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商业化合作推介你关心的，才是头条移动互联网发展趋势与用户规模中国智能手机用户数量首破5亿数据来源：eMarketer2014年12月统计2014年中国手机网民规模达5.57亿(2014年6月移动网民首次超过PC端)2014年手机网民占整体网民的85.8%数据来源：CNNIC《第35次中国互联网络发展状况统计调查》2014-122014年2014年中国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟数据来源：DCCI《2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07手机网民规模庞大数据来源：CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》2014-06通过近2年对我国“手机网民最常使用手机上网的场所“调研发现，大部分场景下的手机使用占比大致呈现增长趋势，其中常态场景下的用户使用情况更有明显涨幅、而碎片化场景的使用时间略有减少。手机上网已成为人们的常态化习惯0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%2014.62013.6手机用户行为占比手机用户阅读内容占比用户阅读平台占比数据来源：《CNNIC中国手机网民娱乐行为报告》2013-0980%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%阅读音乐视频游戏新闻资讯小说学习资料其他手机PC纸媒阅读新闻资讯是手机用户的主要需求今日头条平台介绍及发展规划移动互联网时代催生了信息渠道的多样化，但让我们每天不得不面临大量重复、冗余信息移动互联时代加重了有效资讯的获取成本用搜索引擎尝试搜寻……根据热点排行/编辑推荐随便看翻阅各种资讯APP今日头条创新提出“用搜索引擎的方式做资讯”智能推荐引擎，资讯呈现千人千面今日头条基于大数据挖掘技术全方位分析用户兴趣实时推荐需求资讯持续自我演化，越用越随心……今日头条开创移动阅读的新方式你关心的，才是头条用户特征匹配内容行为性别年龄职业兴趣作息网络位置环境特征……天气海量资讯+智能推荐+持续演化5000家合作媒体政府新华网超20000个头条号互动活动今日电影话题社交今日特卖39健康网国家版权局机构媒体凤凰网YOKA时尚网中国新闻出版网中国政府网媒体国家机构企业其他组织个人海尔太平洋亲子网联想今日头条聚合多类资讯和服务应用今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯今日头条是个性化资讯平台5秒钟计算解读兴趣10秒钟形成用户画像展示个性化信息通过社交平台等账号登陆通过阅读行为优化用户画像，优化推荐信息头条用户小张是如何看到这条推荐的？用户特征我们首先根据小张用来登录头条的社交账号，抓取其在社交网络中的公开信息作为初始的兴趣特征数据。随着小张使用头条的频次增加，我们会根据小张对于每篇文章的阅读行为，比如阅读停留时长、阅读环境、以及文章特征组织更新出完善的特征资料库。另外，头条用户已经达到2.4亿，我们通过大数据挖掘技术分析总结出小张近似人群的兴趣特征，所以经常小张可能刚刚对某件事情感兴趣，这件事的相关报道就会出现在他的头条上。这就是我们承诺的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。兴趣：互联网股票…行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系给小张推送这篇文章相关的用户特征：环境特征看似无关紧要的“阅读环境”，其实是我们隐藏在APP中至关重要的部分。比如，早晨起床，头条推荐引擎更倾向把一夜发生的热文以及你关心的最新消息推荐给你，而晚上睡觉前，你可能更倾向于阅读一些轻松愉悦的事情。工作日与节假日、晴天和雨天、北京东城与上海浦东、移动网络或是WIFI环境，这些维度不仅可以不断优化阅读体验，还可以在商业化领域给用户带来真正的原生体验。比如，在北京东城工作的小张会在某个下着暴雨的工作日傍晚收到一条来自某品牌快餐店的外卖广告。位置：北京东城时间：早工作日网络：3G天气：晴…给小张推送这篇文章相关的环境特征：主关键词：Facebook兴趣标签：股票互联网热度数值：895…文章时效：1分钟内…文章质量：5…文章来源：参考消息网…给小张推送的这篇文章的相关特征：文章特征今日头条以技术驱动为核心的个性化推荐引擎，会在接触到文章的第一刻对其进行主关键词、兴趣标签、热度数值、时效、质量以及来源等方面的计算。对于同一个事件的相关报道，头条推荐引擎会根据上述维度，计算出最新最好的进入预备推荐库，等待与之相匹配的用户特征、环境特征进行推荐。根据各方面用户属性特征和位置地理等环境特征—综合判断用户需求—智能推荐匹配用户的文章信息—通过精准化的内容资讯激发用户关注品牌并促成实际销售今日头条是连接用户与资源资讯的最佳平台环境特征用户特征兴趣：单反科技互联网股票…职业：白领学生主妇教授…年龄：172635…性别：男女机型：SmartisanT1iPhone5小米3行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM智能手机降价杀，你方唱罢我登台除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系6D2要来了？