2017年7月SEMer不可错过的百度搜索推广重点产品更新信息

盘点   |   SEMer不可错过的百度搜索推广重点产品更新资讯    （2017年8月） 搜索广告作为效果广告,是线上推广的转化利器,百度因其流量规模与产品智能优势,成为企业商家的首选渠道。为更好的提升用户体验,满足商家需求,百度   仍不断研发的新辅助增值工具,不断升级迭代已有的功能,从而实现更简单智能的投放,更精准高效的传播需求。百度搜索推广重点产品资讯将持续更新,第一时间同步百度搜索推广的新产品、新功能、新工具的相关资讯。 本期产品更新资讯主要涉及11个产品更新点，包含：好词快投、智能落地页、快照装修、图片凤巢、竞秀等产品，升级后的产品样式和功能有哪些变化呢？ 下面就跟随小编一起来get下，在刚刚过去的7月中，百度搜索推广产品的那些升级更新吧~  一、好词快投 新增推词预览与优化建议功能 【更新时间】2017年7月5日 【更新详情】 为解决客户对好词快投推词质量的顾虑，本次升级将上线推词预览功能，可以在开启计划前预览计划中的少量好词快投推荐词。同时，本次增加优化建议功能，辅助客户优化决策。 【推词预览功能】 开启计划前，可预览计划好词快投词包中的少量关键词。 入口一： 对于未开启好词快投的账户，入口为“账户层级其他设置-好词快投-『开启好词快投』按钮”。  入口二： 对于已开启好词快投的账户，入口为“好词快投管理页-『开启更多计划』按钮”。  【优化建议功能】针对账户好词快投无展现等问题，上线了一系列优化建议功能。可以在好词快投管理页中查看。  可展开查看详细建议并采纳：   二、无线凤巢落地页质量检测功能上线 【更新时间】2017年7月5日 【更新详情】 百度搜索推广制定【搜索广告落地页基础体验规范】， 并对其中常见的不满足规范问题进行检测和披露。 搜索广告落地页基础体验规范主要分了3个层级，第一期整改，请重点整改PC页和死链的问题： l第一层：内容触达。主要的问题：死链、内容空短等； l第二层：内容质量可靠性高。主要问题：作弊、内容低质、诈骗等； l第三层：浏览体验。主要问题：1 加载速度慢、自动弹窗、浮层、访问权限等；2 PC页，内容缺失等；3 App自动下载等。  无线FC落地页质量检测入口 1）ICRM 客服可通过ICRM系统在账户列表/工具/无线凤巢落地页检测访问账号的检测情况。需要重点运营通知的客服可在任务列表中查看任务，任务名称为【无线凤巢落地页整改】任务周期两周，请通知到广告主并督促整改。   2）一站式 广告主可通过系统访问  经入口打开界面，此界面将显示该账号下所有落地页检测结果，默认显示不合格落地页情况。   落地页整改建议：在整改优化落地页时，可以点击“解决方案”，将弹出“推荐解决方式”界面，提供多种解决工具。 如： 选择“可视化设计版”，“打开”即可，系统将自动跳转到“移动营销页工具”进行落地页制作。  检测更新频率：2017.7.10开始，每天更新一次  三、智能落地页“网站加速”功能全流量上线 【更新时间】2017年7月7日 【更新详情】 1、产品价值介绍 网站加速是“智能落地页”产品推出的一个强大功能，在不改变客户网站内容（仅改变落地页主域名）的前提下为客户落地页实现全站加速的服务，能够帮助客户显著提升落地页打开速度与到达率，促进转化效果提升。 产品目标：通过对客户页面进行加速，提升加载速度与到达率，进而提升网民（用户）的浏览体验与客户转化效果。 生效范围：仅作用于无线搜索推广 产品效果：平均到达率提升20%，站点加载时间降低50% 2、操作说明 1）网站加速入口：进入凤巢推广后台，推广中心-工具中心-智能落地页管理-网站加速，主页面会展示网站加速的两个入口，如下图。  