第12章 综合应用实例

【学习目标】一．古玩店名片设计二．手机广告设计三．琴行海报设计第12章综合应用实例第12章综合应用实例12.1古玩店名片设计12.2手机广告设计12.3琴行海报设计本章小结12.1古玩店名片设计通常在设计名片时,形式、色彩和图案都依CI手册或信笺设计，尺寸和形状常配合皮夹的大小来裁切，内容则由客户来决定。为了使设计不落俗套,应多发挥具有独创性和有活力的构想,使设计的名片有别于一般传统的名片，设计者一定要在设计前对相关的名片专业知识有所掌握，以下就是名片设计所要了解的必要知识。①名片设计的基本要求②名片设计中的构成要素③名片的印刷制作要求12.1.1古玩店名片设计思路12.1.2知识要点12.1.3实例过程演示12.1古玩店名片设计返回本章目录名片设计的基本要求名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。1.简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。2.功：注意质量、功效,尽可能使传递的信息明确。3.易：便于记忆,易于识别。名片设计中的构成要素所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。构成要素分两类:1.属于造型的构成要素(1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)(2)图案(形成名片特有的色块构成)(3)轮廓(几边框)2.属于方案的构成要素(1)名片持有人的姓名及职务。(2)名片持有人的单位及地址。(3)通讯方式。(4)业务领域。12.1.1古玩店名片设计思路返回本章目录设计对象信息：莫子墨，收藏家,自创“子墨古玩收藏店”。分析持有者单位的性质职能、行业特征及持有者的身份与职业。该名片为古玩店而设计，因此在风格上定位在传统的“中国风”为表现手法，选取古玩为代表元素，来强化名片的行业性，由于持有者的身份为收藏家，因此在构成上要表现的简捷大方，大气富有气势，选取中国元素的流云图案作底图，丰富协调而不花哨，色彩与古玩店的总体VI色调相协调，在不受VI总体设计限制的条件下，选取明度较低的色彩搭配，来呈现古朴、深沉的行业特点。12.1.2古玩店名片实例过程演示返回本章目录1.“文件”菜单下选择“新建”命令(快捷键Ctrl+N)建立名片的相关设置，如下图所示。12.1.2古玩店名片实例过程演示返回本章目录在PS制作中要将名片尺寸的四边各加“出血线”，此“出血区域”作为印刷后进行裁切时误差区域，，名片的出血可以设置在1mm-2mm之间，在这里我们设定为1mm，在“视图”菜单下选择“新参考线”命令(快捷键Alt+V+E)来进行设置,如下左图所示。生成如效果如下右图所示。12.1.2古玩店名片实例过程演示返回本章目录为了在设计时能够更有效的处理文字与图片之间的关系，在设计前我们来设定中线作为版式调整的参考，如下左图所示。生成效果如下右图所示。12.1.2古玩店名片实例过程演示返回本章目录下面用工具箱中的快捷键(T)工具输入名片的文字信息，进行排版并插入想要放置的内容，如下图所示，最终效果如下右图所示。12.2手机广告设计返回本章目录产品的广告设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者传达一种的信息，一种理念，因此在设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，主要有以下几个基本要素构成：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等，设计者要抓住产品的特性，巧妙运用各种构成形式，将多个要素有机的组合到一起，达到既能有效的传达产品的信息，又具有很强的视觉冲击力。12.2.1设计思路：产品信息：apple手机广告宣传，产品宣传性能：超色彩还原能力。该产品外形简洁时尚，因此以现代的表现手法增强形与色的构成关系，选取装饰性的元素来表达时尚的现代感，用黑白的装饰性图案与红黄蓝三原色的对比来表达超色彩的还原性能。12.2.2实例演示返回本节我们将“手机广告设计”印刷成品尺寸设置为大度16开(210mm×285mm)，在PS制作中要将成品尺寸的四边各加个3mm的出血线，此3mm作为在海报印刷后进行裁切时误差区域，因此在PS中所生成的海报制作尺寸应为(216mm×291mm)。分辨率在印刷中的设置为300象素/英寸-400象素/英寸，在设计中，为了要提高电脑的运算速度，一般都是先降低分辨率来设计草图，待草图定稿后，再重新设置300象素/英寸的分辨率来制作印刷稿件，因此，我们在此演示案例中，将分辩率设定为150象素/英寸，来提高电脑的运算速度。