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A宝洁公司世界日用消费品的领头羊------林志华1.宝洁公司历史发展始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第75位，全美排名第23位并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁公司全球雇员超过11万，在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品.•1837年在辛辛那提一个繁华的商业中心PROCTER和GAMBLE这两位创始人开创自己的事业。•1837年4月12日，他们开始共同生产销售肥皂和蜡烛。在公司创立二十二年后，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人。创始人的儿子：JAMESNORRIS，GAMBLE是一位化剂师，他开发出一种质量与进口的橄榄香皂一样，而价格适中，颜色洁白的香皂。另一位创始人的儿子：HARLEYPROCTER为这种香皂取名为“象牙”皂。1882年宝洁公司首次投资11，000美金以印刷广告在全国促销Ivory(象牙)香皂。通过一份名为“独立”的周刊，象牙皂纯白温和以及可飘浮于水面的特性被广为宣传。•1885年P&G首创周六下午不用上班而员工仍可支薪的福利措施。（也就是现在的带薪休假）1886年，Ivorydale工厂投产，工厂的设计融合了当时最先进的技术，并同时注重员工工作环境的舒适，这在当时是很罕见的。•1887年，宝洁首创美国最早的利润分享制度。•1890年，宝洁公司在辛辛那提IVORYDALE厂建立了一个分析实验室，对研究和产品开发的不懈追求带来了公司历史上大量的创新产品。正如宝洁公司董事长白波先生所说：“研究与开发是公司业务的生线”。•1896年公司聘请当时著名的艺术家计制作“象牙”女士及“象牙”宝宝形象，以吸引公众注意力，这成为历史上肥皂制造商所作的第一个彩色印刷广告。•1911宝洁推出首创的纯植物性烘焙油Crisco向消费者提供了比动物性油脂更健康且更经济实惠的烹调选择。•1915宝洁实施全国性的病残退休保险制度。1917－1918宝洁开始积极招聘研究人员，并首创一天八小时工作制。•1924，宝洁成立市场调查部门，研究消费者的喜好以及购买习惯，这是工业史上最早的市场研究部门之一。基于消费者的需求深入了解，率先以市场调研的形式研究市场研究消费者1926年，宝洁继象牙香皂后又推出Camay香皂，公司拥有两个存在竞争的品牌，这是品牌管理系统的雏形。•1946，宝洁公司推出汰渍。这是公司继象牙皂后推出的最重要的新产品。汰渍比当时市场上的同类产品性能优越得多，因此很快就大获成功。在汰渍推出后的几年里，宝洁开拓了很多新的产品领域。1955年宝洁推出佳洁士牙膏，这是第一种含氟并经临床证实能预防龋齿的牙膏。1957年宝洁收购制造纸巾及卫生巾的CharminPaperMilk公司，正式进入消费性纸品生意。1960美国牙防协会确认“佳洁士”是“防龋牙膏”，佳洁士的销售突飞猛进。同年宝洁公司推出第一种织物柔顺剂：液态Downy。1961年宝洁首创的全新产品：可抛弃性的婴儿纸尿片“帮宝适”。1980年，宝洁150年大庆在即，宝洁建立了全球性的研究开发网络研究中心遍布美国、欧洲、日本、拉美等地。1986宝洁首创一种新的技术，使消费者可以采用洗发水和护发素二合一的产品来同时清洗和护理头发。PertPlus，又名Rejoice飘柔洗发水迅速成为世界上领先的洗发香波品牌之一。1990宝洁扩展男士个人护理用品的生意。采用100%可回收的塑料做包装，为公司赢得杜邦国际包装大奖。1996年宝洁推出一种无热量的食用油－Olean,用于各种咸味小吃。Olean使消费者能够尽情享受小吃，而不用担心发胖。1988宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司。宝洁公司把人才视为公司最宝贵的财富。他的董事长曾说：“如果你把我们的资金、厂房及品牌留下，把我们的人带走，我们的公司会垮掉，相反，如果你拿走我们的资金、厂房及品牌，而留下我们的人，十年内我们将重建一切。”宝洁历来重视招聘优秀人才，公司每年从各类优秀大学招聘具有强烈进取心、创造性，具备领导才能、出色分析能力，良好语言交流能力，并具有优秀合作精神的毕业生。2.宝洁LOGO的分析宝洁的企业标志设计是Procter&Gamble的首字母缩写——P&G，在商标设计上没有过多的去修饰，简简单单的字母，FranklinGothic的字体，单纯的蓝色，纯洁而干净。3.