英国亚马逊显示佳能EOS6D单反相机停产位置：北京东城上海浦东长沙雨花区时间：早中晚工作日节假日网络：2G3G4GWIFI天气：多云晴暴雨雪…主关键词：Facebook科技数码艺术体育运动…兴趣标签：科技股票互联网欧美乐坛…热度数值：7628951977…文章时效：1分钟内5分钟内2小时前…文章质量：1356…文章来源：参考消息网中新网钛媒体新浪…文章特征今日头条市场占用率飞速攀升公司成立上线第一个版本用户数达1000万用户数达9500万用户数达1.4亿用户数达2亿用户数达2.4亿今日头条今日头条今日头条今日头条今日头条今日头条2012年03月2012年08月2012年10月2013年12月2014年06月2014年12月2015年04月并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。今日头条“自2012年8月推出第一个版本后，即迅速获得市场认可，人均日使用时间40分钟日累计使用时长8亿分钟人均日启动次数约6次数据统计时间：2015年4月日活跃用户2000万累计激活2.4亿用户女32%男68%今日头条核心用户的消费能力高男性用户居多消费决策力高40岁以上13%24岁以下11%24-40岁76%24-40岁居多具备成熟消费能力今日头条TOP用户量地区消费需求大（单位：万）用户量城市排名Top6No.6西安No.1北京No.2上海No5武汉No.4广州No.3深圳今日头条商业合作方式APP启动瞬间大曝光强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力可根据具体需求选择相应开机全屏的投放方式：开机全屏动态画面4S静态画面3S可点击可链接不可点击不可链接可点击可链接不可点击不可链接开机全屏，每日覆盖2000万活跃用户，第一时间占据用户视线，品牌信息充分曝光。示例所涉资源：开机全屏信息流原生广告以近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息信息流小图信息流大图信息流视频广告多维度定向投放方式：性别定向年龄定向兴趣定向关键词定向作息时间定向地理位置定向天气定向职业定向……所涉资源：推荐页信息流特卖促销策略化传播引发关注，高效提升产品销量今日特卖是今日头条旗下的特卖频道，基于今日头条2000万的日活量，是移动端成长最快的电商特卖平台。精准定向锁定TA找对的人说对的话大曝光引发兴趣信息流资源持续抓住用户注意力便捷平台直接购买平台特点：用户基数大、目标受众准、入口多覆盖广、转化快今日特卖基本合作策略今日特卖高速转化特卖首页手机Push推荐特卖消息文章内置抢购button所涉资源：今日特卖线上互动活动，促进消费者对品牌信息的深入了解。主题创意互动全面释放移动端优势，快速拉近用户距离可奖品激励可畅所欲言可传照分享活动专区入口展示所涉资源：活动专区具备比微信公众账号更为突出的传播效果：以“教育宝典”头条号和其微信公众号对比，其中同样一篇文章的头条号阅读量为270,000、收藏数6,200；而微信公众号的阅读量仅为2,355、点赞13。1、术业专攻，品牌专注内容发布，今日头条关注推广2、可视化后台，实时监控发布效果3、相较微信公众号、传播效果更突出入驻头条号，您只需专注发布优质的内容，不用招募粉丝四处推送，便能收获大量关注。您可在头条后台随时查看发布资讯信息的展示量、阅读量、顶、踩、收藏、评论、转发量。自媒体入驻头条号平台今日头条APP海量读者个性化通道头条号三大优势软性公关企业入驻头条号，系统精准人群智能推荐头条号是今日头条的公共信息发布平台，只要成功入驻，即可发布信息。头条号包括【个人】【媒体】【国家机构】【企业】【其他组织】。迄今为止头条号账户总数已超2万个.品牌客户可入驻“企业“类型头条号，并可通过头条号管理后台，定期查询数据统计报告、监测内容阅读量等信息。所涉资源：头条号今日头条案例展示开机全屏（可点击）投放客户：三星投放时间：2014年12月投放形式：开机全屏（可点击）三星GALAXY译行动开机全屏广告展示数2040万次广告点击数107.2万次广告点击率7.71%点击链入内页魅族手机今日特卖限量抢购今日特卖特卖首页入口产品抢购页投放客户：魅族投放时间：2014年12月投放形式：今日特卖限量抢购特卖产品：魅族魅蓝6000台,魅族pro和魅族MX4共400010000台手机58秒售罄预约人数超过100万引发网购轰动效应名爵锐腾今日特卖投放客户：名爵锐腾投放时间：2015年3月投放形式：今日特卖、活动专区两大入口活动形式：以抢红包形式刺激用户参与，抢红包结束，有买车意向的用户交付1000元定金，抢到的红包方可抵现。活动PV15973万抢红包人数186.9万售车（交付定金）205人特卖活动专区抢红包活动页购买页特卖/活动专区两个入口均可进入活动抢红包分享好友，抢红包机会多一次（每天限两次，活动持续5天）交1000块钱定金，抢到的红包买车可抵用用户参与流程：兰蔻小黑瓶，呐喊你的年轻宣言互动活动投放客户：兰蔻小黑瓶投放时间：2014年9月25日-2014年10月7日投放形式：活动专区活动持续13天发表宣言人数6807宣言最高获赞数128活动专区活动详情页用户参与发表评论用户参与流程：在评论处发表年轻宣言邀请1名朋友参加宣言点赞数超过7有机会赢取兰蔻小黑瓶大数据助力大营销THANKS今日头条|华北策划2015年05月05日