64企业视觉识别系统的基本要素

第六章企业视觉识别系统的基本要素第一节企业标志设计1、企业标志的概念企业标志是将抽象的企业理念精神，以具体的造型团形式表达出来的视觉符号，是企业整体形象的浓缩和集中表现。一般分为企业自身的标志和商品标志两种。2、企业标志的作用：它是整个视觉设计的核心，是视觉设计要素的主要力量，是企业经营哲学，生产技术，商品内容的象征，是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此企业标志设计开发的成功与否，对于整个识别系统的影响是重大的。3、企业标志的特点识别性领导性同一性造型性延展性系统性时代性星巴克标志二、企业标志的分类1、按照标志设计的主题素材分类（1）文字标志（2）图形标志（3）组合标志2、按照标志设计的造型要素分类（1）以点为标志设计的造型要素（2）以线为标志设计的造型要素：几何线，随意的线（3）以面为标志设计的造型要素：几何形状作为背景和外框（4）以体为标志设计的造型要素3、按照标志造型手法分类：具象型，抽象型，具象与抽象相结合，具象：自然形态抽象：要素组合的几何图形或不规则图形三、企业标志设计主要原则与要求1、企业标志设计的主要原则：标志设计除遵循企业名称设计时提到的个性、简易、名实相符、民族性等原则外，还应同时坚持下列原则：（1）艺术性原则（2）持久性原则（3）适应性原则2、企业标志设计的具体要求：（1）标识设计应注重简洁鲜明,富有感染力。（2）讲究优美精致，符合美学原理。（3）标识要保持稳定性、一贯性。（4）标识设计要注意通用性。四、企业标志设计主题的选择1、以企业、品牌名称为题材；2、以企业、品牌名称的字首为题材；3、以企业、品牌名称与字首字母组合为题材；四、企业标志设计主题的选择4、以企业文化、经营理念为题材；5、以企业经营内容、产品造型为题材；6、以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材五、企业标志的设计程序企业标志设计的一般流程是：1、意念开发（设计主题的选择）2、方案选择在募集大量的标志设计方案后，应从中选择能代表企业精神、表达经营时态和发展方向的方案进行深入的垂直培养。3、细部调整标志的制图法：网格法、比例法、圆弧法标志尺寸的扩大与缩小标志的变体设计。以完整而精确地保持原有标志的设计理念与标准形式为原则，根据所选的不同媒体进行灵活的变体设计。标志与基本要素的组合规定。在企业视觉识别的应用中，标志与企业名称。标志与品牌名称、标志与标准字的单元组合应用最为广泛第二节企业标准字设计一、标准字的概述1.标准字的定义标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是指某一企业专用的规范字体。2.标准字的作用主要作用：通过文字传递企业形象。3、与其它一般字的区别a、具有造型性b、还具有特定的配置关系二、标准字的特性1、独特性标准字的独特风格，会给社会公众留下深刻的印象。可口可乐中文标准字可口可乐英文标准字2、易读性标准字必须具备明确的信息传递功能和易读效果，才能富有高速快捷的时代特征。财务企业的标志3、造型性造型性是标准字设计的重要标准与要求。标准字的设计成功与否，造型表现占决定性的因素。宝洁公司4、系统性IBM公司的字体设计三、标准字设计种类1、书法标准字体设计2、装饰字体设计3、介于书法和装饰之间的标准字体设计4、最常见常用的设计手法：已有文字字体变形四、标准字的设计原则凡企业名、品牌名和产品名等等，均应特别设计标准专用字体，除出现于印刷内文中必须使用统一的印刷字体外,原则上不得使用非专用化的通用字体。（1）要有较好的识别性（2）符合行业、产品的形象；（3）具有创新的风格、独特的形象；（4）能为商品购买者所喜好；（5）能表现企业的发展性与值得依赖感；（6）对字体造型要素加以分析。女性化妆品:一般采用秀美、纤细的字体，体现女性温柔细腻的特点；重工业用品类:用粗壮的黑体较为适宜，体现力度和牢固度；儿童用品:字体要活泼欢快，略显稚拙，以示童心的天真烂漫；一般手工艺品:采用风格各异的书法字更能显示艺趣；电子产品、时装等应配上有现代感的字体。五、标准字的设计步骤1.确定造型首先确定字体的整体形态特征。2.配置笔划空间架构、字型大小及笔画粗细的配置要均衡协调。3.字体统一可以通过线端形式与笔划弧度的表现来统一字体。4.排列方向字体排列方向主要分为：横向排列和纵向排列。注意：第一、慎用斜体字第二、少用连体字第三节企业标准色设计1、标准色的概念及类型标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。标准色类型：（1）单色标准色（2）复合标准色（3）多色系统标准色（4）标准色+辅助色利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。2、标准色的设计过程（1）企业印象调查（2）标准色关键用语调查（3）色彩形象表现及反馈（4）制定标准色3、标准色设计的要求（1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。色彩适合行业（企业形象或产品内容）红色系食品业、交通业、百货业、药品业橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业绿色系金融业、农林业、建筑业、百货业蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业紫色系化装业、服装业、出版业（2）突出竞争企业之间的差异性。（3）标准色设计应适合消费心理。第四节吉祥物设计一、吉祥物的概述吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。二、吉祥物的分类吉祥物按其作用和意义可分为两类：其一：是体现企业标志的意义中国重型机械总公司企业吉祥物其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。第十六届亚洲国际集邮博览会一只神气喜悦的小公羊，取名“阳阳”三、吉祥物的特征1.说明性具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。（1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗示；人物造型（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证；2006年德国世界杯吉祥物动物形象（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。中国云南野生菌交易会吉祥物植物卡通2.亲切感将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。旺仔形象带来幸运，祝福的题材四、吉祥物的设计及应用1、吉祥物的设计应注意的问题(1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶(2)企业经营的内容和产品特性食品业——常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征；化妆品——多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。辅助图形一、辅助图形的概念辅助图形有时也成为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉识别系统中常被灵活运用，强化企业形象，弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。二.辅助图形的设计1.辅助图形的设计构思一是，从企业标志图形中衍生变化而来；二是，设计象征造型辅助图形辅助图形的设计构思：企业标志图形中衍生变化而来佳立浦科技公司标志铁木真小肥羊香锅标志辅助图形的设计构思：设计象征造型辅助图形三.辅助图形的应用常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上，给人以亲切感和装饰美感。用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上的辅助图形