实现长期激励效应。3、通过活动进行精细化分析，为进一步的联通手机报推广做准备。4、活动目标：活动期间（2010年5月26日—2010年7月12日），免费体验用户2万，体验期结束有效转化收费用户1万。六、业务产品信息（一）湖北广电手机报产品介绍：产品名称业务栏目内容介绍湖北广电手机报燃情世界杯特刊精彩世界杯赛况、湖北广电体育频道独家视频资源，互动答题竞猜，活动精彩纷呈，为联通用户呈上一道精彩的夏季的豪门盛宴。新闻聚焦、文体播报、生活服务湖北广电手机报依托湖北省广播电视总台的节目资源，从武汉的城市特色出发，以民生新闻为主线，并提供文娱、财经、健康等与您的生活密切相关的信息，服务您的生活。新闻聚焦主要以湖北地区的民生新闻为主，依托《经视直播》、《湖北综合频道》、《湖北公共频道》等湖北广电节目资源，让市民能够通过手机视频来观看喜闻乐见的民生新闻。文体播报主要包括电影推荐、湖北省广播电视总台频道节目预告以及少量娱乐、体育方面的信息，其中主要以图片+视频+文字的形式介绍，增强文体内容的多彩性和可看性。生活服务生活是包罗万象的，我们提供的信息也涉及到您生活的方方面面，主要包括：财经纵横、就业信息、疯狂搜购、饮食健康、健康出游、今日议题等，为您的生活提供便捷服务是我们的宗旨。产品频率及时间：每天2次，每日早上9点及下午5点。在比赛期间，每天早上8点、下发4点下发，及时报道赛事。（二）转化方式1、5.26至7.12日为用户免费体验期，在体验期结合前三天内，对用户进行电话营销提示收费定制。2、通过手机报刊发收费定制提示信息。3、通过短信提示用户收费定制七、用户奖励（一）燃情世界杯----手机报WO互动WO赢奖(5月26日-6月10日)世界杯开始前期每日设世界杯互动有奖问答,时间为16天，每日从正确回答问题的用户中抽取一名幸运读者，赠送联通提供的价值50元充值卡一张。(6月11日-7月12日)2010南非世界杯赛期间燃情世界杯特别推出“世界杯胜负竞猜”活动，让各位“天才预测家”有了尽情发挥的舞台。凡猜对一次者均有机会获得由联通提供的价值50元的充值卡一张（从每天猜中的用户中随机抽取2名）；猜中次数达到10次以上者，并在小组赛结束前，猜中本届南非世界杯最后冠军归属的用户，有机会获得上网笔记本电脑（从符合条件的用户中随机抽取1名）答题、竞猜参与方式：联通用户参与答题或竞猜，发送短信到荆门联通提供的指定短信号码（无信息费）。（二）转为：在第二阶段（7月12日后）收费期内的留存用户，将对用户号码统一进行抽奖，奖品为最新的笔记本电脑1部，在7月底抽取公布。八、费用预算奖品个数金额说明联通50元充值卡8080×50=4000世界杯开始前、进行时笔记本电脑22×3000=6000世界杯结束后预算总计（元）10000九、职责分工（一）省公司手机报运营小组1、负责活动审批；2、负责监督活动奖品的发放；3、协调省、地市10010做好客服解释工作；4、负责荆门地区免费体验用户导入审批；（二）分公司1、给予燃情世界杯手机报活动营销支持及配合本地的渠道推广工作，如短信、营业厅宣传等；2、负责地市10010客服对活动的知晓，并做好用户咨询解释。3、提供一定活动营销的奖品；4、在活动启动前提交省公司荆门地区免费体验用户号码。（三）湖北电广联1、负责活动的策划及实施；2、负责“湖北广电手机报-----燃情世界杯特刊”内容制作及互动栏目制作，确保及时性；3、配合地市分公司做好宣传推广工作；4、提供一定活动营销的奖品。