宝洁旗下的品牌产品•美容时尚OLAY、SK-I、伊奈美、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐、威娜、舒肤佳、卡玫尔•健康吉列、博朗、护舒宝、佳洁士、欧乐-B、帮宝适•家居汰渍、兰诺、金霸王、碧浪、品客•彩妆ANNASUI(安娜苏)、Covergirl(封面女郎)•香水Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万)、PaulSmith(保罗史密斯)OLAY一位杰出科学家的倾心研究，成就了一个品牌超过半世纪的美丽传奇；一个源自内心的美丽构想，为全世界亿万女性创造了生命的惊喜……从西方到东方，从过去到现在，OLAY玉兰油—这个享誉世界的著名护肤品牌，一直演绎着一个个关于美丽的梦想，一直构建着一个个关于年轻的奇迹，帮助了无数女性呵护自己的肌肤，让她们从内到外释放美丽光彩，让她们更年轻更自信，完美凝结了一代代追求生命升华女性的美丽之梦。当时光掠过，指尖抚过，当我们将每一段心结还原成一段岁月，一片心情，一起回味OLAY为肌肤所带来的美的惊喜，缘起的故事是那么的精粹叠现，美丽而富有传奇。潘婷潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱！伊卡璐伊卡璐草本精华产品系列介绍伊卡璐草本精华产品系列自1996年1月起，在中国先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品，从洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，拥有最全面的美发产品系列。其以成分天然为主要特色，带来与众不同的清新感觉，正吻合全球性回归自然崇尚环保的生活潮流佳洁士发展简史1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州，北京等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。佳洁士牙膏的功效1、具有防龋作用，经常使用能有效防止蛀牙、促进口腔健康。2、独特氟泰配方，给牙齿进一步的防蛀保护。3、含定向修护成分，能由内而外修护细小蛀斑,有效帮助防蛀固齿。吉列吉列(Gillette)公司简介总部设于波士顿的吉列(Gillette)公司成立于1901年，目前有雇员3万人，主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品。提到“吉列”，人们就会想到世界上最好的剃具。“掌握全世界男人的胡子”的吉列剃刀产品，在美国市场占有率高达90%，全球市场的份额竟达到70%以上。据估计，如今在北美每3个男性中就有1个使用吉列锋速Ⅲ剃须刀。2005年在《商业周刊》评出的世界品牌100强中位列第15位，品牌价值175.3亿美元汰渍汰渍（Tide）是全球第一种合成洗衣粉也是在美国最受欢迎的洗衣粉之一。自从1946年以来，汰渍经过60多次技术革新及市场开拓，现已成为全球最大的洗衣粉品牌之一。以下列举了汰渍在这50多年发展过程中的重大里程碑。更卓越品质，给您七大洁净惊喜：1.迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面释放洁净动力。2.超强去渍：只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍，无需费力搓洗，也能去除衣领袖口污垢等日常顽固污渍。3.亮白出众：连最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能保持透亮洁白。4.焕彩如新：使彩色衣物始终保持亮丽鲜艳。5.轻松易漂：采用易漂洗配方，帮您省水，省电，省时间;漂洗更彻底，衣物更干净。6.不伤手：超强洁力无需费力搓洗，即使手洗，洗完后双手也不易感到刺激。7.持久清香：不仅洗衣时感受清爽香味，衣物晒干后仍留有怡人清香，干净也能闻得到。帮宝适“帮宝适”经由宝洁公司的多次改进，成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。在美国，“帮宝适”已成为了真正改变美国人生活的产品，其市场占有率达到了40%。在欧洲“帮宝适”也是家喻户晓，成为各国父母首选的婴儿护理用品之一。1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。4.宝洁同类产品设计分析飘柔产品设计：颜色：采用温和的纯色系外形：中规中矩瓶身：利用发丝设计，突出飘柔产品定位(给人一种温柔娇美的女子形象)小口平面瓶口，并且750ml以及1L为按压式（节省）产品规格：200ml400ml750ml1L海飞丝5.宝洁产品的宣传海报该海报为飘柔广告，整体有种小幸福在里面，色彩以秀发的乌黑为主，简约却不失单调，亲切自然。飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。毫不做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关心你的生活品质形象。没有浮躁之意，更无虚伪表情。该海报为海飞丝广告，色彩以海蓝色和黑色为主，让人想到蔚蓝色的大海和乌黑亮泽的秀发，整体给人带来清新凉爽的视觉效果。以拥有一头美丽乌黑秀发的漂亮女星作代言，很好的帮助海飞丝印证了其“头屑去无踪，秀发更出众”的功能特性，同时用明星的号召力吸引更多的人来了解其产品。亲！给好评呦！