2）网站加速操作后台   l加速域名展示与开关：客户推广主域名与加速后主域名url展示，加速范围为该主域下所有站点； l加速状态解读： a)加速中：网站加速启用中； b)访问超时，无法加速：客户原站点存在死链，无法加速； c)重定向，无法加速：客户原站点重定向，无法加速； d)云服务冲突，无法加速：客户使用的云服务冲突，无法加速； e)下载页，无法加速：客户站点为下载页面，无法加速； f)加速关闭：加速开关关闭； l预览按钮：预览浮层展示加速后的站点及加速前后站点预览二维码；           客户可验证查看加速后站点是否存在错误。 l预览开关：开关为蓝色即为开启，开关为灰色即为关闭； l打开时间及平均到达率数据：对比展示监控到的客户源站点及加速后站点的平均打开耗时、平均到达率数据；  l数据走势：天级别展示加速数据走势，右上角可切换查看打开耗时或到达率数据走势；  特别注意： 1、此功能为默认关闭状态； 2、之前已经报名使用的客户默认为开启，可继续使用。  四、移动搜索：高级感项目上线 【更新时间】2017年7月12日 【更新详情】 移动搜索高级感项目是对移动端搜索结果的全面升级，其目的是为了让移动搜索更具移动端特性，提升搜索产品设计的创新力，真正拥有对标垂类APP的视觉和交互体验。本次升级对凤巢广告整体进行了框架级别的升级，包括加大图片，加大行间距、去掉链接色等。  现有投放样式，将会自动适配高级感的样式升级，具体样式详见以下demo。 【单图样式】  【大图样式】  【多图样式】  【长字链样式】   五、关键词规划师 『 为你推荐』功能上线 【更新时间】2017年7月13日 【更新详情】  【功能背景】 关键词规划师是客户买词的重要入口。目前，客户主要通过搜索的方式进行买词。本次上线了『为你推荐』功能，通过对账户的已购词、行业、落地页等进行分析，为客户主动推荐关键词，提升客户的买词效率。   【产品说明】 1.   『为你推荐』功能入口 关键词规划师首页即『为你推荐』页面，包括多个主题词卡片。    2、主题词 1） 可能适合你的词 通过分析账户的已购词、行业、落地页等进行分析，为客户推荐所有相关的关键词。 操作：点击『换一换』，可切换卡片上展示的推荐词。点击『查看全部』，可查看所有可能适合你的词。   2） 夜间词 夜间流量具有点击率高、点击价格低、性价比高的特点。夜间词项目基于账户业务点及同行夜间投放数据，挖掘适宜账户投放的优质夜间关键词。 为了辅助客户买词决策，夜间词新增『夜间竞争激烈程度』、『夜间周均搜索量』、『夜间推荐出价』字段。   3） 周末词 基于账户业务点及网民周末搜索行为，挖掘适宜周末投放的优质关键词。 为辅助客户买词决策，周末词新增『周末竞争激烈程度』、『周末周均搜索量』、『周末推荐出价』字段。  4） 同行热词 基于同行账户购词数据，挖掘高价值热词。为辅助客户买词决策，同行热词新增『同行购买人数』字段，披露该词购买热度。  六、凤巢基础创意标题推荐上线 【更新时间】2017年7月18日 【更新详情】 当网民用百度搜索时，广告标题是吸引点击的核心因素之一，标题质量的好坏，直接影响了网民点击。创意标题推荐，基于您的创意内容与网站内容，结合同行海量优质标题库，为您推荐多条优质创意标题，一键采纳，快速高效。  1、多场景引导提醒进行添加推荐创意：  场景1：在账户/计划/单元层级下进入创意列表，当单元平均有效创意数较小时，出现提醒黄条，提醒客户创意数量低影响优选及广告展现，建议添加推荐创意。   场景2：账户树切换至单元层级，若该单元有效创意数较少时，创意列表下方出现推荐区域，可直接采纳   2、一键批量采纳：在现有提醒场景下，引导客户进入推荐创意弹层，弹层上精准推荐当前账户/计划/单元相关的创意，实现一键批量采纳。   