森马品牌形象

目录森马品牌形象简介森马品牌形象现状概况森马品牌对手对比分析森马品牌形象综合分析品牌形象简介森马集团概况森马集团有限公司，1996年12月18日创立于浙江温州，是一家以虚拟生产、连锁经营休闲服饰为主导产业的多元化集团公司，并以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式。经过十六年的发展，森马品牌遍布祖国的大江南北，成为国内休闲服行业的旗舰品牌。森马拥有休闲装“semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。积极开拓“虚拟生产、品牌连锁”模式，以“形象第一、服务第一、代理第一”为经营思想，奉行“企业与员工共成长”的原则和“小河有水大河满”的经营哲学，为员工营造良好的发展空间，做到共享利益、共创繁荣，实现企业与员工双赢的目标。森马一直秉承“创大众服饰品牌”的宗旨，坚持走增长与成长相结合的道路，真诚缔造国内年轻市场最具活力、最具竞争力的领袖品牌。森马企业文化介绍企业宗旨：创大众服饰名牌，建森马恒久事业企业目标：把森马品牌传播到世界的每一个角落、每一个消费者心中企业哲学：团队力量不败，卓越服务永恒企业定位：“领导时尚，演绎流行”的民族休闲连锁企业企业使命：创造社会财富，培育未来的成功者企业方针：为员工创造最大的人生价值为顾客创造最大的消费价值为企业创造最大的生存价值经营思想：形象第一、服务第一、代理第一企业风尚：热情、高效、稳健、创新品牌宗旨——“创大众服饰名牌，建森马恒久事业。”品牌形象现状概况一.营销策略目前市场情况整体概括为“东强西弱，中部在崛起”森马提供灵活的市场政策以应对：1、优势区域市场重点维护。2、针对弱势区域的市场占有率不高，单店盈利能力不佳等情况，制订灵活的商务政策。3、对三大品牌争夺激励的中部区域，发掘、培养优质客户，建立完善的市场档案。二.品牌消费对象利益点定位为校园年轻群体、“时尚达人”（15—30岁）三.森马原商标、广告语释义1、“森马”——“森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取“众木成林立于天地”之意，其延伸意是十年树木，百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，勇于进取”，代表具有马的精神的员工团队对于身在校园的年轻人来说，正值青春期的他们热衷于自我表达，喜欢追求偶像，青春偶像效应在他们身上十分奏效，于是将森马为消费者带来的利益点定位为“时尚达人”——只要穿上森马，任何年轻人都可摇身一变为“时尚达人”，可以像自己心目中的偶像一样，潮爆全城。3、“穿什么就是什么”，谐音为穿森马就是森马，更是一句充满80后、90后气质的口头禅，就是与众不同穿出个性，穿森马就是森马，就是新新人类真我本性。“穿什么，潮我看”。“我管不了全球变暖，至少我好看”一点无厘头，外加一点不羁，折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态，拒绝跟风，在穿着和搭配上自作主张，乐于以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格。4、从谢霆锋、TWINS到最新的“S.J－M”组合、亚洲舞王罗志祥，森马致力与同时尚界密切合作，共同演绎“穿什么就是什么”，从而更好地传播森马崇尚“年轻活力、炫耀青春本身”的品牌主张。2、其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。跟同类服饰品牌比较（美邦、以纯），服务态度大致差不多，但是森马的营业模式较为俗气，以一种叫卖的方式。外在形象也并不是特别突出，除了这种营业方式需要变更外，就是要不断更新品牌宣传形象。四、实体店感受竞争对手对比分析森马美特斯邦威以纯穿什么就是什么时尚，快分享不走寻常路“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。美丽独特在此，弘扬国邦之威“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。以纯源于青年一族追求返以纯真的心境。店面装修对比森马以纯美邦官方网站对比美邦森马以纯平面海报对比美邦森马以纯以纯森马美邦网络问卷调查知名度消费度价格对比以纯春：70-260夏：49-129秋：70-300冬：220-700森马春：60-200夏：30-120秋：70-300冬：200-500美邦春：60-200夏：30-130秋：70-300冬：220-700品牌形象综合分析森马品牌综合分析我们的综合分析从国内服装业发展趋势来看，青少年休闲服饰行业竞争愈来愈激烈，而且一二线城市的高端市场还受到一些国际时尚品牌的冲击（如Zara），低端市场又受到网购和价格更低的地方小品牌的冲击。所以要想在这样复杂的局面中求一线生机、甚至是屹立不倒，接下来森马品牌所要做的有以下三个方面——1、提升产品（首要目标）2、保持、拓展销售渠道3、品牌宣传经过分析，我们所能做的就是——品牌宣传，然而我们知道，森马品牌原先的定位和宗旨是较为成功的，并且已经趋于一个相对成熟的状态，但是并没有一套完善的视觉识别系统。使其整个的企业形象，企业知名度并没有很好的传达给受众。所以我们需要应对时尚走势、市场趋势，为森马注入一些新鲜的血液，既是在不改变原先品牌定位的前提下，作出一定的变化，来应对市场走势和消费者心理的变化。。我们初步计划的方向是，紧抓时尚，扣紧当下的主题，以迎合年轻人的口味。将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。达到视觉上震撼、并引人入胜，挑起年轻人购买欲。我们的综合方向