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第一篇动画项目营销导论主讲徐红1/29/2020本篇摘要•动画项目营销管理的研究对象：动画艺术转化为动画商品。1/29/2020•掌握动画艺术规律——以需求为基础转化为产品——以消费者行为为基础进行营销——出售。第一章动画1/29/2020第一节动画本质与动画特性动画的概念：动画艺术是指除真实动作或方法外，使用各种技术创作活动影像，亦即是以人工的方式创造动态影像。1/29/2020•一、动画本质(运动)•1、创造性的塑造了各种造型并赋予各种形象和符号以生命力；•2、创造性的应用“动”的语言，表现一切想象的事物。1/29/2020•二、动画特性•1、动画是画出来的影像•2、动画是画出来的运动艺术•3、动画是极度假定性的艺术•4、电影语言是保证动画片质量的关键因素•5、动画的幽默•6、夸张和变形是动画的法宝•7、动画的拟人化手法1/29/2020第二节动画创作与动画审美•一、动画创作•（一）动画作品构成（二）动画作品创作•1、故事构成1、故事构成具体化•2、视觉构成2、视觉构成形象化•3、声音构成3、声音构成假定化1/29/2020•（三）动画创作原则1.动画本质原则——运动、虚拟、假定2.动画表现原则——夸张、变形、想象3.动画表达原则——艺术源于生活、高于生活4.心理接受原则——满足需求、享受美感1/29/2020•二、动画审美1.造型美2.运动美3.距离美1/29/2020第三节动画与美术和电影•美术和电影是构成动画艺术的两个基本要素•一、艺术分类1.表现的艺术：设计、建筑、书法、音乐、舞蹈2.再现的艺术：雕塑、绘画、摄影、戏剧、电影3.语言的艺术：文学1/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/20201/29/2020•二、动画与美术•动画是动态的影像艺术，注重表现事物发展过程和运动。•美术是静态的瞬间的艺术。1/29/2020•三、动画与电影•动画是美术与影视艺术的集合：•共同之处：动画是电影的一种特殊类型，叙事手法和创作思路与电影相同。•不同之处：1.技术实现上的差异•2.艺术效果上的差异•3.创作手法上的差异1/29/2020•不同之处：•1.技术实现上的差异：再现&创造•2.艺术效果上的差异：记录性&创造性；真实性&假定性。•3.创作手法上的差异：•a.创作思维方式不同：•真实和逼真为出发点和目的&假定、夸张、自由、不受限制。•b.制作工艺流程不同：•思维构想与真实拍摄效果不可避免的差异&假定世界的构建，严格制定动画制作规范与效果，是制作工艺流程的蓝图。1/29/2020知识扩展：电影蒙太奇手法•“蒙太奇”是指电影导演将拍在胶片上的镜头及声音等组成影片的方法与技巧。•这种构成形式类似于把一些零散的建筑材料按照事先拟定的计划有机地组合到一起，构成一个完整的建筑物。因此，电影剪辑就很形象地借用了法国建筑学中有构成、装配之意的术语——蒙太奇，即法语ｍｏｎｔａｇｅ的译音。•在电影诞生的初期，拍摄不分镜头，只是被动地将胶片粘接起来，根本称不上艺术语言1/29/2020知识扩展：电影蒙太奇手法•夏衍同志说得非常通俗，他说：“所谓蒙太奇就是依照情节的发展和观众注意力和关心的程序，把一个个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象或感觉，从而使他们正确地了解一件事情发展的一种技巧。”•事实上蒙太奇的效果，简而言之即是中国文字中的“会意”。•包括电影画面蒙太奇、音响蒙太奇、色彩蒙太奇。1/29/2020第四节动漫产品与动画产品•动漫产品是指以图形图像技术为手段、以形象塑造为核心的多种艺术表现形式及其一切物理载体的总称。•包括：•动漫内容类（漫画产品和动画产品）、•动漫软件类（动漫教育软件、动漫制作软件、动漫传播软件）、•动漫衍生类（动漫玩具、动漫演出）。1/29/2020•动画产品是通过动画技术生产或满足同类需求的多种类型动画产品的总称。•分类：•平面动画、立体动画、三维动画、合成动画和特级动画等。1/29/2020第五节动漫公司与动画公司•一、动漫公司•我国的动漫企业是指自主开发、生产动漫产品的企业。•二、动画公司•（一）经营管理活动模式首要目的：获取经济效益实现方式：1、日常经营管理活动（保证稳定收益）•2、开发新项目（新的经济增长点，获得新收益）两种经营管理活动模式的关系：条件、转化（举例）1/29/2020•（二）动画公司经营方式•规模化：面向大众提供自己经营的某种商品或服务。•差别化：面向特定对象提供自己经营的某种商品或服务。1/29/2020第六节动画产业与动画市场•一、动画产业•（1）含义：•产业是指具有某种同类属性的企业经济活动的集合。•同类属性包含需求和供给两方面的含义。•（2）分类：•a.关联方式（产业链）：按照产业组织生产的内容和过程，动画产业就是围绕动画产品的融资、制作、发型、播映、衍生品开发等活动组成的相互依存的产业链。•b.内容传输：动画内容产品的消费平台，包括传输平台。1/29/2020•二、动画市场•含义：动画产品交换的场所；•具有特定需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部消费者的组合。•市场三要素：消费者、购买力、购买欲望。