3、一键选用：新建/修改创意时，当客户触发标题的填写或修改，下方下拉框显示推荐标题，客户可直接一键选用（此功能开发进行中，暂未上线，预计7月末开放名单）   七、快照装修：子链产品上线 【更新时间】2017年7月20日 【更新详情】 【子链检索端样式】： l六链样式：   l四链样式：   【触发逻辑】： l投放URL触发，匹配URL时包括投放URL和投放URL下的子URL，投放URL建议pc和无线URL都填写上。 l搜索结果页每屏昀多装修上三个结果。 l只有快照结果出现在搜索结果页的首位才会装修上六链，其他情况都为四链。 l物料填写时，建议尽量使用六链产品，系统会根据策略判断，能出六链时出六链，不能出六链时会选择六链中的前四条展现。  【计费逻辑】： 产品一价计费，业务端会提供基础价，客户高于基础价即可参与投放。当前策略不论高于基础价多少都是按基础价收费。具体价格可进入业务端查看。 2828 【适宜行业】：非医疗行业  八、智能落地页智能站外投功能和固定页功能上线 【更新时间】2017年7月20日 【更新详情】  1、 智能落地页外投功能 适用访问：适用于无移动站或移动站效果不好的客户， 可以用生成的智能落地页固定URL投放搜索推广里各产品、闪投、网盟、品牌广告、信息流广告等各产品 特别注意：目前搜索推广里智能落地页只覆盖创意的标题；需要单独提交URL的子链或新样式（如闪投、竞秀等等都无覆盖，需要单独负责外投URL去投放） 使用方式：复制生成的固定URL即可投放，也可以在生成的URL里添加来源便于区分不同来源   2、 智能落地页固定页功能 智能网站是根据每个关键词的内容产生的动态页面，因此覆盖率的折损，想提升智能落地页覆盖率的可以开启该功能，部分关键词相关性不高时也可以触发固定的页面（固定页基于客户主推程度进行排序，主要展示客户主推的内容）。提覆盖也可以用“1”里的外投功能去覆盖子链。  3、开通&确认上线流程升级 暂无智能物料：填写申请表，申请抓取系统抓取物料并明示抓取状态check物料，确认上线 已有智能物料：直接跳第三步，check物料，确认上线  九、闪投橱窗系列全面开启滑屏：图片更大，效果更炫 【更新时间】2017年7月20日 【更新详情】  为适应移动搜索新体验，打造更好的商品广告效果，闪投橱窗系列产品（含商品橱窗、热点类目橱窗、爆款单品橱窗、全景橱窗）将进行全新的迭代升级： 1、滑屏开启：当图片超过3张时，自动开启滑屏功能 2、图片更大：图片全面升级，相比原有图片增大1/3   【产品效果】 新的橱窗系列拥有更大图片，加上炫酷的滑屏效果，无线首位强势呈现，将大幅提升客户的商品广告效果。根据前期实验数据，开启滑屏后，相比静态版橱窗样式，平均点击率提升10%以上。   【示例demo】  【影响客户】 所有投放无线端橱窗系列（包括商品橱窗、热点类目橱窗、爆款单品橱窗、全景橱窗）的客户   【滑屏开启】 物料超过3张图片，默认开启滑屏功能。   【滑屏关闭】 物料等于3张图片，默认关闭滑屏功能。   【投放方式】 请登录闪投商品推广平台shantou.baidu.com，选择相应的橱窗样式，进行图片增加或删除（后台支持添加3-8张图片），保存修改即可。  【其他提醒】 移动端广告样式全面升级，图片物料标准提升为360*360px。  十、竞秀产品升级-启用创意优选 【更新时间】2017年7月26日 【更新详情】 竞秀当前的产品逻辑中，创意的标题及描述为固定的同一套描述，无法针对特定的关键词进行创意内容优选，影响到竞秀产品的质量度及点击率，影响竞秀的胜出几率。前期通过小流量实验，开放创意优选，点击率提升了10%，2分以上创意占比翻番，收益明显。因此进行产品升级。