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目录品牌灵感来源PARTYANIMAL为艺术知音而聚归属感受艺术熏陶喜欢参加各种聚会的有闲人由这群人的穿搭风格为灵感源，所展开的系列设计。品牌精神人物人群品牌诉求品牌特色玩味层次，创意剪裁，丰富穿搭品牌形象关键字玩味新潮复古街头时尚目标品牌竞争品牌市场分析2.1市场定位与目标客户目标客户和目标市场Keepcuriositykeepcreativity.敢于尝试新事物，敢想敢做也敢穿。勇于表现自己。受现代思潮影响的新青年。喜爱穿搭，有自我修养，自我品味，年龄层：22-35生活在大中型城市，喜爱社交，市场定位Basiclevel中档你公司究竟想满足哪些顾客的什么需求？这些顾客就是你公司的目标客户。※通过选定目标市场，明确目标客户。（目标市场，就是经过市场细分后，你所选择的一个或数个子市场。目标市场就是目标顾客。）※阐述你公司目标市场、目标顾客的特点。※企业确定目标市场后，企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服务，在目标市场与竞争者以示区别，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地位。市场定位的过程就是企业差别化的过程，如何寻找差别、识别差别和显示差别。2.2市场预测（市场占有率）※预测目标市场的市场需求、市场容量及其变化趋势等情况；※预测你公司近几年（如三年内）可能达到的销售额和可能占有的市场份额。2.3竞争分析主要竞争对手来自于国内的独立设计师品牌。目标顾客都是一群敢于尝试新事物，敢想敢做也敢穿。一群受现代艺术思潮影响的新青年。※整体分析目标市场中的竞争状况，并列出主要竞争者，对其进行具体分析。2.4项目SWOT分析优势（Strengths）※可以从产品/服务特色、技术、价格、销售渠道、营销手段、资金、团队、无形资产等方面阐述劣势（Weaknesses）※可以从产品/服务特色、技术、价格、销售渠道、营销手段、资金、团队、无形资产等方面阐述机遇(Opportunities)※可以从政策、市场竞争、行业、潜在竞争、经济环境五个方面阐述威胁（Threats）※可以从政策、市场竞争、行业、潜在竞争、经济环境五个方面阐述针对年轻群里的同类品牌较多，需要树立独特的风格特色从而吸引消费者的注意3.2地点（渠道/选址）经营地址面积（M2）租金（元/年）选择该地址的主要原因武林路备注※如果以购置方式获得房产，租金为0，购置费用填入固定资产，并在此说明购置理由及购置费用。※租金：与8.1表“场地租金”一致。分销渠道□面向最终消费者□通过零售商□通过批发商（打√选择）选择该销售方式的原因主要批发/零售商情况3.3促销/宣传推广推广方式主要内容金额（元/年）广告宣传网站会展推广公关活动网络推广优惠活动人员推销数据库营销促销/宣传推广费用占营业收入的比例%费用合计5.3营业（成本）费用预测项目成本/费用（元）备注可变成本/费用（月）原材料采购/进货※与5.2表、8.1表、8.2表一致销售提成（%）※与8.1表、8.2表一致流转税（5％）包括根据销售收入征收的其他税金※与8.1、8.2表一致可变成本/费用共计固定成本/费用（月）场地租金※与3.2表、8.1表、8.2表一致促销/宣传推广包括业务招待费※与3.3表、8.1表、8.2表一致人员工资包括福利、社保等※与8.1表、8.2表一致办公用品※与8.1表、8.2表一致水、电、交通费包括物业费、不包括出差时的交通费※与8.1表、8.2表一致折旧※与5.1表、8.1表一致其他费用包括开办费、办公设施维修及保养、装修费摊销及车辆费用、差旅费、通信费、利息等※与8.1表一致固定成本/费用共计5.4资金需求筹资渠道资金提供方金额（元）占投资总额比例自有资金※如：股东%私人拆借※如：股东亲友%银行贷款※如：工商银行%其他融资※如：政府小额低息贷款%总计—100%注：初创企业的“自有资金”一般即注册资金。应与1.5表“投资额”一致。7.0企业的愿景※对企业发展愿望和长远目标的情景式的简要描述。※有助于宣传树立企业形象，激励员工为发展企业共同努力。