浅析现代英文字母标志的特征及设计方法

云南工商学院本科毕业论文1浅析现代英文字母标志的特征及设计方法戴源（云南工商学院艺术设计专升本12级1班）【摘要】：由于科技的进步和信息时代传播媒体的多样性发展，在体现内涵的同时，未来的标志将会涵盖多种形态、形式与手段，注重多元化视觉效果、追求个性的张扬表现将逐渐成为一种新的设计趋势。在保留传统平面化形式的同时，很多标志相继采用立体渐变、写实，甚至图片等形式，使得以前单一的标志形式变得富有“多维”的表情，以求吸引人的注意，这些变化肯定会给品牌形象的建立添姿加彩。在当今社会，文字类标志最常见，而其中的英文字母标志，已成为应用最广的一种形式。在其研究与设计中，我们要认真学习国外独特的构思方式与巧妙的设计方法，研究其设计美的规律，了解其独特的评价标准，同时还要不断地探索与发现新的设计方式与方法。只有这样，我们才能设计出达到国际标准的、具有时代感的英文字母标志。【关键词】：英文字母标志设计原则基本方法云南工商学院本科毕业论文2AnalysisofmodernEnglishalphabetlogofeaturesanddesignmethodDaiYuan(YunnanIndustryandCommerceCollege)Grade:2012Class:1ofArtdesign【Abstract】：Withthedevelopmentandprogressoftheinformationagediversityandmediatechnology,thesignoffutureisreflectedinthemeaningatthesametime,willcoveravarietyofforms,methodsandforms,thepursuitofindividuality,payattentiontothediversityofthevisualeffectswillgraduallybecomeakindofnewdesigntrends.Thetraditionalplaneformatthesametime,manysignshavebeenusinggradient,realistic,three-dimensional,evenpicturesandotherforms,theprevioussinglesignformsbecomerichmultidimensionalexpression,inordertoattractpeople'sattention,thesechangeswillundoubtedlytothebrandimageofthetreestandaddvalue.Intoday'ssociety,themostcommonwordclassmark,andtheEnglishmark,hasbecomeaformofthemostwidelyused.Initsresearchanddesign,weshouldseriouslystudyabroaduniqueideasandcleverdesignmethod,thedesignruleofbeauty,theuniqueevaluationstandard,butalsocontinuetoexploreandfindnewwaysandmethodsofdesign.Onlyinthisway,wecandesignhasreachedtheinternationalstandard,thesenseofthetimesEnglishmark.云南工商学院本科毕业论文3Keywords:designprinciplesandmethodsofmodernEnglishmark云南工商学院本科毕业论文4目录引言................................................................................................................................5一、现代英文字母标志的基本特点............................................................................5二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求........................................................5（一）字母选择要准确·····································································5（二）字母形象要易认·····································································6（三）字母排序要恰当·····································································6（四）字母组合要巧妙·····································································6（五）字母造型要美观·····································································6（六）字母组合要整体·····································································6三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法................................................7（一）单个字母型标志·····································································7（二）字母组合型标志·····································································8（三）多字母型标志······································································11（四）单词型标志··········································································11总结..............................................................................................................................13参考文献：..................................................................................................................14致谢..............................................................................................................................15云南工商学院本科毕业论文5引言各类媒体上时常有面目相识的标志，虽然形象简洁，但从有效视觉传播效果看，他们恰恰因为缺少了独特性，而缺损了原本追求的东西，标志需要的是简洁与功能主义，所以不论如何我们在设计标志的时候需要考虑标志的特征。标志的价值不同于一般的商品价值，它是由经济价值、信誉价值、专利权与艺术价值等方面组成，具有复杂的多方交错的综合因素。在当今世界经济日益向着信息化、国际化、一体化发展的过程中，以标志为核心的形象设计逐渐成为现代企业发展自身品牌的战略目标，标志正发挥着越来越重要的作用。而在国际交通便利、信息交流频繁、文化相互渗透、经济快速增长的今天，世界上应用频率最高、范围最广的文字——英文，它的作用显得更加突出。在目前这样一种国际现状下，文字类标志中的英文字母标志，自然成为应用最广的一种形式。一、现代英文字母标志的基本特点英文字母标志，是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，为了易于辨认与阅读，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，也是因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比短语与单词更简略、醒目、易记的特点；标志中设计的字母形象不仅要保留传统基本特征，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求由于现代英文字母标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求：（一）字母选择要准确设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选云南工商学院本科毕业论文6定字母的情况。（二）字母形象要易认标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。也就是说，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中让字母之间进行复杂的穿插或对字母形象过分变形，那将会出现一个没有文字传达作用的、已失去字母基本特征、无意义的美观线型图形的现象。（三）字母排序要恰当用两个以上字母设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。因为标志中字母的排序是由标志名称中单词的前后顺序决定的。当然，有时由于艺术表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。（四）字母组合要巧妙用两个或两个以上字母设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等），巧妙地组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。（五）字母造型要美观传统标准字体字母的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。（六）字母组合要整体用两三个字母构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。云南工商学院本科毕业论文7三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法现代英文字母标志的类型，一般分为单个字母型、字母组合型、多字母型、单词型。（一）单个字母型标志在现代英文字母标志中，用一个字母为形象设计的标志是较多的。1.标准体字母设计的标志：设计这类标志时，我们可直接将选择的某个标准体字母，放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。最常见的是放入一个线条粗细适中、大小比例恰当的正圆形或圆角正方形的外框中，或放在一个正圆形或圆角正方形的背景上。这类标志中具有代表性的国际通用标志有：停车场P、注册商标符R、价格符C、询问处i（仅在欧美及英语国家和地区使用）、和网络中用的＠符等。2.装饰标准体字母设计的标志：这种设计只是对标准体字母的形象进行适当的装饰，但其设计的难度在于使装饰后的字母形象出现新颖的视觉效果。一般来说常用的手法有：在字母形外加边线；给字母加投影；字母形上加装饰性小形象、渐变线、肌理效果、加横线等，如美国“IBM公司”标志。3.使字母变形设计的标志：在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形，使其形象更加独特，引人注目，如美国云南工商学院本科毕业论文8“摩托罗拉公司”标志。4.使字母变形并进行装饰设计的标志：根据某种构思，使字母形象