在PS制作中要将名片尺寸的四边各加“出血线”，此“出血区域”作为印刷后进行裁切时误差区域，产品广告设计的出血可以设置在3mm之间，在“视图”菜单下选择“新参考线”命令(快捷键Alt+V+E)来进行设置创建如右图的背景图操作方法为：到“工具箱”下选择“渐变”工具(快捷键G),将渐变工具选项中的“渐变编辑器”进行蓝色(C73M6Y6K6)到透明色渐变选择“工具选项”中选取“线性渐变”在画布的上方自上而下拖拽，设置该层不透明度为30%，按Ctrl+Alt键的同时多次拖拽“渐变色层”进行复制，Ctrl+T变换面的大小12.2.2实例演示返回本节通过插入图片及素材，最终效果如右图所示12.3琴行海报设计返回本章目录“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”,因此招贴设计又名“海报”或“宣传画”设计，属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业区车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。招贴相比其它广告具画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。下面我们以《天韵琴行海报设计》为实例，来讲解其制作全过程。12.3.1案例思路分析返回本节目录天韵琴行是以传统乐器为主要经营项目，因此设计定位为传统风格来表现主题，画面的采用中心对称的分割构成，使整体更加具有稳定性，色彩上运用黑白与彩色的强烈对比关系，来突出表现主体内容，整体设计有效的传达的传统乐器的所特有的意境，画面丰富而充实，黑白与彩色的搭配运用使其具有较强的视觉力。知识要点:通过这一案例的学习，在设计上我们重点要掌握传统要素在画面中的有效运用和中心对称的分割构成形式，以及有彩色与无彩色相搭配的色彩应用。12.3.2实例演示过程我们将“琴行海报”印刷成品尺寸设置为大度四开(420mm×570mm)，在PS制作中要将成品尺寸的四边各加个3mm的出血线，此3mm作为在海报印刷后进行裁切时误差区域，因此在PS中所生成的海报制作尺寸应为(426mm×576mm)。分辨率在印刷中的设置为300象素/英寸~400象素/英寸，在设计中，为了要提高电脑的运算速度，一般都是先降低分辨率来设计草图，待草图定稿后，再重新设置300象素/英寸的分辨率来制作印刷稿件，因此，我们在此演示案例中，将分辩率设定为72象素/英寸，来提高电脑的运算速度。印刷品的颜色模式为CMYK,CMYK模式依次代表青、品、黄、黑四个色值，是印刷专有的颜色模式。第一步：制作如左图所示背景第二步：选择工具选项中的径向渐变在画布的上方自上而下拖拽，在图层调板下方启动图层蒙版，用黑到白色渐变自下而上拖出透明效果，如下图所示返回本节目录12.3.2实例演示过程返回本节目录到“文件”菜单下选择“打开”命令(快捷键Ctrl+O),打开随书所附图文件“山水图片”，切换移动工具(快捷键V)将图片移入画面最上方，按住Alt键，对山水图片向下复制，将两个山水图片层的名字改为“山水上”、“山水下”，图层模式设置为“明度”，生成最终效果如下左图所示Ctrl+Shift+N新建图层，将名字设定为“黄色背光”，选择工具(快捷键L)绘制自由形，到“选择”菜单下选择“羽化”命令(快捷键Ctrl+Alt+D)，羽化值为100，到“窗口”菜单下选择“颜色”调板(快捷键F6)，前景色色值为C0、M18、Y、95、K0，点击Alt+Delete键，将选区填充上黄色，效果如下图所示12.3.2实例演示过程返回本节目录Ctrl+O打开打开随书所附文件“毛笔笔触”，移入画面中，将笔触的图层模式设置为“滤色”，启动图层蒙版，用黑白渐变工具自下而上拖出笔触的虚边效果，生成的效果图如右图所示Ctrl+O打开打开随书所附图文件“传统图案”，移入画面中，将图案放入笔触之中，图层模式设置为“柔光”，不透明度为80%，生成的效果图如右图所示12.3.2实例演示过程返回本节目录到工具箱中选择钢笔工具(快捷键P)绘制路径线，选择工具将路径选中在工具箱中切换到笔刷工具(快捷键B)，F5打开画笔选项对话框，设置如下图：Ctrl+Shift+N新建图层，取名为“白色线条”，将前景色设定为白色，点击“回车”键对路径线进行描边(当前工具一定要在笔刷工具下)，再用橡皮工具(快捷键E)将笔刷直径设800，硬度为0的圆形刷头，对白线局部边缘进行擦除，效果如下图：12.3.2实例演示过程返回本节目录插件图片及文字后，最终效果如右图所示12.4本章小结返回本章目录通过本章的学习，掌握了PhotoshopCS3的在设计实践领域中的的应用，初步了解的了设计与制作的相关理论。三个案例的设计思路与表现手法，特别是案例的构成形式、色彩运用、文字的排版以及相关要素的巧妙组合，希望读者在学习过程中深刻体会。